日前跨境电商平台网易考拉海购发布了《2017年年货消费趋势报告》，有接近7成的受访人群会购买洋年货，并预测洋年货网购金额预计比去年同比增长一倍。相比较其他地区，北京市民更偏爱健康类洋年货，喜欢购买数码电器和生鲜，特别是进口空气净化器和海外生鲜。

洋年货平均花费预算超过1000元

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得益于网易考拉海购、天猫国际等大型跨境电商平台的出现，今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多。物流快捷寄送到家、购买方便节省时间是吸引用户网购的主要原因，45%的用户会选择提前2周、在元旦期间就开始网购洋年货，以便能够在春节开始前就能寄送到家乡，免去春运路途中行李沉重之苦。

今年用户洋年货购买预算也普遍较高，打算消费超过1000元的用户高达76%，这直接推升了洋年货消费预计比去年同比增长一倍。

在年货购买清单上，不同世代的北京人体现出截然不同的生活态度。18-26岁的90后们更喜欢宠爱自己，偏好购买美容彩妆类。而27-35岁的80后们普遍都是为孩子考虑，偏好购买母婴用品;36岁以上的70后们更重视健康，对营养保健、环球美食的年货最感兴趣。

爱买健康类洋年货应对雾霾天气

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27-40岁的北京人是过年期间购买洋年货的主要群体，相比其他地区更为成熟，对生活方式的品质追求也更高。他们不再喜欢大鱼大肉的中式大餐，反而爱在家里做牛排、意面之类的西餐，也喜欢购买进口饮料、咖啡，有34%的人会在过年期间喝下午茶。

北京人在健康类年货需求上明显高于其他地区，北京用户尤其明显。不仅有51%的北京人会选择购买营养保健进口商品来增强家人体质，而且近四成的人会购买进口空气净化器以及新鲜安全的生鲜水果，以此来应对日益严重的雾霾天气。

北京人对健康的需求延续到了春节。在跨境电商物流服务和海外供应链持续升级下，越来越多的健康类洋年货在春节期间进入北京家庭的餐桌上、房间里，正深刻改变人们的过年方式。

责任编辑：kj005