中兴通讯近日发布2017年上半年财报，上半年净利23亿元，同比增长29.8%。其中终端业绩展现出良好的发展态势，手机产品营业收入及毛利均有增长，带动公司整体实现营业收入及毛利的双重提升。

海外市场亮点频出大国市场成果显著

凭借海外市场持续拓展，中兴手机在全球主要大国稳定增长。美国表现尤为强劲，继续保持Top4排名;日本同比发货量获得突破性进展，澳大利亚排名前三，德国排名前四，加拿大、西班牙排名前五，墨西哥排名前六。

《华尔街日报》近日报道，在集中度很高的美国智能手机市场，中兴手机正在通过具有竞争力的产品以及积极的品牌宣传，不断蚕食市场领导者的份额。市场研究机构Counterpoint称，中兴第二季度在美国市场的出货量增长36%，至480万部。中兴第二季度在美国占有11.5%的市场份额，高于第一季度的10.1%，在销量排行榜名列第四。有分析师认为，中兴手机增长率已经超越排名第三的LG，将和LG激烈争夺美国第三。

全球市场持续投入逐步提升全球地位

品牌营销方面，今年中兴在全球营销也是动作频频。在美国赞助的金州勇士队再度赢得赛季总冠军，在西班牙续约西甲劲旅塞维利亚，在日本续约棒球劲旅福冈软银鹰队，在加拿大续约高尔夫公开赛，在阿根廷牵手萨斯菲尔德足球俱乐部等。结合中兴终端上半年财报来看，持续的全球化品牌投入与之必然有因果关系。

中兴手机凭借全球销售渠道、运营商合作、全业务运营、全球用户规模、技术重构力、设计创新力六大全球优势，通过持续在关键技术、国际重要客户和市场强化投入，进一步增强全球市场布局的优势。

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