当前位置:数码 > 直播 > 正文

“颜值”直播透支进行时

2017-08-28 15:09:40       来源:北京商报

业绩大涨,股价大跌,以直播为主营业务的陌陌近日上演资本悖论,在这背后则是网红和直播经济的泡沫消褪,尤其是以“颜值”为代表的娱乐和秀场直播,在成本和营销居高不下的背景下,似乎走在透支未来的道路之上。

8月22日美股开盘前,陌陌披露二季度财报,营收3.12亿美元,同比暴增215%,净利润6080万美元,同比暴增294%,直播收入在陌陌收入占比达到83%。从数字上看,这是一个漂亮的业绩表现,再结合陌生人社交转型而来的往事,陌陌讲了一个美好的触底反弹的故事。

但几个小时后的美股开盘并不给面子,陌陌股价暴跌,收盘下跌幅度高达20.14%。在诸多分析中,普遍认为这样的反差,源于利好出尽,比如陌陌今年的股价已经上涨80%,营收和利润增速放缓,甚至利润已经连续两个季度环比下滑。

再细究原因,直播似乎陷入了高投入才能高产出的怪圈,陌陌二季度成本和支出为2.33亿美元,同比增长189%。陌陌官方给出的两个重要原因就是主播分成和营销费用的增加,与之对应,陌陌一季度和二季度的直播付费用户分别环比下降和环比零增长。

在直播行业分类中,陌陌归类为泛娱乐或者秀场直播,成为颜值经济的典型代表,但上述种种迹象似乎在强调直播天花板的到来,而且并不是陌陌一家公司的罪过。

直播大数据研究机构直播天下几天前刚刚发布《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》,监测了270家在线运营直播平台,结果显示无论是用户规模还是直播用户在整体网民中的占比,均出现下降趋势。

具体到直播企业排名,在热度最靠前的50家平台中,游戏直播优势明显,占据9个席位,并且4家企业进入榜单前十。相反,原先种类最大的秀场、泛娱乐直播已经开始优势没有那么明显,并呈现了严重的“贫富不均”现象。直播天下分析认为,从总量上说,秀场直播依然是主流,但已进入疲软期。

究其原因,直播天下认为,直播行业已经从眼球效应转向行业纵深发展,更具商业前景的模式才能吸引主播和用户。

业内普遍认为,唱歌、跳舞、聊天+打赏为主要商业模式的“颜值”直播,商业拓展能力有限,平台和主播容易因分成比例引发纠纷。相比之下,游戏直播、电商直播,本质上游戏分发和网购导流,在打赏之外有着更丰富的商业场景,比如游戏可以打造IP延伸产品,电商直接带来销售收益,对用户而言也不会审美疲劳。

直播天下因此判断,随着消费升级、个性化消费等趋势的兴起,直播和网红将越来越向垂直化发展,这样主播和平台能形成深层商业绑定,而不是现在跳槽频繁的娱乐直播,流量和营销主导下的主播极其容易转换平台。(记者 魏蔚)

 

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济