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落地页广告白皮书3.0升级点解读

2018-02-08 14:26:32       来源:大河网

2018年1月,百度发布《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》(后续简称落地页广告白皮书3.0)。

落地页广告白皮书3.0首次公布落地页中广告面积的阈值要求,另外,落地页广告白皮书3.0补充了之前有外部强调但未落实到白皮书上的部分。

一、新增的广告面积阈值要求

1、在章节“广告位置以及面积”中,更新“3.2.1. 文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。”

敲黑板!文章内容页或信息详情页的主体内容中间不允许插入任何广告,即使是与站点自身产品相关的信息或链接,也会被视作广告,是用户搜索预期之外的内容,会打断用户的搜索体验。此外,翻页键上方也是不允许插入广告的喔!

负面case1:标题下插入广告

负面case2:翻页上面插入广告

Netconcepts解读:这次对文章内容/详情页面进行广告限制,旨在进一步提高百度移动搜索用户体验。特别是在内容浏览体验层面,百度希望通过控制广告这一硬性规定,为用户提供“搜索预期”之内的高质量相关内容,避免广告位对用户浏览形成的干扰。

2、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

“文章内容页或信息详情页,首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不能超过20%。

一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。”

需要注意的是,带有强烈引导下载app的文字类描述,也会被视为广告。

负面case 1:一屏内广告面积总和超过20%

Netconcepts解读:对文章内容页面的广告位增加面积阈值,同样是本着提升用户对完整内容的浏览体验,而做出的限制调整。不过自微信小程序上线以来,已经有大量的微信文章中插入小程序相关链接,占比是接近50%,出现这种情况的原因,可能是微信小程序上线不久,或者是小程序里面的内容与文章本身的结合更加紧密,后期我们可以将二者做个对比,进行长期观察。

3、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

“顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的20%,顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。”

再次划重点!这里对移动落地页中两种最常见广告类型的面积作了明确的限制。

结合上一条标准中的内容来看,如果有站点想要在落地页中同时放置顶部嵌入式广告和顶部悬浮广告,也必须要保证一屏内的广告面积小于20%,例如最大可设置10%的顶部悬浮广告和10%的顶部嵌入式广告。

同时,在章节“禁止的广告样式“中,规定了” 除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告。“,需要各位站长再次注意。

负面case1:顶部悬浮广告面积超过10%

负面case2:顶部嵌入式广告面积超过20%

Netconcepts解读:对文章顶部嵌入广告/悬停广告的面积进行限制,这种引导用户点击APP的行为,一来容易让用户迷失当前浏览内容的后续,二来将更多的用户倒入到APP端,从某种程度上来讲,是限制了搜索引擎对更多内容的知晓权和评判权,无法更好的为用户提供更加公证、公开的优质内容。

4、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

“列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。”

此处对网站列表页或检索结果页的广告面积做了明确限制,同时在广告对用户的视觉感知上也有要求。

负面case1:

Netconcepts解读:对文章列表页面广告位置的限制,同样是体现在提升搜索用户的内容查找体验,目前限制的面积是小于1/3,但从用户体验的角度来看,我们觉得这个比例可以限制的更小一些,毕竟列表页面的内容,更多是方面用户寻找内容,不易有过多的干扰。

5、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。 

用户在搜索过程中,如果打开落地页后无法迅速直接获取自己需要的信息,会很大程度上降低用户的搜索体验和对站点的信任。

负面case1:首屏主体内容小于屏幕的50%,且有色情内容

Netconcepts解读:百度对首屏主体内容的占屏比提出不低于50%的要求,也是希望提高用户对内容聚焦的背后诉求,让用户可以更大层面的快速获取比较完整的搜索与关注信息,尤其是优化掉一些广告位,将从第一视觉上对用户产生一种信任感和安全感。

二、明确强调部分

1、在章节“落地页广告规范”,“禁止的广告样式”中,新增

“3.1.6. (禁止自动下载App

网页不能自动跳转至App下载页面。”

负面案例:

Netconcepts解读:避免从搜索广告/搜索结果直接跳转到APP Store对应的下载页面,引导用户强制下载APP,在引导和推动用户下载的过程中,尽量遵从用户的选择,让用户有选择权,同时可以通过中间页(Landing Page)来提高搜索结果的点击率。

2、在章节“落地页广告规范”,“禁止的广告样式”中,新增

“3.1.7. (禁止强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制

网页不能有强制用户登录或下载App后才能查看完整内容的权限限制,网页阅读或播放过程中强制下载App会切断用户的搜索流程,破坏搜索体验的完整性和流畅性。”

负面案例1:强制下载App才可查看全部信息

负面case2:强制下载App才可观看完整视频

最后,再次重申百度搜索对落地页的评估原则:

移动落地页体验不仅限于手机百度搜索结果,还包括其他浏览器的百度搜索结果。

移动落地页体验包括搜索结果页点击进入的一跳结果页,以及再次进入的多跳页面。

广告内容和体验是基础,如果广告内容和体验给用户带来伤害,无论广告的位置在哪里、面积有多大,都会成为被打击的对象。

对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调。

悬浮功能不能太多,不能遮挡浏览内容,影响用户正常阅读。

首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。

Netconcepts解读:通过强制要求用户下载APP才可以播放和继续阅读的行为,来提高APP的安装量,此类行为严重影响了搜索用户的搜索体验,给用户造成搜索结果提供的内容不完整的搜索体验,建议企业可以在用户浏览完当前内容之后,增加其他内容的引导下载,保证用户当下的搜索体验。

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