9月13日凌晨，在万众期待的苹果新品发布会上，苹果“如约”推出了全面屏新品手机iPhone X，与苹果iPhone 8、iPhone 8 Plus相比，iPhone X采用“全面屏+取消Home键+3D面部识别”等创新技术。然而，在苹果新品发布的前一天，小米MIX全面屏二代机发布的消息占据了头条。同日傍晚，三星同步推出新款手机Note8，三大品牌争相推出新作，全面屏手机的竞争激烈异常。

实际上，2017年上半年，三星发布了全面屏手机Galaxy S8;下半年各大厂商全面屏手机紧随其后。除已经登场的小米、苹果和三星外，vivo、金立等厂商都计划在9月推出全面屏手机，全面屏手机混战即将上演。

全面屏手机是指正面全部都是屏幕，手机的四个边框位置都是采用无边框设计，追求接近100%的屏占比，但是由于技术的限制，目前全面屏手机是指屏占比80%以上。相比普通手机，全面屏手机具备更窄的顶部和尾部区域，边框也更窄。以小米MIX和三星Galaxy S8为例，前者屏占比达到91.3%，后者屏占比也达到了83%。全面屏在不改变手机尺寸的情况下大幅提升屏幕占比，带给用户更强烈的沉浸感和更大的视觉冲击体验。

全面屏技术是智能手机近几年最大的创新，传统智能手机的成熟技术被放弃，为了满足全面屏的需求，原有听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计，全面屏的采用背负着各种技术的创新和妥协。

从现阶段来看，小米和三星在全面屏上处于绝对领先位置，他们在第一代全面屏上遇到的问题，目前已经有了相对的解决方法。雷军在小米MIX2发布会上，亲身演示了如何解决第一代产品听筒私密性差、音质差等问题。而苹果的新品只有到货以后，才能得知全面屏的性能如何。

就全面屏的价值而言，小米全面屏MIX 2手机率先登场。64G、128G和256G版本售价分别为3299元、3599元和3999元，小米延续了性价比高的特色。与小米推崇的高性价比理念不同，苹果新款iPhone X手机在售价上创新高，64G和256G版本售价分别为8388和9688元。当日傍晚最后出场的三星新品Note8，64G、128G和256G的售价分别为6988、7388和7988元，较之前的S8价格有了一定幅度的上升。

通过与普通液晶屏幕以及与其他品牌同类商品对比，有观点认为iPhone X售价超过8000元是因为采用全面屏。手机屏幕作为手机成本最高的组件，一般来说占总成本的20%左右。然而，全面屏并不是iPhone X售价高的主要原因。据旭日大数据研究总监李春丽表示，全面屏的成本比传统屏幕高出10%，不过全面屏却只是iPhone X成本增加的原因之一。“在竞争激烈的高端手机市场，苹果如果想要在高端手机市场中继续保持红利，就必须继续提高手机售价。”李春丽说。

取代Touch ID，启用全新的Face ID，即3D面部识别技术，是苹果真正领先安卓阵营的杀手锏技术，新款iPhone X的价格上涨是包括3D面部识别、全面屏等多项技术的综合结果，所以仅从全面屏这一点来评判价值，是不准确的。取消经典的Home键能否得到果粉的认可也需要实际结果来判断。

近两年，在库克的领导下，苹果已经从乔布斯时代新技术的引领者，变成了跟跑者。全面屏、双摄像头等新技术都是率先出现在安卓机身上，去年小米推出了全面屏手机MIX，三星推出了全面屏手机S8。今年两个品牌又分别推出了全面屏手机MIX2和Note8。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X发布之前推出了全面屏手机。所谓的新品iPhone X所运用的全面屏技术实际上已经是二代产品。全面屏未来将不再是一个噱头，也不是某个品牌的专利，有可能会在时代的更迭中成为智能手机的标配。想要在高端手机市场获得更大的市场份额，吸引眼球的研发成果必不可少，只有坚持不断创新的理念，才能收获消费者的青睐(周靖杰)

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