5月19日，“金鼠标”颁奖晚会正式公布了第14届金鼠标数字营销大赛获奖名单。知名儿童内容品牌凯叔讲故事荣获品牌类“数字营销最具创新精神品牌”。

凯叔讲故事自2014年起连续9年持续深耕儿童内容市场，为0-12岁的儿童提供音频、图书及衍生产品，致力成为陪伴一代代中国人的童年品牌。截至2023年，凯叔讲故事App累计播出40000+儿童音视内容，仅凯叔讲故事站内播放量便已超过176亿次，用户平均日收听时长达70分钟，总用户超6500多万，被称为"中国孩子的故事大全"。

凯叔品牌一直着力推动内容IP的创新与迭代，并基于不同IP特质和目标用户群进行差异化运营。过去一年品牌打造了多项成绩卓著的IP跨界创新案例，持续推动儿童IP品牌价值探索和IP+营销创新升级。

去年，凯叔讲故事头部IP矩阵与便利蜂品牌达成跨界合作，围绕线下便利店进行IP+零售场景升级。凯叔品牌锁定了“国创”“国潮”两大趋势关键词，多个儿童IP形象身着汉服，并以便利蜂品牌色打造国风主题店。“双IP联动”玩法加上“梗文化”创意内容输出，有效提升便利店空间的新鲜感和仪式感。

该品牌联动收获了大量用户口碑，项目整体曝光超过5000万，定制化传播成功赢得更多新消费者，有效拉动目标消费者的复购率增长。

另外，品牌旗下IP《神奇图书馆》联合科学益智品牌南瓜科学跨界合作，将《神奇图书馆》的科普属性与科学实验的动手实践深度融合，充分调动“参与感”“体验性”来满足不同年龄段孩子的成长所需。双方围绕联名产品+内置明信片，以“IP内容+品牌”的深度联动来达到“1+1＞2”的互动效果，充分拉动市场转化。

凯叔讲故事不仅在数字营销项目上收获市场影响力，其在抖音、微博、小红书、微信视频号等平台的关注度和影响力也与日俱增。品牌微信公众号订阅量突破300万，微博官方账号粉丝量也突破100万，在儿童内容市场占据着重要地位。

凯叔方面指出，品牌一直积极布局IP跨次元新场景，让孩子们熟悉的故事主人公进入到日常生活里，为小朋友们打造有趣的沉浸式互动体验，推动建立丰富多元的少儿内容生态，同时开拓IP多元化发展方向，实现IP内容与线下消费体验相互赋能。

“金鼠标数字营销大赛”创办于2009年，大赛从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等维度，评选年度数字营销案例，以及人物、网络媒体、代理机构、广告主。迄今为止，大赛得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和关注。

凯叔讲故事能获得此次金鼠标数字营销大赛最具创新精神品牌奖也是实至名归。这么多年来凯叔讲故事一直都在儿童内容市场占据着极为重要的地位，除开自身优质内容的不断更迭，还有在各个行业、场景和联名跨界方面不断地深耕努力，也在为儿童成长事业不断地贡献着自己的力量、带来更多有益的价值。

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责任编辑：kj005