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全面屏将成为智能手机的下一个风口

2017-09-21 13:34:21       来源:新京报

由苹果新品iPhone X掀起的全面屏热潮一波波袭来。继三星、小米在苹果发布会前推出采用全面屏设计的手机新品之后,国内其他手机厂商纷纷放出全面屏新机广告。华为、vivo、努比亚、金立、锤子等国内手机商均将推出形态不同、价格各异的全面屏新机。

此前夏普手机CEO罗忠生曾表示,“全面屏将成为智能手机的下一个风口。”国产手机厂商纷纷打出低价、高屏占比等“卖点”抢占市场,对此业内人士认为,整个行业仍处于探索期,当前亟待突破的是射频方面的技术。此外,除了手机厂商宣传的吸睛外观,全面屏技术的另一大意义还在于推动技术变革,此将带动天线、指纹识别、声学器件等技术的持续升级。

低价+高屏占比能吸引用户吗?

虽然三星、夏普、小米此前就已推出全面屏手机,不过直到9月13日苹果发布iPhone X,全面屏才真正形成市场潮流。华为、vivo、努比亚、金立、锤子等国内手机厂商纷纷亮出全面屏新品广告,加入“营销大战”。

业内消息称,国内手机“一哥”华为将会在10月16日发布一款全面屏手机Mate 10,其中采用了华为子公司海思自行设计的麒麟970处理器,具备人工智能信息处理能力。vivo也将在9月21日召开发布会,推出第一款搭载Face Wake面部识别技术全面屏手机X20。金立将在9月28日于泰国市场推出第一款全面屏手机M7 Power。

此外,努比亚、锤子、一加也纷纷传出即将发布全面屏手机的消息。国内手机“榜眼”OPPO的全面屏手机也将在10月份稍晚时间段发布。上述所有这些厂商均把“高屏占比”作为宣传热点。

此外相比iPhone X近万元的售价,国产手机厂商的新款全面屏手机大多在4000元以下。据京东商城数据,小米MIX 2低配版售价为3233元,夏普AQUOS S2标准版售价为2499元,联想ZUK Edge L低配版售价为2499元。此外,9月20日,糖果SOAP R11全面屏手机发布,号称全球首款千元全面屏手机,采用3GB+32GB内存组合,售价仅899元。

与科技圈的热闹有所不同,一些消费者对全面屏技术的态度相对冷静。资深“果粉”覃先生称,全面屏很酷,三星S8出来的时候就在盼苹果何时出,现在果断入手。刚在香港订购iPhone X的陈小姐则有不同的看法,“我关注的不仅是屏幕大小,而是全面屏以后,视觉感受、用户体验会不会更好一点。”她同时提到,选苹果不是因为其全面屏技术多么超前,而是看重其整体使用流畅程度。

也有受访消费者更倾向于小米、vivo等国产品牌,“都在说全面屏就想买一个玩玩,但苹果太贵了,国产品牌性价比高。”家住朝阳区的刘先生同时表示,“如果全面屏手机和普通机价格差不多会考虑,如果要多花一两千就为了块屏不会选,性价比低,也没啥实际用处。”

天线等技术难题待突破

全面屏技术是近两年最大的智能手机创新,在全面屏应用后,一些传统智能手机的成熟技术被放弃,听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计,全面屏的采用背后有着各种技术的创新和妥协。

业内观点认为,全面屏技术的完善也将在客观上推动技术变革。首当其冲的是显示面板和模组,相比当前16:9的比例而言,18:9为非常规规格,面板供应方需重新排产线及工艺优化。与此前采用的LCD屏相比,当前AMOLED显示屏产品仍然紧缺,面板厂商需要尽快加强产品技术升级。此外,全面屏的发展也将带动天线、指纹识别、声学器件等技术的持续升级。

手机报在线分析总监徐志平对记者分析,全面屏手机当前最大的技术难题在天线方面,其挑战主要是对射频性能及整机可靠性上的影响。他援引相关报告分析称,一方面,射频主天线在整机底端对带金属部分极度敏感,因全面屏屏占比大,屏模组向整机下端延长后,留给天线主净空偏小,对天线设计挑战很大;另一方面,因全面屏玻璃尺寸更大,发生整机跌落、环境冲击等情况时存在玻璃断裂的风险,对内部结构设计要求更高。

此外,全面屏也对指纹识别和摄像头的布局形成挑战。指纹方面,今年国产品牌大部分全面屏手机会是后置指纹,到2018年可能会以超声波为主,不过长远来看,其更看好光学指纹。摄像头方面,由于目前U型屏幕切割难度太大,如果要扩大屏占比,把手机上方部分改成显示领域,那么摄像头会放置在下方,对于拍照功能体验会有影响。

尽管全面屏技术存在上述需要突破的方面,业内仍看好全面屏手机市场。据WitsView预测,2017年全球全面屏智能手机出货规模约为1.3亿-1.5亿部,渗透率达到10%,随着明年非苹果手机全面屏布局完备,渗透率有望实现快速提升至超过30%。

厂商产业链掌控力将受考验

全面屏潮流将至已毋庸置疑。不过全面屏带来的成本提升和产能缺失将迅速凸显。各家厂商的供货能力将直接受到考验。

2016年小米推出的全面屏手机MIX就因备货不足遭到质疑。今年小米创始人雷军在小米MIX2发布时谈到了产能问题,其新品发布背景上出现了一句话“社会我雷哥,人狠货不多”。

苹果作为业内大佬,其全面屏手机在发布前就遭遇产能不足的质疑。有分析称,苹果常规布局手机iPhone 8在10月就可上市,但其全面屏手机iPhone X的全面铺货将延迟到年底。

群智咨询(Sigmaintell)报告称,目前全面屏两类封装制程良率相对较低,虽然对于产能消耗起到积极作用,但是成本仍然相对较高,预计今年整机厂将主要在中高端市场试水。同时,今年全面屏上游资源仍然以境外面板厂为主,下半年中国大陆面板厂全面屏资源将逐步实现量产,推动整机厂全面屏上量。

群智咨询预测,2017年全球全面屏智能手机的出货规模约为1.3亿至1.5亿台。对于众多推出全面屏新品的手机厂商来说,争抢有限的全面屏资源将是今年四季度的一场激烈博弈。

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