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下重本请明星砸冠名 华为要借nova冲击第一?

2016-10-13 11:33:13       来源:手机中国

华为nova国行发布会即将于10月14日晚召开,由于该机已经于9月1日在德国IFA展会期间正式发布,所以留给大家的悬念只有价格。在华为目前的产品中,有主打2000元~2500元市场的G系列以及麦芒系列,有主打3000元~4000元市场的Mate系列和P系列,唯独2500元~3000元没有拳头级产品。按照欧洲市场399欧元的定价来推测,nova系列很大可能就是弥补这个价格档的产品。

nova系列也改善了华为近年来给人的硬朗有余妩媚不足的印象,市场调研结果显示,华为手机的用户男女比例大体是7比3,而在男性用户中也以30岁以上的商务人士居多,在90后用户群中的呼声相对较弱。当然,华为有个子品牌荣耀去针对年轻用户,但华为和荣耀的方向还是不同的,这时有个nova来提升华为品牌对年轻用户的吸引力没有坏处。

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华为官方对于nova系列的市场定位描述是——“专为年轻乐活族打造,通过全新的设计风格、趣味拍照、性能组合开创新的市场格局,成为年轻消费需求中‘最闪亮的星’。”而在产品发布后,用户对于nova的外观设计产生了争论,有人说nova撞脸Nexus 6P,我当时就火了,瞎说什么大实话。像归像,也要承认这款手机的设计在华为产品线中属于少有的刚柔并济,再说了,除了玩机族外,有几个人认识Nexus。而且,这是一款小屏幕手机呀,“浓缩”后感觉更加精致,这不是趴在电脑前看图片能感觉到的,需要你线下摸摸真机,那感觉就出来了。

至于骁龙625处理器,看惯小米乐视这类“价格屠夫”的玩家肯定嗤之以鼻——千元机的U也敢卖到2500元?但凡事都有正反两面,线上用户觉得骁龙625太low,但线下用户对于处理器的要求并不高,况且骁龙625的口碑很不错,GPU性能不差的同时,发热和功耗很低,线下用户需要的不就是这样的手机吗。看看卖的不错的三星C7,这个溢价很多人都是可以接受的。

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恩,华为nova也请了明星代言人——张艺兴和关晓彤。小编男爱好女,我们先来谈谈关晓彤。虽然关晓彤是童星出身,但我认识关晓彤还是因为陪老妈看电视剧《好先生》,那个内心单纯善良但嘴巴很贫的彭佳禾被老妈成天念叨,我姐就悲催的躺枪。国庆期间想给爸妈换部iPhone,二老直说不会使,期间华为正好公布了关晓彤成为nova代言人,我便打趣说要不买部“您闺女”代言的?这态度立马就变了,“国民闺女”的魅力是真好使。相信有着漂亮脸蛋和两条大长腿的关晓彤对于年轻男女的杀伤力同样不低。

再来说说张艺兴,他是原EXO中国四子(吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬)中唯一没有同EXO解约的了,也是年轻男女心中的优质偶像,人气不比李易峰杨洋差,而且在韩日市场也有知名度。他来代言nova,看看李易峰、杨洋代言OPPO的效果就知道了,张艺兴的粉丝也恰恰符合华为nova所面向的人群特性。华为找张艺兴做代言应该也看中了二者相同的精神——做一件事情就要做到第一,既然推出nova这个系列,就不会是打一炮就跑的玩票,而是脚踏实地的力争做到最好。

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接下来华为的广告攻势相信也小不了,华为手机冠名的《声音的战争》即将开播,有“中国好舌头”华少主持和五大导师张惠妹、羽泉、萧敬腾、Hebe田馥甄、林俊杰的加盟,收视率肯定少不了。而官方放出的张艺兴和关晓彤拍摄的两段宣传视频够好看,可以预见未来的宣传会很猛烈!

综艺节目冠名+聘请人气代言人+疯狂广告攻势的模式,已经被ov所证明有着无限的潜力,单单一个R9系列就让OPPO成为今年国内最风光的手机厂商之一,对于已经是中国第一大手机厂商、全球第三大手机厂商的华为来说,如果想超越苹果三星,年轻用户群必须要抓住。有了Mate系列、P系列稳固高端商务旗舰市场,有荣耀品牌稳固线上市场,假如nova系列能够取得成功,哪怕销量只是ov的一半,也能大大提升华为的市场额度。

是不是真如玩家所说的“nova = No Oppo vivo Apple”,大家可以期待一下。

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