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达人齐打CALL,汉印重阳电影短片话题曝光量破亿!

达人齐打CALL,汉印重阳电影短片话题曝光量破亿!
2021-10-19 15:24:24 来源:榕城网

随着腾讯“1元公益”、菜鸟“城市超人”等公益广告刷爆朋友圈,人们开始意识到,即便是“冷门”的公益短片,同样有机会成为大热的现象级案例。这个重阳节,又一则充满“幸福感”的公益短片走进人们视野。

厦门汉印凭借《爱是不遗忘》一战成名,数天内,被搜狐新闻、凤凰财经等无数媒体接力传播,全网播放量破亿。站在品牌的角度而言,用户的眼球瞄准的哪,哪里就是品牌营销的新战场。在这个大背景下,大胆创新的厦门汉印,瞅准时机抓住重阳节创造的“小机遇”,迅速转型线上宣传,借助新媒体做了一波漂亮的“品牌战役”,用一个“空巢老人与时尚有关”的故事打动了所有观众。

无论是根据真实事件改编的现实感,还是文案内容与片中节奏,都相当治愈。

一、让年轻人走进老年人的生活

岁月在他们身上留下痕迹,但磨灭不了他们对生活的热爱。

基于对老年人生活状态的精准洞察,片头在创意呈现上,手机照片打印机将爷爷不同的两种状态呈现在同一个画面上,只要从不同的角度观看,就会获得不同的概念和信息。

一个角度是爷爷外在形式上的“我老了”,呈现给大众的是传统认知中的空巢老年生活;而另一个角度的爷爷,则精力充沛的展现自己的精神状态,诠释时尚年轻的生活方式,刷新大众对老年人的固有认知。

二、关注银发群体传递正确的价值观

塑造有温度的品牌形象

作为打印机品牌,厦门汉印电子技术有限公司核心目标用户是以80、90后为主的年轻消费群体,与老年人这个群体其实没有太大的关系。却选择在重阳节这样一个日子里,聚焦老年人的话题,也不是没有原因的。

不管是80后、90后,他们在感悟自己是“老阿姨、空巢老人”的同时,也逐渐意识到自己的父母也开始老去。汉印聚焦银发群体,从“老”的角度入手,显然更容易获得年轻人的共鸣与情感认同,这就使得汉印在品牌方面更具有温度,也更容易获得用户情感认同。

感恩敬老不是一味的通过“情感绑架”去引发关注,因此,汉印采取的做法是,在聚焦银发群体时,没有一味的用煽情故事去感染大众,而是根据真实事件进行改编与还原,展现了老年人也可以拥有年轻时尚的心态和生活方式,以此传递正确的价值观,无形中也在给年轻消费者心中留下一个有温度、有情感、人化的品牌形象。

三、紧扣“珍藏美好印记”的核心诉求

作为一个深耕打印机产品17年的老品牌汉印有着丰富的产品线,片中汉印开头软植入部分的手机照片打印机,以便捷、实时、快速的特点成为打开用户的一扇窗口。

汉印手机照片打印机打印出来的照片,有自动覆膜技术,历久弥新,无需单独塑封保护,可以防水、防尘、防指纹、防氧化,数十年后,再来看看那些美好回忆,照片颜色也是鲜艳如新,同时画质也是和照相馆一个级别的,超高的分辨率,保护每一个快乐幸福的时光。

回忆其实很具象

是照片上的红橙黄绿

独特的手机照片打印机产品视角紧扣“珍藏美好印记”的核心,聚焦对生活充满热爱的银发群体,将借势节日宣传与品牌主张关联,也是汉印对“让打印更简单,让生活更精彩”品牌理念的践行。

四、在重阳节这个相对“冷门”的节日借势

找到了一个绝佳的宣传“空档”

利用节日是品牌最常规的营销宣传手段,相较于情人节、国庆节、双11这些品牌扎堆做营销活动和宣传的节日,重阳节因与老年人挂钩,通常情况下会被一味追求年轻群体的品牌所忽视。

当诸多品牌商家沉浸于双11冲刺时,厦门汉印这波操作仿佛双11营销中的一股清流,传播的杂音更少,手机照片打印机更容易获得用户的关注。

敬老节的对象虽然是老年人,但是不容忽视的是,品牌传递敬老节真实意义的沟通主体还是年轻人。

因此,汉印《爱是不遗忘》电影短片,让年轻人真正的去了解并接受老年人所热爱的生活方式,才是敬老节的原本意义。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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