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国产手机发力中高端市场遇“屏”障

2017-07-05 14:00:52       来源:经济参考报

目前,消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发,智能手机中高端市场被彻底激活,但国产AMOLED屏量产跟不上需求步伐,成为国产手机发力中高端市场的软肋。

国产手机发力中高端市场遇“屏”障

国产手机竞逐中高端市场

在近日举行的“2017世界移动大会·上海”展上,国内智能手机ODM厂商锐嘉科推出了高端手机品牌“VOGA”,标配版售价近3700元。

锐嘉科集团董事长王迅表示,此前公司推出的“青橙”品牌主要针对年轻用户,而这次推出的VOGA品牌主要针对高端用户。“中国是目前全球第一大手机市场,产品更新换代非常快,但国产手机品牌依然缺乏高端产品,而当前正是中国高端品牌发展的合适时机。” 王迅说。

锐嘉科VOGA只是当前国产手机厂商进军中高端市场的一个缩影。目前,除一些新兴品牌和二三线品牌外,以华为、vivo、OPPO、小米等为首的国产一线品牌已将中高端市场视为兵家必争之地。

Trustdata移动大数据监测平台发布的《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示,仅今年第一季度,3000元以上安卓手机的市场份额就从17.4%上升到了24.7%。

京东“6·18”公布的数据也揭示出当前国内手机消费市场的一大特征:相比于价格,品质越来越成为消费者的追求。在整个“6·18”期间,2500元以下档位的手机增幅只有31%,2500元至4000元档次的增幅则达到280%。

“中高端市场正成为2017年国内各大智能手机厂商的核心战场”。在业内人士看来,消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发,中高端市场已被彻底激活,2000元至4000元价位的产品将成为增速最快的市场板块。

智能手机“OLED”时代来临

随着国产品牌纷纷向中高端市场进军,智能手机产业迎来了“OLED”时代。

与传统的手机液晶显示屏相比,OLED屏因拥有“自发光、低电耗、高亮度、色彩丰富、分辨率高、更轻薄、反应速度快、能弯曲”等特点,拥有巨大优势。

其实,早在十年前,三星就已实现AMOLED屏幕的量产。然而,当时因为通话质量不佳、实体按键操作体验差等原因,导致装配了AMOLED屏幕的三星手机不温不火。2010年,苹果iPhone4问世,其搭载的IPS屏以其可视角度宽、色彩还原真实、动态图像表现出色、触摸无拖影的优势,大大冲击了AMOLED屏幕的市场。

然而,随着智能手机行业竞争的白热化,AMOLED屏幕的优势又开始凸显出来。比如,现在手机越来越追求“轻薄化”,可以自发光、减少了背光材料的OLED屏幕优势明显;OLED屏幕色彩艳丽又省电,使大屏手机成像更生动、待机时间更长;这两年,VR市场开始火爆,要解决VR眩晕的问题,就必须提高屏幕的刷新率,这让行业关注到了OLED屏速度快的优点。

种种优势让OLED屏重新变得火热起来。

“硬件始终是智能手机第一大关注点,屏幕与手机颜值影响最直接,因此AMOLED将会是智能手机的下一步发展趋势。” 通信产业资深专家刘启诚认为,智能手机的“OLED时代”已经近在眼前,2017年或许就是转折之年。

市场放量还需破除“屏”障

2016年是国产智能手机强势“崛起”的一年。知名研究机构CounterPoint发布的报告显示,2016年全球销量前五的手机品牌中,中国品牌已占三席。中国手机厂商在印度的市场份额已超过50%,在非洲市场超过40%,在欧洲市场也超过了20%。

而在国内,国产手机品牌在市场占有率大幅提高的同时,也在向中高端升级。目前,华为、OPPO、vivo、小米等品牌的旗舰手机已经逼近苹果、三星高端智能机的价格。

虽然国产手机快速崛起,对苹果和三星都形成巨大威胁,但“战役”的决胜权却并不完全掌握在国产手机厂家手中。面对即将到来的“OLED时代”,国产手机存在明显短板。除了芯片、闪存、摄像头等仍需大量进口外,国产AMOLED屏幕量产跟不上需求步伐成了国产手机发力“OLED时代”的软肋。

据了解,目前三星在OLED屏幕的市场供应上几乎处于垄断地位。2016年,三星AMOLED面板产能约3.7亿片,其中柔性AMOLED手机面板出货量0.6亿片,几乎占到了AMOLED屏幕面板出货量的99%。2017年,全球AMOLED屏幕产能约5.7亿片,其中三星产能有望达到5.5亿片,仍然是垄断级表现。

若以目前的订单估算,2017年苹果和三星将消耗近68%的AMOLED屏幕产能,仅余下约32%的产能,留给中国手机厂商竞夺。这导致从去年开始,华为、OPPO、vivo等手机厂商主流旗舰机型纷纷缺货。

业界认为,要想突破下一代国产高端智能机的“屏”障,唯有使国产AMOLED屏幕真正实现量产。行业数据显示,目前三星的良品率已经在90%以上,但国内良品率普遍只有60%左右。这也使得目前国产厂商的竞争力并不强。以三星为例,2016年,屏幕价格已降至与液晶屏相当,而国内厂商目前还很难做到。

“为国产手机突破‘屏’障,国内厂商正加紧发力,但还有不短的一段路程要走。”昆山维信诺科技有限公司总经理高裕弟说。

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