当前位置:数码 > 直播 > 正文

揭网络直播利益分成内幕主播到手提成仅打赏费35%

2017-03-21 11:42:26       来源:法制日报

3月21日消息 最近两年,网络直播风头日盛。关于网络主播年收入百万元千万元的消息不断出现,吸引了大量年轻人进入网络直播间。然而,网络主播的收入真相究竟是什么?高额“打赏”如何分成?这些问题并不为外界所知,也成为一些直播平台漏税的可乘之机。近日,《法制日报》记者深入采访业内人士,揭开网络直播行业收入、利益分成内幕。

“网络主播真的能收入千万元吗?”

面对记者的问题,网络直播经纪人家文笑了,“几乎每隔一段时间就会有人问我这个问题,然后说你小子是不是发财了,其实,都是错误的”。

揭网络直播利益分成内幕主播到手提成仅打赏费35%

多数网络主播收入不高

14时:起床,吃饭,化妆,开电脑打开设备,做好一切准备;

15时:开始直播;

18时:下播;在粉丝群里跟粉丝说会儿话,对重点粉丝要重点关心,也就是问候人家吃饭没有,今天是否加班,晚上什么时候回家;

18时30分:打电话叫外卖,上洗手间,看一下别的主播一天的收入,看看排行榜上哪个主播、哪个粉丝刷的多,一边吃饭一边和重点粉丝寒暄;

20时:继续直播,一直到24时,或者次日凌晨两点,看一天收入决定;

晚上下播后,在粉丝群里聊天半小时到1个小时,刷牙洗脸,敷面膜,其间手机不离身,一直和粉丝聊QQ、微信等;

4时以后吃点夜宵等。等重点粉丝都睡了,看粉丝信息动态了解粉丝日常,分辨有效粉丝;

次日7时左右吃点麦片然后睡觉。

14时起床,重复上述工作安排。

这是网络主播小莫的作息表。

小莫说,她最担心的就是,“粉丝对我不满意跑路,怎样发掘新粉丝,为什么别人收入比我高那么多”。

小莫做网络主播不到一年,月收入从当初的200元到现在的3万至5万元不等。

不过,小莫的收入与传闻中的百万元似乎相差很远。

北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示,33.1%的网络主播月收入500元以下,14.6%的网络主播月收入500至1000元,15.9%的网络主播月收入1000至2000元,18.0%的网络主播月收入2000至5000元,不到一成的网络主播月收入5000元至1万元,不到一成的网络主播月收入万元以上。

据业内人士介绍,经纪公司一般很少会和网络主播签雇佣合同,“一家经纪公司往往会和五六百个主播有合作,如果都签雇佣合同的话,光社保这一块的成本就会达到很高的数额”。

目前在北京经营主播经纪培训业务的胡云晓告诉记者,“说实话,网络主播多数也不愿意这样做,因为如果确定雇佣关系,就意味着要通过公司缴纳个人所得税。按现在的状态,网络主播与公司之间只是合作关系,个人受到的约束和监管比较小,那些月收入低于5000元的网络主播基本上都属于这一类”。

身价越高收入“泡沫”越大

“泡沫”,对于目前很多网络主播的收入,家文是这样评价的,“年收入百万元甚至千万元,只是推广的一个宣传口号”。

在业内人士看来,网络主播这个行业首先需要“辟谣”的是,并不是每个观看网络直播的网友都会送礼物。“假如看一个直播的网友真实人数在100,会送礼物的不会超过20%。也可以说,在整个平台的用户量里,靠20%送礼物的用户去维护整个运营,平台都存在烧钱现象,就看谁能烧到最后。”家文说。

据胡云晓介绍,就网络主播的提成来说,收到不同的礼物,提成并不一样。比如,礼物“游轮”是1314元人民币一艘,但是网络主播只能拿到400多元的提成。大部分礼物的提成是50%,这50%的提成里还有20%至30%是公会提成(所谓公会,即各大网络直播平台上,一定数量的签约主播构成一个个组织,有的称为公会,有的称为家族。公会、家族规模不等,主要维护旗下主播艺人的直播现场、粉丝互动和发展管理——记者注),所以主播可以得到的礼物提成为35%至40%左右,再扣除8%的个税,网络主播拿到手的提成应该是35%左右。

“身价越高的网络主播,泡沫越大。网络直播这个行业现在没有十分规范的制度和行情,完全就是商演厂家报个价,经纪公司再哄抬起一个价钱,最后双方协商,能达成一致的就合作。”据家文透露,之后就会对外报价,能报多高报多高,“也有很多二道贩子和渠道中介等,在里面层层加价。市场行情可以说是非常混乱的”。

网络直播行业“泡沫”的最后受益人是谁?

家文给出的答案是——渠道中介、经纪公司是第一受益人,网络主播是第二受益人,“网络主播拿到手的钱并没有宣称的那么多,其中原因就在于层层扣款”。

网络主播三种盈利模式

记者在调查中了解到,一些网络直播平台一边大手笔砸下千万元买网络主播,另一边却在拖欠小主播的费用。

按照家文的话来说,大主播与小主播的收入相比,“差距不成比例”。

“有人说有的网络主播的年薪是1000万元,那么,如果能做到他的十分之一,年薪就是100万元。实际上,根本不是这么回事。现在做网络直播,不要想着靠人气赚钱,实际收入比你想象的要少很多。”胡云晓说。

胡云晓向记者介绍了网络主播的盈利模式:

第一种是时薪。直播平台会根据主播每小时的直播人气支付薪水。比如每小时的人气在10万以上的,1小时给多少钱。就这种盈利模式来说,网络主播的收入跟人气划等号。也就是说,人气越多,收入越高;

第二种是礼物。就是网友花钱买礼物送给网络主播,网络主播在层层扣款后拿到分成。这种模式不依赖于人气,网络主播的个人魅力更加重要。比如,一个女孩子的人气只有七八千,但是她的收入可能比那些有十几万人气的游戏主播还高;

第三种是衍生副业。比如,接广告、卖东西做电商。现在很多大主播都会这么做,而且在电竞直播初期,这种模式是网络主播很大的收入来源。不过,电商这种模式是衍生副业里最初级的商业模式,如果你的电商是卖零食、卖衣服的,收益会很低。

“一个网络直播平台的主播,称得上一线的,只有万分之一,甚至更少。每个平台也就四五个一线主播,这些一线主播确实能给平台带来很大的收益。收益大,平台给的资源当然就多,而且签约费那么高,平台肯定是要赚回来的。这就导致了平台会力捧那些高薪签约的主播,基本上会把80%的资源都用在一二线主播身上。而大部分小主播都不能让平台赚钱,反而是亏钱的,因为带宽费很高。”胡云晓说,除了人力成本之外,大量的设备投资成本也十分高昂,宽带投入是其中的一大部分。一些平台每月的带宽支出高达千万元。宽带,决定了画质和速度,而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂宽带费用影响,许多直播平台都在亏损。

不过,现实是,网络直播平台也不能不要这些小主播。对此,业内人士给出的原因是,“如果都是大主播,那就不叫直播平台了,不如改名叫‘大咖秀’,其商业模式也就垮了,就不再是全民直播。所以,网络直播平台需要通过融资填补这些不能直接盈利的小主播的亏损”。

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济