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联想PC宝座被惠普夺走 杨元庆再换将期待重振业绩

2017-05-26 13:58:34       来源:新浪综合

三大业务收入下滑 联想的业绩焦虑

PC、手机、数据中心业务收入同比下滑,PC宝座被惠普夺走,杨元庆再次换将,期待迅速重振业绩

联想在2016年扭亏为盈,但联想整体业绩并不乐观。集团三大业务的收入都在减少。

联想再次进入多事之秋。近四年来,联想首次失去了PC全球老大的宝座,同时其智能手机业务不见起色。

联想PC宝座被惠普夺走 杨元庆再换将期待重振业绩

“联想一定要快一点,一日千里的互联网时代,没有太多时间给它”,5月25日,一位联想前高管告诉新京报记者。联想经历过很多坎坷,2009年年初,联想在收购IBM的PC业务后,因整合不利出现巨大亏损,原CEO阿梅里奥下台,柳传志重返联想出任董事长,杨元庆任CEO。这一次,联想主打的PC和手机两大业务均出现失利。同时其高层频繁出现更迭与震荡,杨元庆召回两年前离开的老将刘军,曾经的“救火队长”陈旭东宣布离职。联想正在焦急地寻找出路。

联想三大业务收入普降

2017年5月25日,联想集团发布2016/2017财年全年业绩,全年除税前溢利为4.90亿美元,公司权益持有人应占溢利为5.35亿美元。此前联想在2015/2016财年净亏损1.28亿美元。

虽然实现了扭亏,但联想整体业绩并不乐观。集团全年收入为430亿美元,同比减少4%。这背后联想三大业务的收入都在减少。其中,个人计算机和智能设备业务的收入同比下跌2%至300.76亿美元。移动业务的收入同比下跌10%至77.07亿美元。数据中心业务的收入同比减少11%至40.69亿美元。

在业务收入下降背后,联想两大主营业务销量也在下降。其个人电脑去年销量同比下跌1%至5570万部。个人及平板计算机合计销量6660万部,市占率同比下跌8%。联想未给出智能手机销量数据,仅称同比跌22%,市场份额跌1.1个百分点至3.5%。

这些数据显示,随着联想在2015年出现亏损,联想再次进入多事之秋。这次,联想视为立身之本的PC业务受到挑战,同时曾被寄予厚望的手机业务仍不见起色。这些趋势在一个多月前就已显露。

微博对诗,老将归来

4月12日,IDC发布数据,2017年一季度,惠普PC出货量1314万台,联想出货量1232万台;惠普全球市场份额为21.8%,联想为20.4%;惠普PC市场份额超过联想,排名第一。此前自2013年第三季度开始到2016年第四季度,联想已经连续15个季度保持着全球PC第一。

坐了3年多的全球PC老大宝座被惠普夺走后,联想发生一系列变动。

一个多月后,5月15日23时32分,联想集团前执行副总裁刘军发了一条微博:夜阑卧听风吹雨,铁马冰河入梦来。这是宋代诗人陆游《十一月四日风雨大作》里的后两句,前两句是“僵卧孤村不自哀,尚思为国戍轮台”。刘军此前于2015年离开联想。

4分钟后,杨元庆用他的联想Moto Z手机转发了刘军的微博,并评论说:黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还。这是唐朝诗人王昌龄《从军行七首·其四》里的后两句,前两句是“青海长云暗雪山,孤城遥望玉门关”。

5月16日上午,杨元庆在微博上宣布刘军回归联想,将担任集团执行副总裁兼中国区总裁,领导中国平台及中国区PCSD业务。童夫尧将担任集团高级副总裁兼中国区总裁。20分钟后,刘军转发杨元庆微博,“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越,一定全力以赴!”

刘军,1969年出生,北京人,近一米九的高个儿,爱穿一条运动裤和休闲T恤,很多联想人都叫他“军哥”。有老联想人评价刘军极重感情,是个大孝子。

刘军在联想集团的核心管理层已几进几出。联想并购IBM的全球PC业务后,刘军一度从联想集团COO的位置上离职,直到2007年10月重回联想。2015年6月,联想官方宣布,刘军因无法扭转手机业务的下滑而离职,而今他再次重返。

“联想现在已经非常惶恐,到了无人可用的阶段,刘军会憋着一口气上”,一位联想前高管分析说。

5月19日,刘军发布微博为联想yoga叫好,5月24日,刘军发布微博称,“这几天是马不停蹄的状态!华北的兄弟们,热情!有信心和渠道合作伙伴们一起,浑身是胆打虎上山!”

显然,老将已经做好了赤膊一战的准备。

成于PC,败于手机

刘军从1993年清华大学毕业就加盟了联想,担任过电脑研发、台式机、消费IT、企划系统等等部门、业务高管,在2005年收购IBM PC业务后,担任中国区COO、全球供应链高级副总裁、全球消费业务集团总裁,还有收购摩托罗拉移动后,兼任摩托罗拉管理委员会主席。在外界眼中,刘军一度被称为联想二号人物,同时被誉为杨元庆的接班人。

这个称号的背后,是刘军在PC战场上给联想带来的一次次的成功。

刘军有很多独家创造,他在PC界最早提出细分市场,在全球开创了消费电脑和商用电脑的区分,消费级电脑又定出了同喜、千禧的品牌,让家用电脑、个人电脑有了珍珠蓝、贝壳蓝等亮丽外壳,包括yoga系列PC,刘军功不可没。

正是因为刘军在PC领域的卓越表现,随后他被任命接管联想手机,为集团开创一个新的未来。

当时智能手机还处于运营商定制拉动的3G时代,联想在运营商渠道上颇有建树,发展飞快。高峰时期,联想80%-90%的手机业务都依赖运营商渠道。2012年7月,联想智能手机销量完成了对诺基亚的超越,在国内市场仅次于三星,到了2013年第一季度,其销量还维持着超过200%的增长。

2014年,联想以29亿美元的代价从谷歌手中接手了摩托罗拉公司移动业务,这是在联想当年收购IBM完成“蛇吞象”举动之后的又一次跨国并购大手笔。彼时,2013年联想在国内市场是仅次于三星的第二大智能手机厂商,这更让外界对这场收购充满期待。

不过,让业内吃惊的是,收购moto并未带来1+1>2的效应,国内手机市场已经风云突变。随着运营商补贴消失,智能手机市场主流向社会渠道转移,尤其是互联网渠道的兴起,联想逐步落后于时代。

IDC数据显示,从2013年到2015年,联想中国区手机出货市场份额逐年下滑。2013年,联想中国区市场份额占比11.9%,排名第二;2014年底,联想智能手机排在了小米和三星之后,位列第三,市场份额为11.2%,2015年,联想在中国区的排名首次跌出前五。

杨元庆对联想手机部门提出批评,称“你们拿榔头敲都敲不醒,你们太慢了,在错失机会”。2015年6月1日晚,联想集团发布了人事变更声明:联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席刘军,将离开现在的岗位,在一段时间内担任移动业务及战略方面的集团CEO特别顾问。同时宣布陈旭东出任移动业务集团领导人及摩托罗拉管理委员会主席。

陈旭东作为联想手机的“救火队长”出场。

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