2024年4月,群邑旗下媒介代理公司EssenceMediacom与小红书达成共识,正式成为小红书20大生活方式人群共建数据服务商。这一合作旨在深化品牌对小红书用户群体的理解,并为其提供从策略制定、洞察分析到执行落地的全方位解决方案。

在消费主义盛行的时代,平台和商家习惯利用消费主张来兜售商品。但大多数经营者都忽略了消费的本质。因此,小红书以“生活方式”为独特视角,对社区用户进行了更为科学、真实且精细的细分,进而形成了20大生活方式人群。这些人群覆盖了从孕育、成长、学习、职场到穿搭、文化、旅游等多元化的生活与消费场景。这一创新的人群分类方式,不仅反映了人们对消费品的不同功能、情感、社交和文化价值诉求,也为品牌提供了更为精准的营销目标。

作为首批数据应用服务商, 群邑旗下 EssenceMediacom将拥有独特的数据应用权限和共创权限。通过深入分析20大生活方式人群的需求和痛点,群邑旗下EssenceMediacom将凭借其专业优势,帮助品牌显著提升内容种草效率,将品牌信息巧妙转化为消费者易于共鸣的内容形式,并精准匹配合作博主,确保内容的有效触达。群邑旗下EssenceMediacom还将基于20大生活方式人群的细分数据,结合品牌的核心与破圈人群需求,制定更为精准的投放策略,提升广告投放的准确性。此外,针对不同人群的品类需求和搜索趋势,群邑旗下EssenceMediacom还将制定全局营销策略,帮助品牌提前造势,建立营销大事件,从而快速实现口碑发酵。

除了20大生活方式人群的合作,群邑旗下EssenceMediacom与小红书还在趋势洞察、一方人群上翻洞察和Brand Renew项目上展开了深度合作。未来,双方期待在更广泛的领域深化合作,共同创造更多具有深度的成果,为品牌提供全方位的赋能,助力其生气蓬勃发展。群邑旗下媒介代理公司EssenceMediacom相信,20大生活方式人群将成为新的策略人群标杆,助力品牌更好地理解消费者,实现更高效的营销。

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