过年，是腊月最温暖的主题。

热腾腾的米香，声声入耳的捶打，喜悦围聚的人群，在古老的慈城，还保留着过年打年糕的传统，并且年节时家家户户的餐桌上都少不了年糕的踪影。

而当人们变着花样烹调，去发掘年糕的好味道时，最后发现最抚慰人心的，原来是抵达生活末梢、那一口简单质朴的年糕年味。慈城年糕，依托着天然的稻米种植传统和代代摸索出的年糕技艺，沿着古城大地的脉络传袭至今，早已成为慈城人生活不可分割的一部分。而今，慈城年糕品牌在传承中焕新，Logo，Slogan，IP全新发布，希望唤起人们记忆中的家乡年味，推动慈城年糕产业发展，将慈城年糕的在地风味传播到更广袤的天地。

「 Logo 」

慈城年糕Logo把“慈”字进行图形化的推演，融入年糕的形态，匹配祖籍宁波、心系故乡的作家冯骥才先生书写的“慈城年糕”四个字，可以从图形蕴藏、字形适配、印章化用以及搭配英文的维度，来理解Logo的内涵意蕴。

1 “慈”的多般幻化

图形蕴藏

Logo主体图形，将慈城的“慈”字图形化，用条状的不规则形态、圆融的边角以及部分粘连，拟仿慈城年糕的形状，同时此种层层堆叠的形态，亦可联系到慈城古城墙的建筑结构以及伍子胥城墙屯粮防饥的传说，将慈城、年糕、古建、在地传说融为一体，表达了慈城年糕在历史和传承中细水长流的匠心独运。

2 冯骥才先生的文人风骨

字形适配

Logo主体的字体采用了冯骥才先生手写的“慈城年糕”四个字。祖籍宁波慈城的冯骥才先生，多年来十分关心故乡的发展，用冯骥才先生的字作为慈城年糕的Logo，亦是一种文脉渊源的传承，意义深远。

3 “黏粘碾念”的印章意蕴

印章化用

“黏粘碾念”以朗朗上口的方式展现了年糕的特征、性状、制作和情愫，并以印章的形式呈现更古朴的时光质感，寓意慈城悠远的历史轨迹。同时，印章作为注脚，兼具装饰性，打破了排版的对称性，让画面更加灵动。

4 来自一座古城的祝福

搭配英文

GREETING AND BLESSING FROM CICHENG. 意为来自慈城的祝福。英文字串具有释义的辅助功能，表达慈城年糕是慈城在地的风味特产，带走一座江南古城的祝福。同时，英文也具有装饰的功能，丰富Logo的层次。

「 Slogan 」

“一方城慈，一口祝福”作为慈城年糕品牌的Slogan，提取了古城慈孝文化的优良传统，将年糕亲和而日常的祝福，传递到千家万户。

1 是古城，也是慈孝佳乡

一方城慈

“城慈”谐音“城池”。一方古城，以“慈”为名，在悠长的历史中书写古城人家的历史烟火，在一方城池之内演绎人们平凡而温暖的故事，延续着自古传承的家乡衷情。“城慈”也代表着慈城长长久久的慈孝文化浸润，那些根植血脉中的慈孝恭谦，在人们的一言一行中，践行着慈孝佳乡的优良传统，而慈城城域文化也由此透露出一种温情的特质，这也是慈城年糕所代表的心意和祝福。

2 古老而轻盈的食味祝福

一口祝福

“一口”以一种轻松愉悦的口吻，打开慈城年糕承载的古老祝福。同时，年糕本就是一种慈城家喻户晓的食物，“一口”直接与“吃”发生关联，祝愿这些“有口福”的人们，在慈城年糕的深刻寓意之外，叠加一层平凡生活的温馨可亲。

「 IP 」

慈城年糕的IP小伍，源自慈城传说故事“城墙屯粮防饥”中的主人公伍子胥，以萌态的形象，辅以传统色彩的基调，呈现一个兼具年轻活力与传统底蕴的慈城年糕IP。

1 伍子胥的慈城传说 IP角色设定

人物名字：小伍人物原型：伍子胥性格特征：活泼好动年龄设定：少年阶段传说故事：城墙屯粮防饥

伍子胥城墙屯粮防饥传说——相传春秋末期吴国大夫伍子胥在宁波慈城作战，临死前告知部下：“如果国家有苦难，百姓断粮，你们到城墙下挖地三尺可得到粮食。”人们掘地三尺多深，挖到了许多可吃的年糕“城砖”，最终获得了战争的胜利。

2 萌态的传说人物解构 IP造型提炼

小伍的象形，采用了传统束发造型，延续了东方的传统意蕴，武术动作衔接了人们对传说人物的想象。而萌态3头身和夸张灵动的表情，则让整个人物象形鲜明可爱了起来。根据IP形象特质，衍生出小伍武术动态和生活场景系列，可在各类年糕产品及周边进行延伸和应用。

3 喜气的东方传统之美 IP色彩体系

小伍的色彩运用，从清浅到深沉的渐进，展现了中国传统色彩之美，强对比度色彩的和谐呈现，以及高级感的东方配色，提升了人物中国式的细腻质感。而偏暖色的喜庆基调，也奠定了IP象形的氛围走向，并十分契合年糕这一在年节时分经久不衰的慈城美食。

最是那一口慈城年糕

带着祝福和期盼走进千门万户

见证平凡温情的人间故事

在大地上循环往复，继往开来

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