在全民运动健身热潮带动下，体育消费市场持续升温。不久前结束的天猫“618购物节”中，据统计数据显示，运动户外行业整体的GMV增速明显，是今年618中制造颇多“惊喜”的行业之一。其中，耐克再次领跑运动户外行业，摘得运动品牌销售榜、会员成交渗透率榜、新会员招募榜等多个“第一”，同时618总成交额同比呈双位数增长。

618期间，耐克延续“我在舞台在”的主题活动，推出多款街舞专属系列产品，响应年轻会员运动、时尚消费需求。此外，耐克制作了5000+条围绕消费者夏日运动及日常生活的深度产品介绍视频，帮助消费者更好地参与运动。在耐克品牌直播间，有27位耐克的产品“达人”化身主播，与消费者进行丰富的产品解析及互动。耐克天猫官方旗舰店直播观看数比去年同期增长超100%。同时，耐克持续迭代天猫耐克会员进阶计划，升级虚拟3D人物定制体验，更新超过130个可换装鞋服，增加多种3D背景，让会员能够与品牌内容共创，加强耐克与会员的深度连接。

此外，在环保这一消费新时尚趋势下，耐克在今年6.18为成功回收旧鞋（通过“耐克旧鞋新生”支付宝小程序）的消费者送上Nike.com高价值满抵券，激励更多消费者加入环保的行列。未来，耐克还将为其会员体系构建更完整的环保激励机制，让运动与环保都成为更多人日常生活的一部分。

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