4 月10 日至 11 日，由中华商标协会主办、《中华商标》杂志社和北京麦肯恩管理咨询有限公司共同承办、中国贸促会专利商标事务所有限公司协办、厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司、中华商标协会快消品品牌保护与发展工作委员会支持的“第三届快消品知识产权服务大会”在北京成功举办。燕之屋鼎力支持大会，与一众行业嘉宾大咖共话知识产权发展新格局，为激活知识产权商业价值发挥积极作用。

图：燕之屋鼎力支持第三届快消品知识产权服务大会

作为知识产权领域深入快消品行业的一项盛会，第三届快消品知识产权服务大会以“激活知识产权商业价值”为主题，汇聚各方代表共同探讨快消品知识产权保护与创新的新趋势、新思路和新方法。中华商标协会会长马夫出席会议并致辞，他表示：“知识产权是形成企业差异化竞争和产业链升级的重要引擎，是推动企业穿越周期、引领创新的核心资产。”来自各领域的嘉宾代表围绕相关主题分享了知识产权创造、运用、保护、管理、服务等 方面的思考和经验，为快消品行业高质量发展畅所欲言。其中，来自飞利浦（中国）投资有限公司、资生堂（中国）投资有限公司、恒都律师事务所、华进律师事务所的嘉宾分别围绕《爆款产品知识产权保护》《创新是驱动品牌价值提升的核心》《<商标法>与<反不正当竞争法>衔接视角下快消品包装装潢的保护》等主题进行了精彩演讲。

图：中华商标协会会长马夫致辞

图：燕之屋鼎力支持第三届快消品知识产权服务大会

今年两会的《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年的头号任务。快消品行业作为消费经济的核心引擎，其商标品牌建设与知识产权保护至关重要。燕之屋法务部高级经理张宁与来自中国贸促会专利商标事务所有限公司、华为技术有限公司、京东集团的嘉宾，重点围绕“商标共存协议，竞争还是合作——如何平衡品牌保护与市场拓展”展开了圆桌对话，他们立足各自行业，从理论到应用，从机遇到挑战，进行了全面而深入的探讨，在智慧碰撞中寻找到了更为清晰、多元的发展路径。

图：圆桌对话环节（左二：燕之屋法务部高级经理张宁）

在商标竞争日益激烈的全球化市场中，商标共存协议即商标同意书逐渐成为大企业化解冲突、加速扩张的重要策略工具。尤其在电商、物流等高增长领域，这一模式的价值更为凸显，但其应用也需权衡利弊。在讨论中，主持人抛出核心问题——“电商物流等领域商标同意书是否可以帮助企业快速拓展业务？”燕之屋法务部高级经理张宁从原因、作用及风险三个维度进行分析，她分享道：“商标同意书不仅能够突破地域封锁，加速电商物流企业的扩张，而且能够促进品牌之间的协同与资源整合。”张宁还通过两个典型案例的剖析，揭示商标共存同意书在电商、物流领域的“加速器效应”。

商标同意书是大企业全球化布局的“柔性策略”，同时也是一把“双刃剑”。张宁强调：“商标共存同意书的商业逻辑本质是企业对‘绝对权利’与‘商业效率’的权衡。在电商物流等强扩张性领域，它确为突破地域封锁、整合资源的有效工具，但其成功依赖于精细的法律设计、持续的市场监测及战略前瞻性。企业需清醒认知，共存不是终点，而是动态竞争的新起点。”现场嘉宾各抒己见、思想交锋，精彩绝伦。

图：燕之屋法务部高级经理张宁参与圆桌对话

燕之屋27年专注高品质燕窝，一直高度重视知识产权保护，自2012年起，先后共提交4次“碗燕”商标注册申请，均核准注册。燕之屋着力建设、保护“燕之屋”“碗燕”等商标，使其在市场上具有广泛认知和影响力。为确保商标权利稳固，燕之屋建立了完善的商标保护机制与知识产权管理制度，并协同外部专业商标代理机构，月度开展商标监测并及时维权，同时在企业内部进行知识产权知识的基础培训，全力保障“燕之屋”“碗燕”等商标专用权不受侵害。

燕之屋于2022年顺利通过国标《企业知识产权管理规范》（GB/T29490-2013）的贯标认证，获得知识产权管理体系认证证书；并在2024年国家知识产权局办公室开展的2023年度国家知识产权优势企业和国家知识产权示范企业评选中，燕之屋荣获“国家知识产权优势企业”称号。同年，第十四届中国国际商标品牌节，燕之屋为我国商标品牌建设工程实施贡献力量，荣获2024年度品牌商标建设贡献奖；燕之屋法务团队在相关工作中表现出卓越的业务素质和专业价值，荣获“2023年度优秀商标法务团队”，燕之屋法务部高级经理张宁荣获“2023年度优秀商标法务个人”；燕之屋旗下高端燕窝品牌“碗燕”凭借卓越产品品质与市场影响力，荣获“AAA知名商标品牌评价证书”。燕之屋以强大的研发创新和知识产权管理实力在知识产权领域取得了多项成绩，树立行业典范作用。

图：燕之屋荣获“国家知识产权优势企业”称号

此次，燕之屋鼎力支持第三届快消品知识产权服务大会，凭借在行业知识产权与品牌建设领域的卓越实践成果及头部地位，携手众多优秀企业共商、共建、共享知识产权新格局，进一步激活知识产权商业价值。未来，燕之屋将继续深化创新驱动发展战略，强化知识产权保护，携手行业伙伴共同推动快消品行业健康、规范、可持续发展。

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