2016年的第三季度是相机行业的复苏期，熊本地震的影响正逐渐褪去，而9月的Phoktina展会无疑是影像界的一剂强心剂，多款重量级产品在八九月间登台亮相。但与此同时，人民币汇率继续下跌和日元汇率上涨，让国内相机产品的价格继续走高，这对于市场销售而言并不是一个好消息。纵观海外市场，2016年的第三季度日本各大相机厂财报已经纷纷出炉，销售与利润双下跌是第三季度的共同特点，新产品的发布尚没有抑制住下跌趋势，相机行业的复苏之路依然艰辛。

·市场分析 三大品牌地位难撼动

首先来看一下2016年Q3的数码相机市场品牌分析。在国内市场，佳能、尼康、索尼三家依然有着不可撼动的低位，佳能在Q3继续稳坐头把交椅，而尼康与索尼分列二三。在其他品牌中，富士和徕卡的关注度有较大优势，宾得在国内的关注度已经是相对较低，而M43系统的主力厂商松下和奥林巴斯的关注度比例总和仍不到4%，还需要继续努力。

2016年Q3中国数码相机市场品牌关注比例分布(数据来源：ZDC调研数据)

下面关注一下五大品牌的比例走势。佳能在9月发布5D Mark IV之后，关注度有了一次较大幅度的提升，而尼康在今年9月的Photokina展会期间并没有发布全画幅单反，仅有D3400一台相机问世，因此在9月的关注度有了不小的下跌。索尼的关注度在国内一直比较稳定，而然富士在今年除了两款价格昂贵的旗舰，年中并没有亮点产品发布，因此关注度方面迎来了连续三个月的下跌。

2016年7-9月中国数码相机市场五家主流品牌关注比例走势对比(数据来源：ZDC调研数据)

最后是今年三个季度的品牌关注度变化。可以看到，佳能在今年的总体关注度处于上升趋势，而从刚公布的Q3财报来看，佳能在相机领域普遍下跌的情况下，也是影像品类跌幅最小的几家。相机市场的品牌关注度排名向来比较稳定，今年前六名并没有排名变化，但是第三季度第七名从宾得变为奥林巴斯，而宾得跌至第八名，由于宾得今年推出K-1虽然产品不错，但是并没有形成很好的市场反响，所以宾得的颓势是必然的，如不努力最终宾得的关注度和市场份额都会继续下滑。而三星相机已经退市，因此第三季度开始，已经见不到了三星的踪影。

2016年Q1-Q3中国数码相机市场品牌关注比例对比

对于中国的数码相机市场来说，三大品牌的地位是难以撼动的，特别是佳能，依托于出色的线上线下广告推广，始终在消费者心中占据主流品牌地位。相比于单反相机来说，索尼更加受到年轻用户的青睐。而随着摄影的入门门槛降低，更多入门用户对于无反相机更加关注，无反相机品牌正在逐渐崛起。

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