在竞争激烈的茶饮市场中,书亦烧仙草凭借其独特的品牌战略与创新举措,在“2024 新消费势力盛典”上荣获“年轻态创新营销企业”奖,这一荣誉无疑是对其在品牌年轻化和创新营销领域卓越表现的高度认可。

在消费主力逐渐向 90 后、00 后转移的当下,“年轻化”成为茶饮品牌抢占市场的关键。书亦烧仙草精准洞察到年轻消费群体对健康的强烈诉求,率先在全系 46 款产品中实现 “0 植脂末、0 氢化植物油、0 反式脂肪酸”,并获得 CTI 华测检测和 SGS 两大权威机构的符合性验证报告,成功将 “好料更健康” 的品牌理念深植于消费者心中,为品牌年轻化奠定了坚实的健康基础。

另外,它紧扣市场热点与时令变化,不断推陈出新。2024年,其先后推出白月光系列、金桔柠檬水和超大桶水果茶等新品。例如,24年6月登场的金桔柠檬水,凭借清爽口感、6 元的超高性价比以及新生代艺人蒲熠星的代言助力,迅速在社交平台收获大量好评,成为品牌又一爆款产品。

而同年7 月回归的超大桶水果茶,加入应季新鲜水果,量大管饱,以约 15 元的亲民价格,在上新首日便荣登抖音、美团等外卖平台的 “销量冠军” 宝座。这些新品价格大多集中在 6 - 15 元的主流区间,在保证品质的同时,兼顾了年轻人对价格的敏感度,实现了 “质价比” 的完美平衡。

尤为值得一提的是,书亦烧仙草在营销创新上 “花式整活”。2024年7月,品牌与热门网络小说《二哈和他的白猫师尊》展开联名活动,推出联名专属饮品与周边物料,并在成都、长沙、郑州、广州四地举办大型快闪活动,活动上线 24 小时内,4 款联名产品累计销售超 100 万杯,门店销售额飙升九成,成功通过热门 IP 与年轻群体建立深度情感连接,不断提升品牌在年轻消费者中的新鲜感与体验感,频频 “出圈”。

未来,书亦烧仙草将继续秉持年轻化战略,依托质价比品牌战略,持续打造符合年轻人需求的健康饮品,引领茶饮行业新风尚。

责任编辑：kj005

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