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向上金服押宝《楚乔传》和《醉玲珑》 开启爱奇艺优酷双霸屏

2017-07-25 15:07:59       来源:中国网

古装IP巨制《楚乔传》临近收官,业内人士预估的全网400亿播放量板上钉钉,该剧也成为继《三生三世十里桃花》之后的现象级热剧。由于《楚乔传》的火爆,也带动了剧中原创剧场的中插广告的曝光量大幅提升,帮助不少品牌提升知名度,向上金服就是其中之一。而优酷新近上映的热播剧《醉玲珑》中,也出现了向上金服创意植入的身影。一个暑期,同时植入两部热剧,向上金服通过爱奇艺和优酷两大网络视频平台,实现了霸屏暑期档的野心。

植入楚乔传醉玲珑向上金服霸屏暑期档

《楚乔传》由赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等在年轻人中极具影响力的明星领衔主演,在一个半月的播出时间里,《楚乔传》持续蝉联四网实时收视第一,问鼎全时段收视冠军。

如今,《楚乔传》进击的势头依旧勇猛,截至7月24日,该剧的网络播放量已强势突破340亿,#楚乔传#话题阅读量即将超100亿,并有望成为“在播期间突破400亿”的“史无前例”爆款,从流量表现到话题热度,《楚乔传》都当属时下各大卫视、视频平台追捧的年度剧王。

在《楚乔传》中,向上金服共制作了多支广告片,涵盖旗下向上金服APP、消费金融平台三文钱、股票数据专家几何股票等业务。创意广告片由剧中人物月七、风眠领衔出演,结合了剧中人物的特点、具体场景和产品特征,以趣味幽默的形式呈现出来,不仅传达了向上金服的品牌理念,更多的是一种安全理财的财富观念。

《醉玲珑》由“诗爷”刘诗诗与“大师兄”陈伟霆领衔主演,是一部主打年轻用户的“烧脑神剧”。该剧采取创新的双时空叙事架构,反套路的剧情设计引发网友热议,开播到第八集已经收获一片赞誉。

故事刚刚展开,向上金服已经在该剧小剧场中出现植入,利用了皇太子元灏的角色传达“向上有钱赚”的品牌理念

专注年轻人狙击两部神剧并非偶然

一剧将终,一剧又起,通过《楚乔传》与《醉玲珑》,向上金服实现了品牌营销接力。同时押宝两部暑期热剧,看似是运气,实则不然,这与向上金服专注年轻人的品牌定位有关。

随着80后和90后成为消费市场主体,这一部分用户已经成为互联网金融平台的主力用户,所以满足年轻人的兴趣,实现与年轻人的对话,是各大互金平台通过网络传达品牌的关键所在。

年轻人所关注的题材、明星也就成为向上金服主攻的方向,《楚乔传》《醉玲珑》两大IP都是网络的原生产品,天生具有与年轻人的亲和力。而两大IP的明星阵容,也是在年轻人心中极具影响的,赵丽颖、林更新、刘诗诗、陈伟霆,都是极具粉丝号召力的鲜肉鲜花。结合年轻人喜欢的题材与明星,向上金服的广告在剧集尚未拍摄,就能对未来年轻人的喜好做出判断。

随着电视剧的同质化现象越来越严重,粗制滥造的作品虽然聚集大牌明星,也不一定会被年轻人买账,所以电视剧的制作品质也成为向上金服的参考点之一。今年3月,向上金服植入的2017新射雕,该剧的主角没有大牌明星,却因为制作水准广受业内和用户的好评,向上金服的六则中插广告也在好评声中载誉而归。

所以,向上金服押宝《楚乔传》大获成功,并非偶然,而是结合自身品牌定位、年轻人喜好等多重因素做出的理性分析,如果《醉玲珑》再造一个现象级热剧神话,那么向上金服则可以称得上是“热剧狙击手”了。

据悉,向上金服目前已经拥有超过668万注册用户,累计交易超过293万人次,投资总金额280亿元以上,为投资人带来了超过4.7亿元收益,堪称互联网金融领域的“大咖级”品牌。

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