奥维云网(AVC)监测数据显示,电热水器和燃热水器呈现销量上扬而销售额下滑的态势,面临增长放缓的挑战。在此市场环境下,燃热品牌的增长亟需新的驱动力。全渠道全价值链电商综合服务商碧橙数字以“新产品、新营销、新直播”三大策略,精准切入燃热市场增长痛点,不仅为林内品牌带来前所未有的品牌影响力,也为行业树立起新的标杆。

货品策略方面:精准洞察,打造“小蛮腰”爆款

面对消费者日益增长的个性化需求,碧橙数字凭借深厚的市场洞察能力,通过深度用户画像分析,碧橙团队成功定位目标消费人群,携手林内品牌推出了“小蛮腰”系列燃气热水器。这款产品精准捕捉了现代家庭对空间高效利用与外观设计美学的追求,以机身小巧、占地面积少为核心卖点,迅速成为小户型家庭的理想选择,为林内品牌开辟了新的增长点。

全域推广方面:全域联动,引爆品牌声量

在营销策略上,碧橙数字与天猫紧密合作,为品牌制定了分阶段、多渠道的全域精细化运营策略。林内通过与天猫联动、合作明星达人等方式提升知名度,并利用天猫营销工具深入分析兴趣人群,通过短视频、直播等形式进行二次触达。

与此同时,碧橙团队还为林内品牌前置蓄水链路,利用阿里妈妈的拉新渠道和人群运营工具,优化投放策略,强化品牌认知,提升兴趣浓度。在618期间,林内利用AI数智化能力实现联动营销,精准触达高潜力人群,实现高效转化,显著提升销售增长。

营销策略方面:双轨并行,深化用户触达

从杭州奥体万人直播盛宴到AWE博览会上与张天爱的梦幻联动,从苏州嘉禾剧场总裁亲自上阵到专业工厂溯源直播特辑,碧橙数字通过自播与短视频双轨并行的策略,精准定位核心消费群体,实现深度触达与高效转化。一系列营销活动不仅为林内品牌带来了可观的销售额增长,更为其积累了宝贵的口碑资源。

在碧橙数字的协助下,林内品牌在618期间取得了令人瞩目的成绩。GC21小蛮腰系列燃气热水器成功登顶天猫行业热水器热卖榜,成为名副其实的超级明星单品。同时,品牌整体销售额与品牌影响力均实现了飞跃式增长,为燃气热水器市场注入一股强劲动力。随着更多创新营销策略与数字化工具的应用,家电市场有望迎来更加繁荣的发展局面。

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