近年来,抖音电商超级品牌日作为抖音电商平台级营销IP,通过整合平台的优势力量创新营销玩法,为用户带来丰富的购物体验外,也不断助力品牌在全域兴趣电商领域做到品效爆发,国货担当鸿星尔克便是近期火爆出圈的品牌之一。

回溯2021年7月,鸿星尔克曾因践行社会责任在抖音受到了广泛关注。近日,#鸿星尔克再捐一个亿帮助困难群体# 话题又再度由抖音平台扩散,引发了全网热议。

原来,为传递品牌对粉丝群体的感谢,同时展现中国品牌的担当与责任,7月28日-8月3日鸿星尔克携手抖音电商超级品牌日,举办年度感恩成长日活动,并打造了一场别开生面的成长晚会。引发热议的公益捐款事件,也是此次晚会中的重要一环。

期间,抖音电商超级品牌日不仅帮助鸿星尔克大玩创意,撬动品牌营销品效爆发,还将这股感恩浪潮快速席卷至全国,将国风文化与现代潮流碰撞交汇,进一步增强了消费者的体验和感受,也为国货品牌注入新的理念与活力。

弘扬中国文化,展现国货担当

本着对“国风”文化的深入理解和弘扬中华厚重历史底蕴的传统美德,以及充分满足当代年轻人的文化与审美需求,在本次感恩成长日晚会上,鸿星尔克将富有中国元素的国风文化与现代工艺一起,多维度呈现了中国制造、国货担当的精神。

其中,国民人气超模陆仙人穿着「中国鸿」系列在鸿星尔克自有工厂走秀,基于鸿星尔克工厂结构特点,在鸿星尔克的制衣车间、智慧物流园、货仓等若干个场景上演精彩服装秀,展现了鸿星尔克的品牌实力。

除此之外,在晚会的「聚光」篇章时,鸿星尔克总裁吴荣照与民族实业家“张謇”上演了一出跨越时空的对话,讲述民族思维觉醒、国货实业崛起的历史。正如节目中所说:“国货当自强,不仅仅是一种主张,更是一种使命、一种责任、一种担当。”鸿星尔克也将秉承初心与理想,以实际行动接力前行,让鸿星尔克成为“属于国人的鸿星尔克”,承担起国货品牌的使命与担当。

值得一提的是,在感恩成长晚会上鸿星尔克还宣布了一项公益捐赠,总价值为一亿元的物资和善款,赠与福建省残疾人福利基金会,用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量、共享美好生活,充分表达了取之于民,用之于民的民族企业精神。

不难看出,鸿星尔克感恩成长日晚会全程伴随着依老塑新的年轻化内容植入,通过创意走秀的形式以及KOL助阵,不仅为中国文化的传播带来新诠释,也借助抖音电商超级品牌日的丰富传播路径,在获得巨大曝光量以及文化垂直圈层渗透的同时,进一步扩大品牌的影响力。

联动各圈层达人传播,精细化触达目标用户

当然,鸿星尔克抖音电商超级品牌日除了晚会侧亮点频出外,一系列共创营销事件玩法也爆发出了强大的IP势能,切实帮助品牌完成实际增长转化。

期间,在抖音站内由陆仙人领头探访鸿星尔克工厂、和总裁吴荣照一起上演工厂走秀,并创意演绎跑步机走秀,极具动感风潮之余,还吸引了如“末那大叔、卓仕琳、康康和爷爷、马克西姆、赵喵喵喵、廷希挺等多位时尚、变装、颜值领域的抖音达人创意复刻,催生出相关话题#如果跑步机上也可以走秀。通过各类达人的二次创作,#如果跑步机上也可以走秀 话题登上抖音挑战榜TOP12,将品牌运动元素的动作、融入其中,进一步在用户心中塑造对品牌的认知感。

此外,在共创内容互动方面也颇有新意,如以大能为首的头部达人一起创意开箱鸿星尔克抖音电商超级品牌日联名礼盒「百年好盒」、与鸿星尔克总裁吴荣照共同在抖音上向粉丝派发象征鸿星尔克品牌精神的75万顶定制小鸿帽,又或是和鸿星尔克总裁吴荣照一起参观三星堆博物馆,沉浸式体验考古挖掘乐趣同时,不仅加强对中国文化的传播,也明显提升了全民对鸿星尔克品牌的好感。

整体而言,从“品牌心智建立、曝光”到“平台达人种草、价值演绎”,再到“直播间强体验、购买转化”,鸿星尔克抖音电商超级品牌日成功的将内容阵地与销售渠道打通,为品牌打造中心化的流量阵地。而在传播上,多元的营销玩法也为活动声量形成了滚雪球式的传播效应。

除此之外,基于抖音电商平台上四大主力消费场域——短视频、直播、商城、搜索,鸿星尔克抖音电商超级品牌日分别通过75万顶小鸿帽派发,达人短视频内容形成深度兴趣种草,再以直播间内容讲解承接流量,配合商城首页资源位以及搜索资源促进购买转化,最终实现品销合一的爆发峰值。

据悉,鸿星尔克抖音电商超级品牌日期间,鸿星尔克抖音商城总支付GMV 环比活动前增长524%,超过90万抖音商城用户查看鸿星尔克商品。

据悉,本次活动全网曝光量达到10.6亿,抖音站内#鸿星尔克感恩成长日、 #送你一顶小鸿帽 等话题 达到3.3亿曝光量。活动整体从多元化内容演绎到为品牌打造丰富的营销场域,真正完成了一条从流量到销量的全面转化路径,不仅为品牌自身积累起长线品牌价值与增长势能,也实现与年轻客群的沟通。

眼下,面对互联网营销下半场,平台渠道对于品牌也越来越重要。而抖音电商超级品牌日和鸿星尔克的合作,除了继续发挥多流量、多内容等平台优势,更凭借抖音电商全域兴趣电商构筑的“FACT+矩阵模型”,帮助鸿星尔克快速完成“流量、转化、沉淀”的销量提振三部曲,通过内容连接用户和产品 ,源源不断地为品牌注入新零售势能,成为品牌品销爆发的助推器。

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责任编辑：kj005