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《醉玲珑》巫族终洗冤 向上金服打造泛娱乐营销新标杆

2017-08-30 13:09:35       来源:中国网

 近日,被誉为“反套路撩妹教科书”的《醉玲珑》正在热播。霸道总裁元凌与圣巫女凤卿尘为了应景七夕,强行提前撒了一波狗粮,让只准备好在七夕当天接受暴风雨般狗粮洗礼的单身狗们猝不及防!这部被网友们称为情节发展最迅速的剧,一言不合就塞糖的画风可以说是相当丧心病狂了!

作为拥有诗爷和“大师兄”两位流量担当,以及原著庞大粉丝基础的大IP,《醉玲珑》的收视率以及点击率一直不错,这也让剧中的众多中插广告投放品牌获得了大量的曝光,这其中当然也少不了“热剧狙击手”之称的向上金服了!

  《河神》下潜尘埃落定 《醉玲珑》再创选剧神话

  向上金服投放的上一部剧《河神》称得上是一部现象级的网剧,不仅没有为原著招来骂名,反而赢得叫好声一片。甚至在这部剧已经剧终之后,网友们还意犹未尽,纷纷催促赶紧出第二部,并声称如果不是原班人马立马弃剧!可以说这部剧成就了李现等几位主创,但同时也成就了向上金服,使其完成了又一次泛娱乐营销的升级。

  紧接着再看《醉玲珑》,大剧之风已经初现端倪,势必会在向上金服的泛娱乐营销之路上,再添浓墨重彩的一笔!为什么这么说?了解影视剧行业的人会知道,《醉玲珑》导演林玉芬几乎承包了近几年所有玄幻剧爆款,包括《花千骨》和《三生三世》,这让《醉玲珑》本身就拥有“爆款基因”。另外,在目前观众已经对玄幻剧产生轻微审美疲劳的阶段,林玉芬仍然拍了这部《醉玲珑》,可见其再一次打造玄幻剧爆款的决心。在这部《醉玲珑》中,林玉芬尝试了双时空+正能量的新玩法,把“双时空”交错、正剧的皇室权谋之争、高甜高虐的被弃皇子与巫女的虐恋放在一起,加上正能量大义的内核,力求重启古装玄幻剧第二时空的“玲珑阵”!这样的用心大手笔,怎么可能不受欢迎呢?那么选择了这样大手笔剧的向上金服,又怎么可能不获得更多曝光呢?

  优秀平台为依托 “平台粉”或成“向上粉”

  除了选剧眼光的独到之外,向上金服进行中插投放的视频平台也是个顶个的优质。无论是优酷、腾讯视频,还是爱奇艺,都已经有了自己的受众基础,并且有能力持续吸引更多的受众。在这样的平台上投放中插广告,不仅可以通过影视剧本身获得品牌曝光,还可以坐拥平台原本的受众群体,以自己优秀的创意以及新奇的表达方式,来吸引这部分受众成为向上金服的受众 。因此,优秀平台的支持也是一直以来向上金服能够取得泛娱乐营销成功的重要条件。

  发力年轻女性受众 向上金服抛出温情牌

  向上金服的创意中插一直以诙谐幽默见长,但是这次的中插在逗趣欢乐之外其实是打出了一张温情牌。《醉玲珑》第28集的中插里,凤鸾飞抱着太子元灏不停撒娇,想要包包,还想要新款电子产品,但却都被元灏以各种“实用性”的理由一一回绝,引发了凤鸾飞的强烈不满。这时,太子手下的得力干将张束赶紧推荐了向上金服APP,并抛出了“比男友更懂你的欢喜”这样的温情风slogan。

  这支创意中插不仅完美结合了剧中内容,揣摩了人物性格,更是瞄准了当下大多数年轻女性受众的实际需求。她们未必要求男友的礼物有多奢侈,但却无一例外的希望男友能够懂得自己。向上金服抛出“比男友更懂你的欢喜”这样一个概念,可以说是直击这部分受众的内心,也使她们不必再集齐7个奇葩礼物召唤神龙!并向他们传达了一个概念:向上金服,就是要给你想要的!

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