3月，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）向港交所递交IPO申请，引发业内外广泛关注。尽管中国时尚鞋服市场竞争激烈，但百丽时尚在过去几年中实现了领先的增长态势，发展前景乐观，为冲刺港股市场增添了不少底气。

守稳业绩基本盘，打造充盈现金流

2021至2023年期间，中国时尚鞋服市场零售额整体呈现小V型波动，特别是行业低迷的2022年，百丽时尚虽承受一定压力，但仍在保持盈利的同时，进一步扩大市场份额。根据弗若斯特沙利文的数据，2022年百丽时尚市场份额升至12．3％，稳居业内领先地位。

2023年随着市场回暖，百丽时尚各项业绩指标步入了增长快车道。招股书披露，截至2023年11月30日止九个月，百丽时尚营收为161亿元，同比增长12．8％；净利润21亿元，同比增长92．7％，净利润率为12．8％。此外，2023财年前三季度，百丽时尚经营活动所产生的现金净额近30亿元，同比增加94．3％。

从招股书数据可以得知，百丽时尚营收持续增长，业务发展保持稳健态势，现金流充裕，表现出强大的抗压实力与经营韧性。

构建多元增长路径，筑起全渠道增长底色

打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈，服务中国广泛的消费群体，可以说是百丽时尚一直努力的方向。从招股书公开的信息不难看出，这个目标似乎已初显成效。

截止目前，百丽时尚已经布局了19大核心品牌，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy＆amp；Peace、BASTO、TooManyShoes；功能休闲的SKAP、hushpuppies、Bata、SENDA；运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse以及潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，价格带覆盖大众到高端，品类涵盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰，满足不同年龄、不同场合的多元需求，在“多元赛道”上持续为公司“造血”。

在多元化品牌矩阵下，百丽时尚依托遍布全国的直营门店，以及在电商及社交媒体平台显著增长的影响力，构建全渠道零售网络，并投入大量资源在线上渠道及线上线下整合，线上渠道的收入贡献亦获得大幅提升。根据招股书，百丽时尚鞋服线上营收占比从截至2017年2月28日止年度的不足7％，逐年提升至截至2023年11月30日止九个月的28％。

数智化赋能，助力全价值链提质增效

招股书显示，数字化和技术能力是百丽时尚的主要竞争优势。自2017年启动全面数字化转型以来，百丽时尚持续加强科技投入，推进数智化转型，已实现从商品企划到零售运营各业务环节数字化，助力全价值链提质增效。

在产品设计方面，百丽时尚专有的鞋履研发平台有鞋楦、鞋款、材料、工艺和产品品类数据库，使其设计师能够在最短时间内将想法转化为设计，赋能产品研发；在商品管理方面，百丽时尚创新开发了商品全生命周期的动态数据呈现系统，实现了商品的“进、销、调、存”数据的实时分析，帮助公司快速制定“订、补、迭”计划和决策、提高货品流转效率；在供应商管理方面，通过搭建全集团连接外部供应商的沟通协同体系，公司可以实现货品质量的自动监控和货期管理的实时跟踪。

截至2023年11月底，百丽时尚已获得144项自动化智能制造相关专利。全面数字化转型、提升数智化水平，带动了企业运营效能和抗风险能力的提升，为公司发展筑起坚固的行业竞争壁垒。

守稳业绩基本盘谋发展、多品牌构建多元增长点、数智化转型赋能等多维发力，百丽时尚不断强化核心竞争力，实现业绩稳健增长和强劲复苏。此次冲刺港股市场，对百丽时尚来说既是挑战也是一个新的机会，期待百丽时尚能在未来的时尚鞋服行业书写更多的可能。

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