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PC已死?苹果微软不放弃:瞄准高端市场

2016-11-01 16:20:37       来源:中关村在线

美国《华尔街日报》网络版近日撰文称,虽然全球PC销量下滑,但其规模仍然不容忽视,而微软和苹果两大科技巨头也纷纷在高端PC市场看到了机遇,相继发布新品。

有关PC已死的传言被过分夸大了。好吧,或许也不算过分。根据美国市场研究公司IDC的最新数据,过去4个季度的全球PC销量同比下滑8%,较5年前的峰值水平下滑28%。事实上,多数需要电脑的人都已经拥有电脑,而换机需求却大幅降低。对于那些没有电脑的人来说,智能手机和平板电脑成为了更便宜、更便利的选择。

不过,今年到目前为止的PC销量仍然接近2亿台,如此庞大的市场规模仍然不容忽视。这也可以解释微软和苹果两大科技巨头为何相继扩张这项业务。

苹果上周改版了MacBookPro产品线,新增了触控条来取代传统的功能键。就在一天前,微软也升级了SurfaceBook笔记本电脑,并出人意料地推出了SurfaceStudio一体机——这款配备了触摸屏的设备起价高达3000美元。

在一个成熟的市场大举宣传新品显得有些怪异,尤其是在这两家公司纷纷试图跳出PC框架的当下。苹果早在10年前就正式在公司名称中去掉了“电脑”二字,此后发布了如今主导整个苹果帝国的iPhone手机。微软也在去年展开了类似的重组,强调了新兴的云计算业务,弱化了Windows业务的重要性。

然而,这两家公司都有充分的理由发展PC业务——尤其是在高端市场。这一领域采用轻薄设计,配备高端硬件,虽然售价高昂,但却颇受关注。美国市场研究公司Gartner的数据显示,今年的高端超移动PC出货量有望达到11%。该公司预计这一领域明年将占到所有PC的23%,高于去年的15%。

这对苹果来说是个好兆头。在截至9月24日的财年内,Mac销量下滑10%。但根据Gartner的测算,Mac的平均售价高达1235美元,较PC行业的平均售价高出87%。

即使将Mac业务剥离出来,它仍然以230亿美元的年营收在“财富500强”中位居123位。虽然仅占苹果总营收11%,但Mac电脑仍然可以在苹果生态系统中扮演重要的核心地位。值得注意的是,虽然外界担心可能这些设备可能相互蚕食彼此的销量,但在苹果推出iPhone和iPad的这些年里,Mac销量反而加速增长。

与此同时,软件巨头微软却从没想过在销量上对抗联想和惠普等PC厂商。但涉足高端领域为Windows提供了高品质的展示窗口,并为其带来了规模不菲的业务。截至9月30日,微软Surface业务过去12个月累计创收44亿美元——同比增长29%。在一个增速放缓的市场里,这一数据显得格外引人注目。

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