千年岷江水奔流不息，千年都江堰沉默不语，却在日丰卫浴白皮书发布会的夜晚，成为了品牌最有力的代言人。

10月18日的都江堰，秋意正浓。在毗邻这一伟大水利工程的融创文旅城，日丰卫浴与中国建筑装饰协会材料应用分会、网易家居共同发布了《2025中国超耐用浴室柜发展白皮书》。

选择都江堰作为白皮书发布地，蕴含着深刻的寓意。日丰卫浴总经理朱沛成说：“站在这个历经2200年风雨依然完好运转的水利工程旁，我们更能理解什么是真正的‘耐用’。”

这座以“深淘滩，低作堰”智慧闻名于世的水利工程，与日丰卫浴倡导的“超耐用”理念形成了一场跨越千年的对话，也拉开了卫浴行业从“价格竞争”迈向“价值竞争”的序幕。

参会嘉宾在都江堰留影

选址都江堰，一场跨越千年的品牌叙事

在营销领域，场地选择从来不只是场地选择，它是品牌叙事的一部分。

都江堰作为“千年耐用工程典范”，与日丰卫浴想传递的“超耐用”理念形成了最直观的视觉与理念符号。这种场地与品牌理念的高度契合，让整个发布活动拥有了超越传统产品发布的格局与气势。

“都江堰的伟大，在于它不追求一时的宏伟，而是通过对自然规律的顺应，实现了千年的长效价值。”一位与会者感叹道。这种精神共鸣，让白皮书的发布超越了“行业事件”的范畴，成为对“长期主义”品质观的一次集体致敬。

中国超耐用浴室柜发展白皮书

“超耐用”切中了什么样的市场脉搏？

发布会现场，一组数据引起了与会者的强烈共鸣。根据白皮书调研结果，84.31%的消费者将材质性能列为首要考量因素，显著高于关注价格的比例（61.76%）。更值得注意的是，防水防潮、耐用性、环保性这三个关键词的关注度均超过70%，构成了消费者决策的“铁三角”。

“家居消费正在经历从‘为短期需求买单’向‘为长期价值投资’的深刻转变。”网易家居全国总编辑胡艳力在发布会现场指出。

这一转变有着坚实的市场基础。数据显示，全国2.7亿套存量住宅中，房龄超过20年的占比持续攀升，远超传统卫浴产品8-10年的平均使用寿命，存量房翻新与局部改造需求占比已达58%。

在这样的大背景下，“超耐用”从产品特性升级为核心竞争力，成为顺应市场需求的必然选择。

从产品到标准，日丰卫浴的“超耐用”实践

在这场消费变革中，日丰卫浴的破局之路始于产品创新。今年5月，日丰推出“金钢木浴室柜”，以其独特的七层复合结构引发行业关注。

这款产品采用“双层奥氏体不锈钢+航空级铝蜂窝芯”的创新材质，在关键技术指标上实现了重大突破。

实测数据显示，该产品防水性能优于国标10倍；防开裂性能优于国标5倍。在健康环保方面，产品甲醛释放量未检出，远优于ENF级（≤0.025mg/m³）标准，霉菌抵抗能力达0级（完全不长霉）。

“这些可量化、可验证的技术参数，让‘超耐用’从营销概念变成了可信承诺。”日丰卫浴产品研发负责人表示。

产品上市五个月后，日丰卫浴推动实现了从企业标准到行业共识的关键跨越。《2025中国超耐用浴室柜发展白皮书》的发布，标志着“超耐用”正式成为行业共同遵循的品质标尺。

中国超耐用浴室柜发展白皮书发布

营销背后的品牌战略升级

从营销角度看，日丰卫浴此次白皮书发布，展现了一个成熟的品牌战略升级路径。

首先，它选择了与自身理念高度契合的文化符号。都江堰作为千年耐用工程，为“超耐用”理念提供了强大的文化背书。

其次，它完成了从企业创新到行业标准的跨越。通过联合中国建筑装饰协会材料应用分会等权威机构发布白皮书，日丰不仅展示了自身产品实力，更抢占了行业制高点，成为标准的制定者与引领者。

中国建筑装饰协会材料应用分会秘书长梁宏瑀在发布会现场强调：“白皮书的核心价值，在于将‘超耐用’从企业的产品属性，升级为可落地、可验证的行业价值主张。”

再者，它回应了真实的市场需求。基于对2.7亿套存量房更新需求的洞察，日丰的“超耐用”战略精准抓住了局部改造和产品焕新的市场机遇。

日丰卫浴总经理朱沛成展望超耐用浴室柜未来

长期主义，品牌与行业的共同未来

白皮书发布只是开始，日丰卫浴已经规划了完整的后续落地路径。日丰卫浴总经理朱沛成展望道：“白皮书的发布不是终点，我们计划将 ‘超耐用’的探索延伸至更多卫浴场景，完善‘超耐用’的实践路径，推动整个行业的品质水位提升。”

回过头看，这场发布会的意义，已经超出了单纯的产品推广或标准制定，它引发了行业对“长期主义”价值的深度思考。

“真正的品质，经得起岁月的审视。”日丰卫浴总经理朱沛成总结道。

从产品创新到标准制定，从营销传播到生态布局，日丰卫浴用“超耐用”战略，为行业开辟了一条高质量发展的新路径。这条路或许不会立竿见影，但正如都江堰的智慧所启示的：真正的价值，往往需要时间的沉淀与验证。

参会嘉宾在都江堰留影

发布会结束时，夕阳的余晖洒在都江堰的水面上，泛起粼粼波光。这座千年水利工程依然在默默运转，见证着时代的变迁。

选择都江堰，不仅是选择了一个场地，更是选择了一种价值观；发布白皮书，不仅是发布了一份行业文件，更是发布了一种发展理念。

在价格战之外，还存在另一种竞争维度——价值竞争；在短期利益之上，还存在更重要的追求——长期发展。

日丰卫浴的这场营销，之所以能引起行业广泛关注，正是因为它超越了简单的产品推销，上升到了品牌价值观与行业发展趋势的对话。

这，或许就是事件营销的最高境界——让品牌成为一种理念的代言人，而不仅仅是产品的售卖者。

责任编辑：kj005

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