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情人节如何耍花枪?看京东到家大玩跨界直播秀

2017-02-14 18:59:15       来源:中华网科技

如今品牌营销已经越来越难做了,面对同行、竞品比比皆是,从业人员越来越多的现状,各种你能想到的形式基本都已被其他品牌尝试过了。

而今年情人节,京东到家借助站内鲜花这一单品元素,经由场景化的联想,将鲜花约会进行概念放大勾画成一个完整的故事,联合斗鱼直播、易到、蜻蜓FM等品牌大玩跨界直播秀,为情人节带来一出走心的品牌营销战役。

2月14号的下午,一场非同寻常的约会在北三环的一家西餐厅内进行着,约会的主人公是两位老人。来自北京的潘宝钧先生和单齐梅女士。1963年,两个春光潋滟的年轻人,在北京城第一次遇见。轰轰烈烈的历史不会为他们停滞一刻,他们只是安安静静的写了50年的故事,关于比生命久远爱情。

这场迟来的约会背后其实是京东到家、斗鱼直播、易到、蜻蜓FM、蓝枪鱼、FlowerPlus等各方品牌的促成。

情怀开路,造梦情人节

2月初,京东到家携手斗鱼直播、易到、蜻蜓FM等品牌共同发声,提出“今年情人节,我们想把主角换成你的父母”的直给主题,唤起年轻一辈对爸妈之间细水长流爱情的敬重,鼓励用户分享爸妈之间的爱情故事。各品牌会从所有参与分享的用户中选出一位帮他们弥补青春的遗憾,让没能享受过浪漫的长辈也能过一个浪漫的情人节。

潘宝钧和单齐梅就是这样被各大品牌推向了大众视野,两人都是新中国的第一代大学生,学习化学专业,毕业后被分配到北京的同一家单位,做科研实验。

50年相濡以沫的岁月点滴,让他们已经成为彼此生活中的依靠,宝钧生病、齐梅一日三餐送饭喂药,齐梅羡慕电影里的沙发,宝钧就亲自动手造了一对儿…

而年代的原因,宝钧和齐梅从没经历过现代年轻人烛光晚餐、鲜花玫瑰巧克力的浪漫约会。今年情人节,京东到家、斗鱼直播、易到等品牌就联手为他们进行了变装约会。

由易到派出特斯拉带上宝钧去接齐梅,重回约会中男追女的桥段,向齐梅送上京东到家特派的鲜花,拉上齐梅,放佛回到年轻的自己,一起到位于三元桥地段的蓝枪鱼餐厅进行线下约会。

情人节如何耍花枪?看京东到家大玩跨界直播秀

超市生鲜020将擦出新火花

情人节是2017年开工后的第一个节日热点,此次开年京东到家就带来一场别致的营销战役,足以看出其对于2017年的市场信心。据说这还只是个开始,传言接下来京东到家马上会有重磅级的市场动作,一场O2O市场的生态大战即将上演。

另看外部市场环境,随着外卖争夺逐渐稳定,战线开始不断向超市生鲜O2O上转移,谁能笼络更多的商超资源?谁能为用户实现更快更高效的配送?谁就能站住超市生鲜O2O这面大旗。

2017年,我们拭目以待。

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