2025年，健康消费热潮持续升温。伴随健康理念的深入普及，消费者对高端精细化健康管理的需求持续攀升，大促节点成为观察家庭营养趋势的重要契机。作为全球高端营养健康领域的领导者，健合集团旗下全家庭营养品牌矩阵在今年618大促中表现亮眼：Swisse斯维诗稳居营养保健品行业榜首，核心品类全面领先；合生元领跑京东健康及天猫婴童营养品类，在益生菌、乳铁蛋白等细分领域占据首位；Solid Gold素力高蝉联抖音进口高端猫粮品牌冠军，其排毛粉产品同样摘得品类桂冠。Swisse斯维诗再次以全维度领先优势，彰显行业领导地位。

作为健合旗下源自澳洲的自然健康品牌，Swisse斯维诗以科学实证为基石，发掘全球优质原料，不断推动产品创新突破，此次618，Swisse斯维诗再次以卓越的市场表现巩固行业领导地位。期间，Swisse斯维诗依旧稳占全网销量“王位”，登顶天猫、京东、唯品会、抖音4大电商平台，稳坐营养保健全行业No.11，核心品类全行业排名No.1，销售额同比增长11%。

今年618，Swisse斯维诗深化“内在有底气，自然斯维诗”的品牌理念，与Swisse PLUS、Little Swisse、Swisse Me组成的“1+3”品牌矩阵全面爆发，其中NAD+类目同比增长33%，儿童钙类目同比增长91%，口香益生菌同比增长146%，再次赢得了消费者的广泛好评。

于京东平台，一方面，Swisse斯维诗深度参与心动购物季、健康主推日、健康抽免单等活动，率先启动大促满足消费者前置购物的需求。另一方面，通过试用拉新、派样拉新、老客促复购等精细化运营手段触达品类新老客，带动品牌整体用户，尤其是新客人群的快速增长。

在天猫平台，3月起Swisse斯维诗联合天猫重点营销IP“小黑盒超新日”和“宝藏新品牌”，聚焦新品为大促沉淀人群，抢赢开门红。同时，以用户心智为锚点，通过用户分层精细化运营拉动品类新客和品牌新客高速增长，赋能实现了品牌价值与消费场景的深度融合。

在抖音平台，Swisse斯维诗联动头部达人打造创新线上直播，实现了全域声量的获取与流量转化。此外，Swisse斯维诗联合唯品会，着力向女性和高价值两大用户持续渗透，通过品牌站内外多渠道流量提升曝光，匹配站内精准人群触达促进转化。

合生元双轮驱动，霸榜多平台核心品类No.1

合生元作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，“高端婴配奶粉+婴幼儿营养品”品类矩阵全面发力。期间，合生元电商全渠道销售总额同比增长30%2，其中，合生元婴童营养品霸榜京东健康及天猫两大平台大贸婴童营养品榜首3。

奶粉1/2段销售同比增长103%4，奠定婴配粉增长曲线。突破性新品“合生元大灌篮儿童奶粉”高端配方聚焦儿童赛道，登陆即引爆市场，拉新增长显著。

面对母婴群体日益多元化营养需求，针对肠道健康、过敏防护、免疫支持需求，合生元2025年不断强化产品矩阵，推出合生元超金菌、小鼻舒、小金盾三大新品，在本次618期间表现亮眼。婴童益生菌、婴童乳铁蛋白、鼻舒益生菌三大类目在天猫、京东等平台均占据对应类目成交榜销量No.15。

此次618合生元挖掘母婴用户育儿新需求，以创新沟通、透明服务的新方式深化品牌信任，实现品牌力与销量的双爆发。

一方面，合生元小红书官方账号首发618全周期机制指南，从玩法解读到优惠规则全链路可视化，让消费者买得安心，买得划算，建立“安心购”行业新标准。

另一方面，联合邀请奥运冠军杨威与权威育婴专家坐镇直播间，打造“购物+育儿知识课堂”新模式，覆盖千万粉丝群体；同时创新推出“星耀卡”会员体系，购买即享专属礼包，叠加“满10罐赠豪礼”的阶梯奖励机制，实现用户价值深度绑定，助力品牌有效破圈引流。

Solid Gold素力高引领宠物营养品类！

在宠物经济持续升温的背景下，宠物营养消费也成为今年618最受瞩目的消费热点之一。作为健合集团旗下的高端猫咪全营养品牌，Solid Gold素力高在此次618大促中表现亮眼，电商全渠道销售额实现13%的同比增长，这一成绩主要得益于品牌“高端主粮+营养品”的双轮驱动战略，以及“新品+新客”的双引擎协同效应：高端生鲜系列新品同比增长299%，营养品新品同比增长220%，新客同比增长89%。

618大促期间，天猫官旗（含海外）整体销量同比增长64%6，斩获进口高端猫主粮店铺No.26 ，同时霸榜鱼油店铺No.16；抖音渠道增势喜人，整体销量同比增长304%7，斩获进口高端猫主粮品牌No.17，同时新品排毛粉首次参战618便强势登顶高端排毛粉No.17；京东自营销售同比增长超53%8，在猫主粮类目稳居进口高端猫主粮品牌No.28；天猫超市整体销售同比增长21%9。

成绩的背后是Solid Gold 素力高凭借多场景营销策略与精准的消费洞察，通过小红书深度种草，精准触达目标消费者，激发全新增长动力。618大促期间，Solid Gold素力高以猫咪软便拉稀这一真实且普遍的养宠痛点为切入点，深度结合生鲜金素改善猫咪肠道健康的核心卖点，从猫咪各生命阶段、季节性痛点、品种痛点以及日常喂养痛点等多个维度进行全方位、多层次的渗透。618期间Solid Gold 素力高在小红书平台总曝光量突破4540万，为618期间的销售转化奠定了坚实的用户基础。

全家庭健康消费正从基础功能需求向品质升级全面转型。健合集团依托PPAE经营模式——高端优质(Premium)、科学验证(Proven)、追求卓越(Aspirational)、互动参与(Engaging)，通过持续产品创新和精细化运营，不仅将持续深化全生命周期营养布局，更将以行业引领者姿态推动产业高质量发展，重塑电商健康消费新格局。

责任编辑：kj005

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