当前位置:数码 > 商业 > 正文

科龙登顶微博话题榜:产品迭代与营销创新双轮引爆

2017-03-02 14:59:32       来源:中国网

春水初生,春林初盛,春风十里,正是美色当前,赏景好时节。近日,科龙空调以一则"春风十里不如旗袍"的微博话题成功登上了微博话题榜首。与此同时,科龙"静美人"柜机新品也同时优雅上市,获得了众多80、90后消费群体的青睐和追捧。

家电专家张彦斌指出,"再好的营销活动,也离不开创新产品的推动。对于科龙空调来说,这次春风十里不如旗袍的微博话题之所以能够引爆微博,关键就在于背后的科龙静美人空调新品的强势拉动,从而围绕用户建立了从好产品、好营销的一体化交互。"

在活动中,科龙空调以"美"为元素,首先发起"春风十里不如旗袍"的话题,成功将一大批的年轻微客们的关注聚焦在春天寻美、论美上,同时线下联手海马体照相馆,推出旗袍主题的免费体验活动,将"美"植入一张张优雅的旗袍美照中,深深撬动了那些年轻女性春意盎然的爱美之心。

在这些前戏做足之后,科龙空调又巧借旗袍话题,适时推出微电影《37年2代人1件旗袍》,并以此会设计元素,推出代表"美"的下一代空调新品"静美人"。可谓,环环相扣,自然相承,毫无违和感,用户对科龙"静美人"这款有故事的空调也抱以很大的兴趣和热情。

其实家电业发展至今,早已过了营销炒作的时代,特别是随着工匠精神的呼唤与回归,更是早早地推动家电产业重新进入产品驱动的发展新阶段。大量同质化家电产品的市场疲软也成为了现阶段行业竞争的常态。

此次,科龙空调新品"静美人"成功与"春风十里不如旗袍"微博活动无缝对接,率先完成创新精品与差异营销的融合,美丽而高调地搅动了春节后家电市场的"十里春风",让疲软的家电市场和陷入同质化的家电营销注入了时尚、花式、自然、亲切的元素,确有过人之处。

抛开这些巧思不谈,无边界的美学营销在当前互联网大时代,也曾被不少品牌所采用,但基本是有其形而无其质,没有实际的支撑点,大多沦为了喧闹的噱头,对产品、品牌的植入并不能锦上添花。而科龙空调"春风十里不如旗袍"之所以成功,实则本质上是属于静美人新品理念的成功研发和突破。

此次活动中主推的"静美人"柜机LT-A1已经于2月20日登陆全国市场。该产品不仅外观上以旗袍为设计灵感,主打的柔风功能,并通过自主创新技术高尔夫球面式柔风系统,4920个黄金旋高导风孔呈V字排列,不仅送风更柔和且送风距离更长,解决了长期以来空调送风过"硬"的痛点、难点。同时,凭借双高效技术的积累,在DRD双高效稀土压缩机、创新柔风技术的配合下,实现20分贝超静音,创造了空调行业柜机静音最低纪录。可谓,在"美"与"静"上趋于极致。

应该说,科龙空调的这次花式美学营销非常有料,有料才是成功的关键。随着互联网的发展,用户在信息选择中的主导权越来越大,这也意味着品牌要以用户为中心,进行产品开发和营销思维的转变,同时产品设计也要有真材实料,而不是简单地玩玩几手概念。很显然,此次科龙空调并非在简单地玩概念,通过与海马体照相馆的跨界合作,契合80、90后消费主体的需求,在产品上植入故事,寄托情怀,成功将科龙品牌朝年轻化蜕变,实则为家电企业品牌年轻化探索带来了新的思考,给疲软的家电市场指明了新的方向!

相关新闻

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济