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辉煌不再 这些年没落或消失的手机品牌

2016-10-08 11:17:33       来源:泡泡网

9月28日,黑莓公司正式宣布将停止智能手机的研发和生产,并将手机硬件部分授权给一家印尼厂商,自己则专注于软件和服务。在这场智能手机的变革风暴中,又一家手机巨头轰然倒下。虽然说黑莓手机的国内业务并不强势,但是它的退场仍叫人或多或少有些遗憾。今天,笔者就与大家聊一聊在这场智能手机浪潮中,那些消失或者没落掉的手机品牌。

陨落

黑莓:商务与安全的象征

黑莓真正被国内消费者所熟知多是因为911事件,撞机发生后美国国内通讯网络一片混乱,时任副总统切尼使他的黑莓对救灾现场进行了指挥,袭击发生后的国会休会期间,美国政府更是给每一位议员发放了一台黑莓手机;而这一切都被国内的各大媒体大肆报道,从此黑莓这个几乎从未被国人听说过的品牌被成功赋予了某种高端、商务的象征意义。

另一方面,基于双向寻呼加密的黑莓即时通讯服务和实体全键盘也一直是黑莓一直坚守的两大特色,安全保密性和手感更好的物理全键盘确实为早期的黑莓赢得了一大批拥趸,但是随着安卓阵营的崛起和iPhone的出现,世人对于手机的态度发生了巨大的转变。

一年之前,黑莓CEO程守宗就曾表示,如果手机业务不能够在一年内实现赢利,黑莓将会关闭其手机业务;今年的早些时候,程守宗在接受媒体采访的时候重申:“到9月份,如果我仍不能让手机部门实现盈利,我们就需要认真考虑成为一家纯粹的软件公司。”

不幸的是,黑莓今年第二季度财报显示:截止8月31日,黑莓的营业收入下降至3.34亿美元,甚至低于去年同期的4.9亿美元,黑莓不仅没有做到盈利,净亏损更是达到了3.72亿美元。从2011年开始走向没落,五年之后,黑莓终究还是选择了退出硬件研发生产的这条路。

这家以安全著称的手机厂商在这场智能手机浪潮中终究还是倒下了,极致安全的即时通讯服务BBM和让无数人爱不释手的全键盘终究还是成为了历史。不过在宣布中止手机业务后,黑莓的股价大涨了5%。对于黑莓来说,选择离开或许也是一个新的开始。

诺基亚:称霸手机市场长达数十年的王者

现在回想起来,笔者仍然觉得诺基亚倒下的有些让人猝不及防。谁也没有预料到,这家昔日的手机市场王者的命运会以被出售来收场。不过仔细想来,诺基亚的离开或许在苹果崛起的那一刻便已注定。腐化的内部机制和缓慢的创新节奏让诺基亚在这场智能手机的变革当中优势尽失。

或许有很多人不了解,这家诞生于1865年的芬兰企业,最初起家靠的却是与通信毫不搭边的造纸业。直到1982年,这家已经历时百年的手机企业才凭借第一台北欧移动电话网移动电话Senator进入到手机行业。

1996年,诺基亚成为了全球第二大手机制造商;短短两年之后,它就打败了当时的第一名摩托罗拉成功登顶,自此之后,诺基亚在这个全球第一的宝座上一座就是数十年。

在塞班时代,诺基亚的辉煌可以说是没有哪家厂商可以匹敌的。塞班系统甚至一度占据智能手机市场六成以上的份额。不过随着2007年的iOS和2008年的Android面世,诺基亚的辉煌很快就被这两个如今手机OS领域市场份额最大的科技公司所终结掉了。

2011年,诺基亚尝试过与英特尔联合推出现代化的系统Meego去挽救颓势,但是当第一部Meego手机N9面世并受到消费者们的欢迎之后,诺基亚却在“病毒木马”埃洛普的带领下毅然决然的放弃了Meego,投入到了微软Windows Phone的怀抱当中。最终,诺基亚在2014年以品牌授权的形式将诺基亚品牌正式出售给了微软。

如今,微软似乎也决定了要放弃继承自诺基亚的Lumia系列。而品牌回归后的诺基亚,又再次走上了品牌授权的不归路。

没落

品牌消失固然让人痛心,而巨头没落也同样令人惋惜,下面笔者与大家聊两家在这场浪潮中辉煌过又没落掉的手机厂商。

HTC:曾经的安卓之王

HTC成立之初只是一家代工厂,主要是代工制造搭载 Windows CE 系统的掌上电脑。一个偶然的机遇,HTC与电信运营商T-Mobile联合推出了世界上第一款安卓手机 T-Mobile G1,使得HTC成为了最早的一批安卓手机厂商。

之后的几年中,HTC陆续推出了G3(HTC Hero)、G7(HTC Desire)、G10( Desire HD)、G11(Incredible S))、G12(Desire S)等后续机型,使得当时的HTC成了苹果iPhone最强有力的威胁。不过这个时候安卓手机厂商开始如雨后春笋般出现,国际大厂如三星,国内如中兴、华为、小米逐渐开始崛起,HTC开始出现颓势。

树大招风,在HTC发布了救命稻草“HTC New One”之后,各种各样的专利麻烦开始找上门来,HTC一直以来手中没有核心技术这一致命弱点逐渐的暴漏出来。另一方面,多年不变的外观设计以及对于大陆市场的不重视也加剧了HTC市场份额下滑的这一颓势。在HTC10国内正式亮相的时候,京东的预约量也只有几十个,开卖至今评价数也仅有600多个。

今年,HTC为谷歌代工了两部Pixel手机,整个机身甚至都没有HTC的Logo。根据供应链上的消息,两款Pixel手机总共100万的需求已经占了HTC今年总出货量的10%了,也就是说HTC今年的出货量或许只有1000万台。HTC Hero那个年代的辉煌真的一去不复返了。

索尼:绝不放弃手机业务

同样是一家老牌手机厂商,如今索尼的手机部门同样不好过。外界一度盛传,索尼为了保持扭亏为盈的状态,会逐渐砍掉手机部门。不过前段时间索尼CEO平井一夫表示它们不会放弃手机市场,但也做好了无法冲击顶峰的准备。保留手机业务是为了在下次变革来临的时候,成为下一代通信设备的领导者。

笔者对于索尼手机业务的最初印象要从当年的索尼爱立信谈起,在安卓手机刚刚崛起的时候,索爱手机也是当时前三的安卓设备厂商。安卓时代,索爱Xperia X10、LT15i、LT18i、ST18i等经典机型现在回想起来仍然历历在目。

2011年,索尼以10.5亿欧元现金收购爱立信持有的索尼爱立信50%股权,并在5个月之后发布了第一款索尼手机LT26i,独特的透明带设计以及美观好用的系统让这款机器备受好评;一年之后,LT26i的后继者LT36h更是以出色的设计在40天内收获了460万部销量。不过自此之后,索尼没落终于还是来临了。

一个设计沿用了六代,资源丰富但整合不到位,系统优化差等问题逐渐的暴露出来,手机业务终于成为了索尼前进路上的一个障碍,市场表现也风光不再了。

总结

这些年苹果三星以及众多国产厂商的崛起令整个手机行业重新洗牌,这些没有跟上时代步伐的老牌厂商的没落似乎也是情理之中的事。无论是已经退出手机市场的诺基亚、黑莓,还是还在苦苦挣扎的HTC和索尼,作为见证了手机行业成长的“老前辈”,笔者都希望它们的未来能够更好。

对于如今风头正劲的手机厂商来说,吸取前者的教训,避免走上与之相同的道路,才有机会成为如今这场智能手机战争中最后的幸存者。

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