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中国手机市场的围城:进场or出海 没有选择

2018-05-11 16:56:17       来源: IT时代周刊

中国手机市场刚刚度过了最寒冷的春天。市场研究公司Canalys发布的报告显示,在2018年第一季度,中国智能手机销量从去年同期的1.14亿部狂减了21%,减少到了9100万部。

 

中国手机市场刚刚度过了最寒冷的春天。市场研究公司Canalys发布的报告显示,在2018年第一季度,中国智能手机销量从去年同期的1.14亿部狂减了21%,减少到了9100万部。

从2013年第三季度以来,中国市场的单季销量从未低于1亿台,不过这一次的巨大跌幅并没有让行业人士感到震惊。Counterpoint Research研究总监闫占孟指出,放缓可归因于中国消费者延长智能手机更换周期。去年年底的一份报告显示,中国平均更换手机的周期为22个月,久于全球均值。

但中国市场依然是全球最大、竞争也最激烈的智能手机市场。在这一片血海当中,有太多昔日的巨头倒下,也成就了当今的众多品牌。如今它已经变成了围城:有许多公司依然全力跑步进场,也有太多品牌已经开始奔往下一站。

进不去:国内市场头部品牌已占8成

“现在并不是后起的厂商容易追上的时刻。”2017年10月14日联想联合中国电信推出moto 青柚时,时任联想MBG中国区总裁乔健说出了这句话。当前联想移动业务的增长主要依赖海外市场,尤其是拉美和北美地区。但作为曾经中国市场的老大,在中国市场找回销量自信无论从公司层面还是财报层面,都是必要的。

联想MBG中国区业务为此制定了今年的“双十目标”:销量翻10倍, 重回销量前10。

不过根据IDC发布的第一季度的数据,联想距离这一目标依然有所距离,市场大环境也一天天地在朝着乔健所言的方向发展。

根据IDC,今年第一季度国内市场销量前五品牌依次为华为(2120万部)、OPPO(1650万部)、vivo(1420万部)、小米(1320万部)和苹果(970万部),头部五家品牌所占据的市场份额已达84%。“没有哪一家容易吃掉哪一家,”OPPO副总裁吴强表示中国手机市场“T型结构”已经形成。

中国手机市场刚刚度过了最寒冷的春天。市场研究公司Canalys发布的报告显示,在2018年第一季度,中国智能手机销量从去年同期的1.14亿部狂减了21%,减少到了9100万部。

换个角度来看的话,其他所有手机品牌一共瓜分剩下的16%的市场空间。如果按照总销量来讲,剩下所有的品牌在这一季度国内市场的销量只有不到1500万。细细从列表往下看,从第6名金立开始,仅250万的销量已经与第一梯队形成了巨大的落差,联想已经跌出前十。

1500万很少?的确,对于中国头部品牌来看1500万刚刚够第三vivo吃的,但是如果对比其他市场,这个数字已经是天文数字,比如日本2017全年的手机出货量为3735万,刚刚只够OPPO和vivo这一个季度分。这也是诸如联想必须要发力中国市场的原因,即便长尾,依然有利可图。

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