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今日头条直播引流碰触红线

2017-04-24 14:04:07       来源:北京商报

直播平台在监管面前真是屡教不改,隔三差五曝出违规。日前发起流量大战的今日头条与无法盈利的火山直播“搅和”在一起,因推送涉黄内容被央视曝光并被网信办约谈。同时,被曝光涉黄的还有陌秀、蜜播、橙子、麻椒等十多家名不见经传的直播平台。被曝光先沉寂过了风头再重操旧业,无钱可挣的直播与监管的“游击战”迟迟难以休止。

今日头条直播引流碰触红线

今日头条难洗白

根据不久前央视调查,今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接,大量女主播穿着性感暴露。北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队已经联合约谈今日头条、火山直播并责令限期整改。

火山直播与今日头条关系密切,查找火山直播相关信息发现,火山直播由北京微播视界科技有限公司创办并运营,公司法定代表人为梁汝波,监事华巍,注册资本100万元。梁汝波和华巍同时分别是今日头条的创立公司北京字节跳动科技有限公司的副总裁与CEO助理兼投资总监。火山直播曾作为今日头条一级频道,有醒目的选项设置,后来才改为在信息流中推荐引流。

内容低俗、标题党、广告杂乱多的现象在今日头条上一直被外界诟病。今日头条创始人张一鸣曾就这一问题表示,今日头条从来不主动推送低俗内容。他认为,媒体是有价值观的,但今日头条并非媒体,更关注信息的吞吐量和信息的多元。今日头条不能准确判断某些内容是好还是坏,是高雅还是庸俗。

实际上,去年底,扫黄打非办就对今日头条传播色情信息进行了行政处罚,然而,才几个月的时间,又因直播问题再次被要求整改,实在难能洗白。

擦边球引流难除

不久前,今日头条刚宣布D轮融资10亿美元,估值已经达到了110亿美元。多家数据报告显示,移动新闻客户端市场,今日头条以近6亿用户量、1.2亿的月活坐稳第二名的交椅,第一名腾讯系很难说没有紧迫感。

今日头条的擦边球为何而打?与所有的移动应用一样,当用户数庞大起来后很容易到达天花板,更何况今日头条被包括BAT在内的一众内容分发参与者视做眼中钉,必须保持自身用户的增长和活跃。因此,直播、短视频这两类最火的内容承载方式成为了必然选择,“乱花渐欲迷人眼”的推送在所难免。

近年来,移动直播涉黄涉暴的新闻铺天盖地,正因短时间内的吸睛效果显著,才成为重灾区,也因此被需要流量的平台视做重要工具。

需要承认的是,内容平台切入直播并非错误的方向,若妥善经营自然能够成为内容生态中的重要一部分。但打擦边球和过分依赖于分发推送虽然增长速度很快,但这个模式不会带来健康良性的发展。

“游击战”无休止

除了像今日头条与火山直播这样依靠新闻客户端推广吸引眼球外,最令监管头疼的是陌秀、蜜播、橙子、麻椒等名不见经传的小型直播平台直播色情内容还兜售视频。

“直播这个行业分为两个明显的领域,一个是非常赚钱的,比如YY,比如走在前面的9158,还有酷狗。而另一批新兴的直播软件亏得一塌糊涂。造成这种分水岭主要一个是大家在打市场,第二是竞争非常激烈。”艾媒咨询董事长张毅分析道,目前,直播平台涉黄成本不高,大平台颁布整改条规也很难约束,小平台被发现就改头换面。

直播市场,主要以游戏直播和秀场直播为主,具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配,直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。直播更像是一个工具,内容才是根本,低俗文化不可能成为市场主流,优质的内容将开启吸金狂潮。

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