2026年9月，王府井集团迎来七十一周年庆。当中秋与国庆双节叠加，集团庆步入高潮期，全国38城近80家门店以“美好即刻发生”为统一主题，将“新时代一团火精神”化作可触可感的生活现场。从王府井大街的城市欢聚场到街头巷尾的生活会客厅，从沉浸展陈到潮流赛事，王府井以“新生活体验”为体、以“新时代美好生活”为锚，推动商业空间从“交易场所”向“情感场域”深度转型，让每一次到店都成为美好发生的起点。

全域共振，点亮城市美好生活现场

集团统筹资源，全国门店联动，打造多重城市级活动IP，让“美好生活”在核心场域集中绽放。

王府井美好生活嘉年华，落地王府井大街喷泉广场

9月23日至10月7日，作为集团71周年庆的重点城市级IP，“王府井美好生活嘉年华”亮相北京市百货大楼门前喷泉广场。活动集中呈现智能出行、美妆护肤、潮流运动、潮玩文创、亲子早教、轻食餐饮等多元品类，品牌首秀、新品首发与限量款同场集结——小米「澎程百变咖啡馆」全国首展带来人车家全生态体验，兰蔻、雅诗兰黛、CPB、资生堂等美妆品牌限时首展惊喜亮相，FUNKO潮玩快闪、迪卡侬运动体验场等共同织就假日欢聚场。嘉年华还将串联北京市百货大楼、东安市场、王府井喜悦三家街区门店与在地商业资源，诚邀市民与游客走进王府井，遇见属于自己的美好生活。

此外，集团71周年庆携手经典IP米菲打造“米菲美好生活派对”，以纯真温暖的画风把简单、松弛的美好日常带进全国门店，邀消费者带着家人与搭子，在日常里遇见小美好。

AI主理人带你逛“美好生活会客厅”

今年周年庆高潮期，王府井集团首次以五位AI主理人的视角，打造多种满足消费者需求的“美好生活会客厅”：把逛街拾得的小确幸、毛孩子软乎乎的陪伴、年轻人的潮流社交、阖家围坐的温暖时光，还有对远方的温柔期待等等，都在全国各店陆续呈现。美好生活的概念，由此从一句口号，变成了顾客到店就能体验的美好日常。从城市中心的旗舰店，到家门口的社区邻里，一座座会客厅，正各自接住这些生活切面。

随心闲逛的小确幸 · 市集里的烟火日常

全国多家门店以主题市集丰富假日消费场景，涵盖美食、手作、公益等多种形态。从城市中心的旗舰商场到社区邻里，一方方市集把烟火气与文艺感揉在一起，既激活了假日消费，也让“逛”这件事重新变得松弛而有趣。

长安商场以「集时行乐·好市发生」造物集集结潮玩、非遗点翠等国风好物；双安商场以久久公益生活节·阳光公益市集，借集章打卡、大富翁接力传递闲置温情；西安王府井Discovery以首届精酿生活节，用精酿、美食与音乐调出夜间潮流松弛感；拉萨王府井购物中心掀起西藏首届不藏私面包节，80-100家面包品牌首进拉萨，谷子市集同步开逛；银川王府井百货落地银川首届归夏咖啡节主题市集，集结50+精品咖啡品牌，超90%首进银川，更有黑胶爵士live和咖啡拉花秀惊喜呈现;万宁王府井国际免税港以「925岛民购物节」限时特惠，奉上多项惠民福利。从节令好物到城市烟火，一方方市集把“美好即刻发生”写进最日常的人间滋味，让假日消费既有热度，也有温度。

宠物陪伴的毛茸茸 · 萌宠会客厅

秋日暖阳，王府井全国多家门店围绕萌宠友好推出公益领养、互动体验与主题活动，把善意与陪伴带进商场。当毛孩子成为家庭的一员，商业空间也主动敞开怀抱，让“它经济”的温情与责任在逛购之间自然流淌。

北京燕莎奥莱“萌宠会客厅”开启萌宠竞技与手作体验，口水巾DIY、铲粮争霸赛、趣味障碍赛与定力挑战赛轮番上演；王府井奥莱·香江小镇将“萌宠会客厅”落地户外草坪，以海洋球大丰收、人宠定力闯关、NPC泡泡秀与气球小狗表演点燃全场，压轴的人宠时髦T台秀更让温情与潮趣交织。同步开放的公益领养区更是人气十足，持续传递“领养代替购买”的善意。集团把“它经济”的流量转化为温情的“留量”，让商业空间在承载消费之外更承载一份社会责任，为71周年庆写下最柔软的注脚。

此外，沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇的萌宠嘉年华邀请顾客与萌宠近距离接触，更以宠物经济×粉丝经济集结“素龙”战队亮相，爱宠打卡点亮小镇；洛阳王府井购物中心的宠物领养日温情开启，尽享欢乐陪伴；莱西王府井购物中心的宠物友好活动热力持续；哈尔滨王府井购物中心「神奇爬宠在哪里」大型绿色爬宠展集结100+爬宠亮相；王府井奥莱·净月小镇中猫联盟名猫展汇聚约20家猫舍、60只猫咪同场争艳。

让大小朋友与毛孩子共度一段治愈时光。当商业空间愿意为一份柔软的陪伴留出位置，“美好生活”便不再只是一句口号，而是一次次真实发生的温柔相遇。

新鲜碰撞的潮流社交 · 音乐与IP的青春现场

集团及全国门店集中落地音乐现场与IP快闪，瞄准年轻客群的潮流社交。从草坪上的合唱到街区里的巡游，商场不再是单向的秀场，而是年轻人相遇、表达与同频共振的开放舞台。

北京友谊商店携手北京路演计划乐团，落地城市“音乐会客厅”，应邀而来的数百位市民和乐迷齐聚一堂，掌声与笑声在城市上空回荡。这场户外音乐盛宴，以文化聚人气、以场景激活消费，把高品质演艺送到市民身边，为71周年庆暨925美好生活节写下温暖序章，也让“美好即刻发生”在城市的晚风里真实落地。9月23日恰逢友谊花园开园一周年，周年限定摇摆舞会以草坪为舞台邀青年群体共庆花园周岁，后续还将有网球体验周、第二届友谊丰收节、"友谊万岁"二手循环市集等精彩活动，以一场接一场的惊喜，把周年喜悦绵延成整个金秋的暖意。

此外，西安王府井Discovery的随机舞蹈路演以K-pop与潮流单曲点燃街头，舞蹈爱好者自发上场、即兴起舞，此外落地华晨宇痛楼打卡，开启沉浸式应援；成都王府井科华店心动宝藏Mall主题活动，明星店长空降现场庆生；沈阳奥莱·棋盘山小镇以汪苏泷痛楼生日歌友会把粉丝热情化作镇街合唱；天津新燕莎奥莱·新燕莎小镇的浪漫音乐会，现场演绎热门曲目；湾里·王府井WellTown以穿透EDC圈层活动，带来潮玩藏品展售；王府井百货鄂尔多斯店打造首届次元狂欢·超级粉丝节，让二次元与粉丝热情同频共振。

当音乐、街舞与IP成为年轻人表达自我的语言，商业空间也就此完成从“被观看”到“被参与”的转身，让每一次到店都成为一场自在的同频共振。

温暖的家庭时光 · 亲子共度的珍贵瞬间

71周年庆期间，全国众多门店落地亲子互动体验，让商业空间成为承载亲情与成长的温暖容器。

太原王府井百货以匠心致谢师恩，带来活字印刷与皮影体验，把敬师心意做成可带走的记忆；西宁王府井百货带孩子走进青海自然资源博物馆研学，探秘高原自然秘境；包头王府井百货昆区店的木瓣花月灯DIY邀亲子会员家庭共制团圆灯影；攀枝花王府井购物中心发起月亮捕捉计划，搭配漆艺手作与灯笼DIY；临汾王府井购物中心百名少儿手绘活动，香包手作DIY与手作清辉飞花令雅趣并存。王府井奥莱·西咸小镇的绘画大赛与玉兔DIY释放孩子的想象力。

从研学到手作，从绘卷到灯影，一家人在共同创造中放慢脚步，让节日的记忆在商业空间里有了彼此的温度。

燃动全城的竞技场 · 赛事里的热血瞬间

集团71周年庆启动以来，以全国街舞巡

回赛为引擎，联动多家门店落地多元竞技赛事，把运动活力与节日氛围融合呈现。从专业舞者的巅峰对决到亲子家庭的趣味挑战，商业空间变身热血沸腾的竞技场，让“美好即刻发生”在每一次跃动与喝彩中真实落地。

作为集团71周年庆的核心活动之一，2026 Turn Up全国街舞巡回赛全面升级，以“专业竞技+青年文化”模式，特邀顶尖舞者裁判，并首次引入智能机器人街舞对战和青年潮流市集，联动全国9城10店展开巡回赛事。9月25日冲刺决赛的最后三场将于天津、南充、长沙同日开赛，总决赛将于9月26日至27日在湾里·王府井WellTown惊喜上演，各城市晋级舞者齐聚北京，展开最终对决。

巡回赛的热浪之外，全国门店深挖在地特色，把赛事办出了浓浓的“本地味”——方言、物产、民俗都成了赛场上的主角。一场场接地气、有烟火气的小赛事，既点燃了顾客的参与热情，也让在地文化在欢呼声中焕发新的生命力。

长沙王府井FamilyPark「来碰头噻」湖南方言小赛让长沙话、岳阳话、益阳话轮番开麦；西宁王府井百货高原特色趣味小赛——减重领牦牛肉挑战赛、爬坡赛笑点不断；王府井喜悦一人食大挑战、拼好味DIY、味蕾测评等特色小赛洞察生活百味；洛阳王府井购物中心少儿街舞大赛，让小小舞者站上专属舞台；莱西王府井购物中心减重挑战赛燃情开赛；焦作王府井城市奥莱搏击擂台赛燃爆对抗激情；王府井奥莱·晋阳里PCA专业咖啡师冲煮大赛与猜灯谜比赛益智又提神；贵阳金阳TPmall“笑到扶墙”趣味运动会精彩呈现。

从专业竞技到趣味小赛，从街舞舞台到社区赛场，赛事成为王府井集团连接顾客的又一条情感纽带。消费者在比拼中收获快乐、在呐喊中亲近彼此，方言、非遗与在地风物也借由一场场比赛被更多人看见。商业空间由此成为承载活力与温度的城市竞技场，让“美好即刻发生”的鼓点更加铿锵有力。

云上共振·全域线上营销联动

王府井集团71周年深度联动抖音生活服务，把周年庆的热度从线下街巷延伸到指尖。线上搭建#美好即刻发生 专属话题页，集中呈现全国门店精彩活动；同时在各城市先后落地线下互动体验，南充王府井购物中心、湾里·王府井WellTown、成都王府井科华店陆续落地“一日店长”惊喜活动，沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇打造线下打卡互动。全网话题集中造势与门店体验同频共振。

与此同时，集团71周年庆期间首次开启奥莱专场直播，联动全国42个账号同步开播，跻身抖音平台全国商家总榜成交第4名，完成集团奥莱直播从试水到标杆的跨越。美妆品类直播联动雅诗兰黛、资生堂、毛戈平三大一线品牌，独家定制12款平台专属爆款商品，12家重点门店美妆专场直播与7家门店大场自主直播接续开麦，打造“大牌专属货品+全域专场直播+门店常态化自播”的多元格局，让美好生活的样貌顺着直播间，抵达更远的地方。

71周年庆期间，王府井集团携手中国银联、工商银行、建设银行、农业银行、邮政储蓄银行、兴业银行、支付宝Alipay等合作伙伴，在全国多业态门店推出多重支付满减与专属礼遇，把实实在在的消费福利送到消费者身边。无论是日常逛购还是节日焕新，广大消费者均可参与专属活动，乐享便捷与优惠。

从王府井大街的城市欢聚场，到街头巷尾的社区会客厅，王府井集团71周年庆以文化赋能商业、以场景链接情感，把“美好即刻发生”从一句主题，变成可逛、可玩、可感的真实日常。当集团统筹的资源矩阵与全国门店的在地创意相遇，商业不再是冷冰冰的交易，而是有温度、有情感的生活现场——把新鲜过成日常，把日常过成美好，这便是七十一载王府井对“新时代美好生活”最朴素的回答。

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