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京东杯CEC大赛决战杭州 京东借电竞争夺年轻一代

2017-11-10 19:04:50       来源:中国网

11月10日,京东杯·CEC中国电子竞技大赛在杭州开幕(以下简称京东杯),月初正式从京东3C事业部更名的“京东3C文旅事业部”再掀一波强势吸粉热潮。京东杯是由国家体育总局体育信息中心主办,京东手机独家冠名的国家级大型电竞泛娱乐综合项目,不仅有顶级职业战队、百万比赛奖金、当红明星主播,还有丰富的周边产品及互动体验,在为“农药迷”带来视觉盛宴的同时,更成为京东双11全球好物节的重磅大戏。

两千年前,奥林匹克运动在希腊萌芽的时候,也许先贤们不会想到,两千年后电子竞技会成为中国体育总局认可的第99项正式体育项目,会有在2017年被国际奥委会评估成为正式奥运赛事的可能性,以及有望最快在2024年巴黎奥运会上加入奥运大家庭。

电竞热潮正在席卷神州,今年双11期间深耕电竞行业已久的京东3C文旅事业部,就冠名了两场手游电竞赛事。其中,京东杯·CEC中国电子竞技大赛本身即是国家体育总局认可的国家级赛事,奥委会也于近日认可电竞成为一项运动,主流体育界对电竞的肯定,让一代玩家受益,也推动了职业选手更被尊重,职业装备更被推崇的环境形成。京东3C文旅事业部总裁胡胜利在开幕致辞中表示,电竞游戏是3C产品主要应用场景,京东杯的成功举办,正是构建起硬件厂商、IP内容与玩家场景互动桥梁,电商正以积极姿态拥抱年轻用户群体。胡胜利认为,“行业第一平台”有责任助力电竞焕发正能量场。

3C是京东产业链最完善的业务,京东拥有中国最多最优质的高端游戏硬件购买用户。作为京东3C业务优势自然延伸的必然结果,京东也在电竞游戏领域深耕多年。随着京东3C事业部更名,代表着京东已经正式将文旅品类提到了与京东最重量级3C业务并重的战略层面。中国目前有接近2亿的电竞游戏玩家,其中18-24岁的年轻人占比最高,这也是京东的重要消费人群。京东此前曾推出JD Game+战略,并成立中国游戏产业联盟,加速对“90后”、“00后”等年轻消费者布局,提升在年轻一代群体中的吸引力。

在PC时代,京东基于大数据率先洞察到游戏本趋势,引领了游戏本发展,颠覆了笔记本电脑等于性能弱的概念,让大型PC游戏从此不再受场地限制,到2017年Q3,京东游戏本市场全渠道市场份额占比超过55%以上;在手游时代,京东率先在今年5月18日推动成立京东游戏手机产业联盟,并于10月19日发布游戏手机标准,以及为行业带来了首个中国消费者定制的手机品类——电竞级游戏手机。在IP开发和服务整合方面,京东也走在前列。京东推出的天龙八部IP定制外设套装,1万套上线后就被一抢而光;京东与文化部合作面向全国15.6万家网吧推出京东网络服务站,也反响热烈。

京东已经跳出单纯优惠促销模式,在情感认同等方面发力争夺新用户。本次京东杯正是京东为年轻一代打造的又一场豪华赛事。自2015年起“京东杯”赛事品牌诞生,“京东杯”已经连续举办了三届,累计参赛人数超过数百万人次,涉及多个主流明星战队,包括端游、手游等各种类型。2017年京东成立电子竞技子公司,京东职业电竞战队已覆盖英雄联盟、守望先锋、绝地求生等多款游戏,开启了队员培养,解说签约,视频直播内容制作、网红店铺、IP产品定制等业务,京东游戏布局全面展开。

今年京东双11全球好物节京东大打电竞牌,旨在以电竞赛事和电商天然结合,打造购物IP经济闭环。不但时下多款热门游戏手机及游戏笔记本在京东平台均有现货销售,还有针对这些热门产品的分期免息、领券满3000减100、满5000减200等优惠活动。就在京东杯决赛当晚凌晨,即11月11日0点-2点,京东3C疯狂2小时也将启动,5折、11.11元手机秒杀等优惠福利,让深处豪门战队尖峰对决兴奋中的玩家激情燃放。

在无界零售战略下,线上线下全场景正在进行全面融合,3C作为京东最完善的品类,多场景融合具有先天优势。正如胡胜利所言,“IP衍生品类仍处于狭义衍生品阶段,这为电商平台提供了挑战和机会。”现在京东已经在游戏合作层面积累了丰富经验,从电商营销与文娱内容进行融合,推动内容IP和服务产品实现生产链条化,利用高效、精准的线下渠道创造更多体验空间,以及借助京东杯赛事引导电竞正面属性,已形成一整套高效的营销体系,一个以电竞为关系链的全面新生机景象正在呈现。

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