当前位置:数码 > 手机 > 正文

王石代言8848每年只准备卖50万台 业内称没生存空间

2017-08-29 15:05:56       来源:中国经济网

就在去年底,由于魅族的生存困境,手机行业尚在感叹做“小而美”品牌已不可能。而在昨日8848的新品发布会上,8848手机创始人杜国楹却公开表示,8848对手机行业的企图就是一年卖50万台,仅相当于手机行业每年出货总量的千分之一。他明确表示,8848甘愿做手机行业的“小而美”。

“小而美”能否生存?

不过,仔细论察,8848和魅族说的“小而美”并不一样。

频发新机,以机海和性价比推高销量,但却盈利困难,这就是以“小而美”起家的魅族目前的生存状态。

魅族科技创立于2003年,2007年以前以MP3、MP4等音频视频产品著名,2007年以后正式转向手机研发,并在两年后正式推出首款产品魅族M8,因为产品和设计,引发国内热议,并形成手机行业的首个粉丝文化。

魅族其后以每年一款新机的迭代速度相继推出了M9、MX2和MX3,但随着国内智能手机竞争加剧,这家位于广东珠海,以“小而美”著称的手机厂商受到小米、华为等挤压。于是在2014年开始推出多品牌战略,推出千元机品牌魅蓝。

在同年10月份与阿里巴巴达成战略合作并接受后者领投的6.6亿美元入股后,魅族在机海战术上运用更甚,2015年全年,累计推出了5款新机,2016年内,则推出14款手机。新机频出却只为魅族换来了10%的年度增长率,这足以说明想依靠低端机来冲量的行为已不被市场所接受。

有手机行业从业者指出,5年前寻求做一家小而美的手机厂商或许还有可能,但现在已几乎不可能,手机销量不过百万,涉及的供应链厂商都很难合作,为了竞争,或者通过千元机刷量,或者通过频发新机和线下渠道实现增长。除了三星、苹果这样的对供应链有绝对把控的厂商,已没有玩家可以一年打磨一款手机——小而美没有生存空间。

就是想每年卖50万台

8848与魅族战略的不同,首先从价格上就差距悬殊。

与魅族多千元机不同,将自己定位为科技奢侈品的8848采用稀有材质及大量纯手工工艺,注定了高昂的价格。此次新推出的8848钛金手机M4尊享版售价为12999元,巅峰版售价达15999元。

奢侈的价格让外界多将8848视为土豪手机,不过,从8848坚持以王石为品牌代言人来看,其应该并不想当土豪手机的代表。为8848亲自站台的王石更是提出,8848还代表着一种企业家精神——敢为天下先。而8848更愿意称自己为中国高端手机第一品牌。

杜国楹称,两年来,8848一直在践行“小而美”的生存之道,因为要美,所以要小。他直言,8848对手机行业的企图就是一年卖50万台,仅相当于手机行业每年出货总量的千分之一。

半年来,8848在全国试运行了36家私人定制店,非标产品占比接近30%。

昨日,8848钛金手机携手中国高定第一人劳伦斯·许,将其巴黎高定时装秀带到北京,用一场充满时尚与奢华风格的发布会,推出了全新的8848钛金手机M4产品以及私人订制服务。

由此,8848成为中国手机行业第一个推出真正意义上私人订制服务的手机品牌。

据称,8848手机私人订制的理念正式来源于巴黎高定时装。所谓高定,即高级定制的缩写。劳伦斯·许在发布会上表示,高定的消费者在全球仅2000余人。8848注定只为少数人服务。

Vertu失败在于过分奢侈?

距离2015年8848发布第一款手机已经两年,8848的“小而美”能否站住脚?

据杜国楹在发布会上透露,两年时间,8848卖出了24.8万台手机。

通信行业观察家项立刚向《证券日报》记者指出,两年24.8万台销量,证明了中国还是存在很大的奢侈品市场。

不过,对比这两年风生水起的8848手机,不禁让人唏嘘刚刚宣布停止生产的老牌奢华手机Vertu的命运。

“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了,8848所定义的科技奢侈品是轻奢,是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”杜国楹直言。

事实上,科技和奢侈之间存在悖论,科技日新月异,奢侈却要代代相传。杜国楹认为,8848手机以奢华的外观,实用的安全功能,巧妙的定价区间,一年一款产品的更新迭代,在科技与奢侈之间做到了动态平衡,打破了科技与奢侈品难以兼容的悖论。

无独有偶,LV最近发布的智能手表的广受追捧,也许从另一个维度证明了杜国楹对于科技奢侈品品类的定义。定价2万元的LV智能手表比传统智能手表贵很多,又比奢侈品腕表便宜很多,介于两者之间的平衡使得LV这款智能手表产品切中了科技奢侈品的定位准则。

可以肯定的是,无论是8848还是LV,看重的都是科技产品至今还未被开发出来的奢侈品属性,即科技奢侈品市场。而这一市场的产生,也将标示着手机行业从高速增长走向理性选择的成熟期。

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济