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夏普携全面屏手机重返中国

2017-08-08 14:10:51       来源:中国网科技

夏普手机回归中国了,同一天,昔日的另一位手机“王者”——黑莓也回来了。

如今的中国智能手机环境,已经不再像往日那般优渥了。市场趋于饱和,国产机日益崛起,外国大户品牌也面临着销量下滑的现实。不过,即使是在这样的境况下,仍有两位老牌厂商对中国手机市场念念不忘,期待回响。

本周,黑莓、夏普两家昔日的手机王者选择同日在京举办发布会,正式回归中国市场。脱下“情怀”的外套,他们要靠什么抢食“蛋糕”?

小众黑莓“借壳”归来 看键盘机能否扛起差异化大旗

黑莓手机曾被誉为高端商务机鼻祖。2006年,该品牌在美国的市场占有率曾经高达48%。那时的黑莓依靠全键盘、企业安全功能在美国市场获得主导地位,多位好莱坞明星都是其拥趸。但随着iPhone和Android的出现,黑莓经历了滑铁卢式的下跌。有外媒曾评价黑莓失败的致命原因是保守主义和自满,高估了用户忠诚度,拒绝与时俱进。

去年12月,黑莓与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议,TCL通讯获得黑莓授权后,可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而TCL通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。TCL称得上是国产手机中的元老品牌,不过在近年来的激战中,TCL并没有占下先机。在手机市场的表现,也在新浪潮的冲击下节节败退。

颇为意外的是,已归属TCL麾下的黑莓前不久悄然开通了官方微博,并发布消息称,将于本月8日在京发布KEYone手机。

作为TCL与黑莓签署授权协议之后的首款黑莓智能手机,KEYone手机外观采用标志性的全键盘,继承了黑莓手机系列的经典设计语言,空格键集成了嵌入式指纹感应器。配备4.5英寸屏幕,分辨率为1620*1080像素,搭载骁龙625处理器。前置800万像素+后置1200万像素,3GB RAM+32GB ROM,电池容量3505mAh。此外,BlackBerry10系统、手势操作、社交功能、内置语音助手等也是黑莓KEYone的亮点。

虽然关于黑莓的全键盘设计能否扛起差异化这面大旗,目前尚未有定论。但有业内人士认为,目前智能手机主流消费群体年龄在85后至00后之间,这一群体对于黑莓的印象相对薄弱,加之黑莓在国内的行货一直走高价格路线,产品的普及将会成为一道难题。

富士康支持全渠道铺路 夏普携全面屏手机重返中国

具有传奇经历的夏普手机,2003年与中国市场开始结缘,但在本土手机品牌崛起冲击下两年之后便被迫撤出。2008年,夏普选择再次进入中国,并且凭着9010C这款手机赢得了不少市场份额,那一时期,夏普风生水起,俘虏了大批年轻女性的芳心。不过2010年后的中国市场竞争更为惨烈,夏普于2013年再次撤出了中国市场。今年6月,夏普举办了一次媒体沟通会,正式宣布再次重返中国手机市场。

7月26日,富士康科技集团资深副总裁、夏普手机全球CEO罗忠生,以及夏普手机中国官方微博均确认,夏普将于8月8日正式在京发布夏普AQUOS S2全面屏手机。

夏普方面称,AQUOS S2手机将会是“夏普+富士康”精心之作。据悉,AQUOS S2采用5.5英寸17:9屏幕,分辨率为2040x1080像素,搭载高通骁龙630/660处理器,4GB RAM+64GB ROM/6GB RAM+128GB ROM两组运存组合方式,后置双1200万像素摄像头,呈竖形排列,前置800万,防水防尘、指纹识别、NFC等功能。机身设计方面,网上流传的谍照显示,手机采用了全面屏设计,顶部没有多余的面板,仅将听筒、传感器和前置摄像头集成到了屏幕上方的凸起处。

全面屏被炒的火热,不仅被业界视为智能手机的技术变革,也被看作是行业发展新“风口”。虽然,夏普作为全面屏设计的鼻祖,从2013年到2016年7月的四年里,总共研发了28款全面屏机型。不过,继去年小米MIX全面屏手机发布后,各大主流厂商的高端系列便开启了主打全面屏手机之路。有业内人士分析,在差异化上,夏普想拿到高分并不容易。

不过身带富士康DNA的夏普此次归来,也是信心十足。从技术角度看,夏普在屏幕技术上掌握了足够的话语权:不仅拥有先进的液晶屏幕研发能力和生产能力,可以说其具有了绝大多数手机厂商不具备的屏幕技术优势;同时,拥有富士康支持的夏普,可以借助富士康在全球多地的成熟生产线,方便打开全球市场的生产与销售。另一方面,为了更好的给回归铺路,夏普还分别与中国移动终端公司、京东、迪信通签署了战略合作,欲将运营商渠道、电商渠道、公开零售渠道全面铺开。

调研机构Counterpoint此前发布的2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示,在过去的4月-6月,中国智能手机出货量同比上涨3%,增速有所放缓的市场已经接近饱和。而在排名方面,前四席均被中国手机厂商霸占。中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内手机市场69%的市场份额。苹果占比为8.2%位居第五,而三星仅占3%。

业内人士分析,现今,三星和苹果在中国都面临巨大竞争,夏普、黑莓这些昔日王者想要回归,除了玩“烂”了的情怀,恐怕还得有“真刀实枪”的技术,绝对的产品品质,加上正确的营销以及大面铺开的渠道,多方缺一不可。否则,想在当下的中国市场分摊一块蛋糕恐怕并非易事。(记者 刘壮石)

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