经历了2019年糟糕的开局之后，苹果iPhone系列产品近期在中国市场全线降价，试图通过降价挽回连连下滑的市场业绩。

从上周起，苹果中国授权经销商全面下调iPhone售价。在中国这个全球最大的智能手机市场，苹果正在面临严峻挑战。有分析称，降价对苹果来说是明智和必要的战略，苹果iPhone将在中国市场继续大幅降价，以保证充足的竞争力。

iPhone售价全渠道下调

1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格，满减后iPhone XR 5999元起。

iPhone XR于2018年10月底发布，上市时间不足3个月。对于一向售价坚挺、连续数年坚持涨价的苹果来说，新款iPhone在如此短时间内降价，实属罕见。

天猫方面透露，苹果此次补贴规模在百万级，每天限量发放，第一轮发券时间截至1月17日止。

然而，这并非是苹果iPhone在2019年的首次降价。在此之前，京东、苏宁易购、拼多多等国内主流电商平台都对部分iPhone进行了降价促销。

1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

苏宁易购也在1月11日宣布对刚刚上市不足3个月的iPhone XR进行补贴促销。领券购买该产品可以减免500元额度，128GB版的最终到手价是5799元，这比苹果官网本身低了1200元。

天猫手机方面同日表示，其年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

拼多多上iPhone XS Max到手价最低8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。

据媒体报道，上述电商平台均表示，这一轮iPhone的降价得到了苹果官方通知和授权。

同时，苹果iPhone的降价浪潮也在线下渠道蔓延。在深圳华强北市场，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。

苹果定价策略面临调整

2019年1月2日，苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元到930亿美元区间下修至840亿美元。库克称，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。

库克的公开信导致苹果股价在次日大跌近10%，市值蒸发近700亿美元。这次苹果对iPhone全线降价刺激用户购买，无疑是危机之下在中国市场新的策略。

不只是中国，在其他市场iPhone的售价也出现下调。据媒体报道，包括日本NTT Docomo、美国Verizon在内的多个国家运营商的iPhone合约机也都有了不同幅度降价。

iPhone一直是苹果公司的主要赚钱工具，曾占苹果公司总销售额的近60%。行业分析师金迪表示，“苹果一般是新机上市后第二年选择降价，这次京东降价提前一个季度，可见在华的销量不如预期。后续的季度，预期其销量同比仍然会下滑。”

近年来，苹果一直致力于推动iPhone的涨价。去年9月份，苹果发布的新机iPhone Xs和iPhone Xs Max价格设定在999美元与1099美元起。在中国市场，iPhone Xs起售价8699元，iPhone Xs Max起售价9599元。

苹果公司的高定价策略，也遭到用户的质疑，过高的定价使得越来越多的消费者放弃iPhone。尤其在中国市场，苹果还面临着华为、小米、OPPO等中国智能手机企业强有力的竞争。

对于苹果未来的发展方向，美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)在最新的报告中分析，降价对苹果来说是一个明智和必要的战略，这关系到苹果的用户群规模，也是推动苹果服务业务未来10年继续增长的前提，同时他也强调，在中国市场，苹果面临着华为和小米的严峻挑战，苹果需要确保在未来几个季度内不会流失用户。

报告中提到，中国智能手机市场竞争激烈。消费者最终需要拥有iPhone，这样苹果才能实现其服务收入增长的全部优势。报告称，苹果iPhone将在中国市场继续大幅降价，以此来保证充足的竞争力。

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