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腾讯“差评”风波折射内容赛道激烈竞争

2018-05-31 19:55:45       来源:南方日报

3000万的融资金额对于如今中国互联网行业而言可谓只是“毛毛雨”,但是正因为将这笔看似不大的钱投在了“错”的地方,市值三万亿的腾讯被推向了风口浪尖。腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)首次出手内容领域的投资就被“差评”,内容赛道的竞争让巨头们开始意识到,在内容赛道投资其实“不一样”。

腾讯投自媒体被“差评”

将腾讯推向舆论风口的“投资事件”源自今年5月。科技自媒体“差评”(杭州麻瓜网络科技有限公司)宣布完成由腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)领投,云启资本等跟投的A轮融资,本轮融资金额为3000万元。对于本轮融资的用途,“差评”方面表示主要用于对“差评”核心内容的深耕,搭建完整的电商生态体系以及众测平台的打造。

资料显示,此次投资“差评”的腾讯旗下TOPIC基金,成立于2017年11月,主要聚焦于短视频、图文和音频,以及50个内容赛道,同时与企鹅号双百计划形成双引擎。从TOPIC基金的定位可以看出,其主要关注的为“内容赛道”的“选手”。而这次投资“差评”是TOPIC基金的首次出手,单纯从TOPIC基金积极的定位和投资“差评”的动机而言,似乎这次投资存在一定合理性。

但是在“差评”获得腾讯TOPIC基金投资的消息曝光后,却引爆了自媒体圈内的一片哗然,主要诟病的是“差评”其“洗稿”的内容生产方式。据“差评”市场总监莫润或此前接受媒体采访时表示,“差评”现在的内容生产机制是PGC模式,旗下有20多个作者,未来会向UGC模式拓展,可能会招募1000个作者。根据“差评”提供的数据,目前其微信公众号拥有600多万订阅用户,公众号内容全网阅读量超过5.9亿次。

根据资料显示,2016年5月,杭州市余杭法院开庭审理了IT圈自媒体人霍炬起诉“差评”抄袭一案,而科技类公众号pingwest(品玩)也曾表示其作者稿件多次遭到“差评”洗稿。

腾讯作为自媒体平台最重要的“生态建设者”,却投资了被看做是自媒体内容“剽窃者”的“差评”,引发了自媒体圈对腾讯“价值观”的激烈讨论,纷纷对腾讯的这次投资给予“差评”。

24日晚间,腾讯发布公告称,关于腾讯兴趣内容基金(TOPIC)投资自媒体账号“差评”一事,在业界引起较多争议,公司将重启更加严格的尽职调查程序,如与腾讯保护知识产权的原则不符,腾讯表示将协商退股。

而针对此次事件,腾讯董事局主席马化腾也在朋友圈中表示,“之前不知道这个case。原为效率而下放一些小额投资权给业务部门,目前看业务团队并没有做好尽责调查,我们会负责任解决好。”

据南方日报记者了解,在5月28日,“差评”团队已经发表声明公开退还腾讯方面的投资。

“差评”事件被过度渲染

腾讯从早几年的大手笔投资京东、大众点评和58同城等占领“主赛道”;再到投资转转、永辉超市这样的“分赛道”后,剩下的就是一些“支赛道”的“查漏补缺”,但是当权限下放后,“不专业”的问题就显现出来,这是腾讯值得思考的内部管理问题。

但是这一笔“不专业”的投资和腾讯整体价值观之间被众多的自媒体画上了等号,显然也是被过分渲染了,而背后则是来自和“差评”在同一生态下的自媒体们的全程监督。

在“差评”的自我检讨声明中,以团队是“理科生”为主作为理由,承认“很多操作方式上,是不合传统媒体的规矩的”。更是直言“作为一个非专业培训过的团队,我们并不懂得太多媒体理论上的东西……”

没有经过专业培训,没有符合媒体的规矩,又何止“差评”一家?“差评”被指责的“洗稿”属于不符合新闻规范的一种,“差评”并不冤。但是在众多指责“差评”的自媒体当中,有多少又完全没有违反过“有偿新闻”“歪曲事实”等新闻规范呢?自媒体们当自身的利益受到损害时,遭到“差评”的“洗稿”时,对于“差评”的监督可谓细致入微,但是对于自己的不符合新闻规范行为监督又从何谈起?

内容赛道竞争“正”当时

“从投资分析数据角度,腾讯TOPIC基金这笔在内容赛道上的投资可能是合理的,腾讯希望能够在内容赛道上通过投资完善自己的生态这个也没有问题,但是这次缺乏‘专业性’的投资很容易让大家和之前‘腾讯没有梦想’的讨论混为一谈,对于舆论的发酵有推波助澜的效果。”美股分析师荫明轩在接受南方日报记者采访时表示,腾讯作为内容平台的建设者,在对内容项目进行投资时更应该起到带头作用。

在业内人士看来,内容赛道竞争已经进入“正能量”比拼的“时代”,而腾讯的失误也让对手有了“可乘之机”。作为腾讯在内容赛道上的最大竞争者之一,在内容品质方面备受诟病的今日头条也已经悄然开始了“正能量”的“转身”。日前其旗下的抖音就盛邀中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七大国家一级博物馆集体入驻抖音,并与抖音合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”,希望通过短视频这一新方法,让七大博物馆所承载的中国传统文化和博物馆文化获得更加广泛的新受众。

抖音传统文化项目负责人在接受记者采访时表示,抖音希望借助本次活动的形式创新,呼吁越来越多的年轻朋友走进博物馆,感受“国宝上的中国文化”,让抖音这一符合年轻人表达方式的短视频平台,与中华文化瑰宝进行紧密融合,而这也被看做是抖音乃至今日头条在内容“正能量”方面的重要尝试。

“在腾讯TOPIC基金投资‘差评’的案例案例中,无疑是看中了‘差评’的传播效果,这背后是通过‘洗稿’‘标题党’等旁门左道来实现的,但是事实上,‘正能量’的内容同样能够获得良好的传播效果。”荫明轩举例说道,早在2016年,酷狗音乐就开辟粤剧专区进行数字专辑的售卖,深受剧迷喜爱的经典曲目在酷狗音乐平台上聚集了相当高的人气。“事实证明‘正能量’的内容赛道同样具有庞大的市场,也希望腾讯和更多的巨头能够参与其中。”

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