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卖出3800万杯,好评率95%,书亦烧仙草再推秋冬爆品草莓奶云麻薯

卖出3800万杯,好评率95%,书亦烧仙草再推秋冬爆品草莓奶云麻薯
2025-10-22 11:02:56 来源:今日热点网

近期,全国最强冷空气上线,各地开启“湿冷速冻”模式,饮品迎来秋冬季上新高峰。10月17日,书亦烧仙草秋冬爆品“草莓奶云麻薯” 再度回归,其首日销量便轻松突破15万杯,48小时营业时间售出30万杯,与常年霸榜的烧仙草和老红糖珍珠奶茶共同位列当季门店销量TOP3。回归即爆品。

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继瑞幸“苹果美C”借出圈文案高调回归,多个新茶饮品牌的压箱底爆款如“五谷茶”“芝士奶盖”也陆续回归,在消费者心中掀起了一波“情怀杀”。在新茶饮市场“低价内卷和产品同质化”的双重压力下,频频回归经典老品,守好基本营收盘,于存量市场之中获得突破,是否将成为新一轮行业趋势?

最强“情怀杀” 好产品回归价值

2022年9月,草莓奶云麻薯系列首次亮相,凭借其奶香温润的口感和粉嫩梦幻的神仙颜值,迅速成为刷屏爆品,至今已累计销售3800万杯。据悉,此次回归的产品精选当季新鲜草莓,每日用真草莓手捣出来的草莓酱与升级版米麻薯的绝妙搭配,注入清甜奶香和乌龙茶。满口软糯香甜之余,草莓鲜果粒和泰国糯米粒“嚼着喝”的独特体验让这杯饮品口感层次更加丰富。配合4周年回归,书亦这波营销也拿出来满满诚意:11.9元的单杯促销价格再加上免费送麻薯小料活动,质价比拉满,同价位封神,糯叽叽的口感与温热饮品传递的触感,简直是给奶茶脑袋们递上了“秋冬第一口治愈”!

消费者对老品回归的期待,本质上是对产品品质的体验以及在产品之外丰富的品牌情感联结。社交平台上“草莓麻薯回归”的帖子超过2万条,许多消费者分享了自己与这款产品的故事:有人因它爱上麻薯的口感,有人喜欢它粉粉的颜值满满少女心,甚至有人将其视为“秋冬的身心温暖疗愈”。

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在营销“降噪”的今天,年轻消费者更理性,追求产品质价比和情绪价值的统一,不再为空洞口号和流量故事支付溢价,而是转为产品体验和品质沉淀买单。作为一个务实的茶饮品牌,书亦烧仙草在2023年便实现了全系产品“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准,并坚持使用好果好茶好奶,严控原料产地和供应链管理,打造质量稳定、高品质、高复购率的产品。2025年开年以来,书亦更是将产品战略重心放在“质价比”和“健康”两大关键词上,从橙漫到杨梅、水蜜桃系列再到皱叶甘蓝蔬果系列,始终以“应季果蔬+真材实料”为产品亮点,此次草莓奶云麻薯回归更强化了这一特点——依托成熟的供应链体系,将消费者认可的高品质、高颜值产品顺时而生、应季而食。

“草莓奶云麻薯的业绩表现让我们备受鼓舞。”书亦相关负责人表示,“我们拥有正确的产品组合、发展战略和执行力。我们希望消费者在每一口中,都能感受到书亦18年来对产品品质的坚持与好奶好料初心的坚守。”

用经典回归背后的“长期主义”寻求新突破

当茶饮行业在“小众创新”和“产品跟风”间反复横跳时,书亦烧仙草试图用一杯草莓奶云麻薯证明:真正的“长期主义”,是把经典做成持续的爆款。书亦各门店常年热销的烧仙草系列和珍珠奶茶系列,每年卖出近2亿杯,复购率高达80%,构成了其“基础盘营收”的重要支柱。

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“多料奶茶”珠玉在前。 2025年,在行业摸爬滚打18年的书亦烧仙草以爆品回归的产品策略,希望通过深度挖掘经典产品价值,打造产品差异化稳固市场地位,提升品牌独特价值。3月初,首个季节回归品“橙漫山茶花”上市,产品将山茶花香气融入茶汤,搭配湖北秭归鲜橙的果香,用“四重香味、真果现制”的花香水果轻乳茶重塑消费者体验。这款回归产品也在市场上再次被认可:40小时爆卖100万杯,单日单店最高出杯近500杯,3个月累计销量突破1000万杯。如今,秋冬季节回归的草莓奶云麻薯再度热销和口碑好评,是书亦烧仙草“经典产品”复活的又一次体现。书亦烧仙草在产品力与情感双路径切入消费需求,希望将一杯杯经典产品转化为连接品牌与消费者的纽带,让消费者对品牌产生信任感、不断回购,从而对品牌产生价值认同。

如今,这份承载着季节风味与消费记忆的草莓麻薯饮品,再次出现在全国门店的菜单上。下一步即将上演的,就是草莓麻薯能否续上橙漫山茶花的成功,带领书亦一步步杀出重围,再回行业巅峰。


责任编辑:kj005

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