在线上电商、线下品牌集体“造节”的时代，消费大众早已疲惫不堪，品牌想要从中脱颖而出变得愈发困难。如果还在沿用造节1.0时代纯打价格战的老套玩法，必是行不通的。品牌不能只把眼光局限在品效合一的层面上，需要更深层次的洞察，去调动用户的兴趣点和激发情感共鸣，才能为节日带来紧密互动和持久的“记忆点”。

近期火热开展的生活家地板“全民恋家节”，似乎给我们输出了一些新思路：品牌造节营销的下半场，应该回归做品牌IP，做品牌文化价值观的输出。据了解，全民恋家节至今举办了六届，生活家连续六年借助节日向大众传达#恋家#的情感内核，恋家文化早已深深刻进生活家的品牌基因，成为被大众所熟知的超级符号。一直以来，生活家擅长从“家”的角度去思考生活，始终坚定地认为，一个能让消费者依恋上的家，才是真正意义上的舒适品质生活。让家成为回归情感交流的温馨居所，让每个人恋上家，是全民恋家节举办的初心，也是生活家对美好生活方式的倡导和提案。

为什么说生活家地板的恋家文化IP打造值得参考?因为一个成功的品牌IP，抓住“情感”这一内核很关键。只有蕴含情感价值的输出，才能拥有聚核的无穷力量。家是温暖、治愈我们每个人的地方，每个人对于家都有一份专属的情结。生活家提出恋家的概念，以情感共鸣的方式撬动消费者心理杠杆支点，实现从品牌到人文关怀的升级进阶，从而形成品牌情感关联，加深品牌记忆。当用户看到了生活家地板，就想到了家居、家庭、家人以及背后的种种情感链接，这便是最高级的品效合一。

今年全民恋家节，生活家带来了健康品质居家生活的美好提案，无论是纳米盐物理抗菌地板、还是婴幼儿专用的亲肤地板，还是今年最新上市的新钻晶系列地板等，每一块匠心铸造的地板，都在用心去刻画健康美好家居的样子，让家成为你理想中的模样，让你爱上生活，恋上家。

特别值得提出的是，全民恋家节活动期间，用户购买全屋抗菌地板，最低仅需2999元，让用户以更加优惠的价格享受健康品质地板，并有“买生活家地板，赠送等值大牌家纺，买5000送5000，买10000送10000”、“定金10倍增值，再送699元大礼”、“集恋家卡100%有奖”，“6·18狂欢盛典抽5999元幸运大奖”等一系列恋家节福利。通过更有诚意的优惠以及更具品质的产品，让每一位用户轻松解锁生活家“恋家”精品，感受品质生活的美好。

生活家全民恋家节走过6年，不管是从品牌传播势能还是产品销量上都迎来了前所未有的突破。 不可否认，对于品牌来说，打造一个属于自己的节日，长远来看是有助于形成品牌特色，沉淀品牌声量、为品牌价值赋能的。

在品牌造节扎堆且千遍一律的情况下，生活家跳脱了对造节短期价值的过度拔高，而是将品牌造节演绎成为了品牌IP的塑造过程，并通过传播恋家文化，向外界发出“如果人人都恋家，世界将会更美好”的品牌主张，彰显品牌的社会责任感。巧妙平衡了造节的商业价值与社会价值，或许也是生活家区别于其他品牌促销日最特别的地方。

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责任编辑：kj005