近日，苏宁易购商管携手苏宁公益，与北京春晖博爱公益基金会达成深度合作，共同策划并落地为期两个月的“妈妈的时光博物展”主题活动，商业空间与公益慈善碰撞出温暖的火花。此次活动从9月6日持续至10月31日，全国28城苏宁百货/苏宁易购广场参与，旨在通过线下展览、互动体验、商户联动及线上话题等多种形式，向社会公众展示春晖博爱的“春晖妈妈”们为孤残儿童付出的爱与努力，并号召消费者一同参与，将商业消费转化为实实在在的公益力量。

从商业空间到公益展台，传递“妈妈”的守护

北京春晖博爱公益基金会长期致力于为福利院孤残儿童和困境儿童提供亲情般的关爱和以儿童需求为中心的教育抚育，其核心的春晖妈妈项目通过系统培训上千名“春晖妈妈”，给予孩子们如同母亲般的持续关爱。苏宁百货作为连接千万家庭的线下消费场景，一直积极履行企业社会责任。本次合作，苏宁百货巧妙地将商场公共区域转化为公益展台，通过“博物展”这一生动形式，让消费者在购物休闲之余，能近距离了解“春晖妈妈”这一群体背后的感人故事，感受公益的温暖与力量。

博物展还联动了支付宝公益、阿里巴巴公益、知乎等公益合作伙伴，集中展示了与妈妈们相关的老物件及其背后的故事，并配以儿童公益画作、手工艺品、故事墙等，讲述“春晖妈妈”如何用爱与耐心，点亮一个个曾经灰暗的童年。这不仅是一场展览，更是一次关于守护、成长与希望的情感对话。

商户联动，沉浸式体验让爱心触手可及

为了让公益理念更深入人心，本次活动设计了丰富多样的互动玩法，鼓励消费者亲身参与。苏宁百货充分发挥其平台优势，携手场内众多知名品牌商户及异业合作伙伴共同参与，开展巧手妈妈手艺角、拾光放映厅、拾光照相馆、主题演讲、公益市集等互动体验，将商业消费与公益捐赠紧密结合，形成“消费即公益”的爱心闭环。

此外，苏宁百货联合商户打造“焕新妈妈”美丽计划，场内女装、美容美发、影院、健身等商户，推出美丽套餐、折扣券或体验服务，打造爱心闭环。

线上线下联动，引爆社交声量

为了扩大活动影响力，苏宁百货策划了系列话题营销活动。线上发起话题挑战#寻找妈妈的旧时光，鼓励用户分享妈妈珍藏的青春，走近妈妈的时光宝盒，通过情感故事驱动公众对公益项目的认知与支持。同时，活动还邀请本地生活/亲子类博主探访静态展、参与互动体验，通过打卡赠礼活动引导顾客共同参与话题讨论，引发情感共鸣。

此次活动更利用北京上海核心商圈9个地铁站灯箱广告、北京上海核心商务区20个商办楼宇LED屏、28城苏宁百货/苏宁易购广场楼宇大屏进行全方位曝光，单日曝光量300w+，引发城市关注和热议。

苏宁百货不仅是购物场所，更应成为传递社区温暖、承担社会价值的平台。此次活动，让“春晖妈妈”的故事走出了福利院，走进了更广阔的公众视野。我们相信，每一份关注都能汇聚成更大的力量，帮助更多的孩子重获童年的光彩。“妈妈的时光博物展”在苏宁百货全国重点门店温暖展出中，活动将持续至10月31日，让我们共赴一场关于爱与守护的秋日盛宴。

责任编辑：kj005

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