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新经济时代下的新锐品牌,国产宠粮的崛起密码

新经济时代下的新锐品牌,国产宠粮的崛起密码
2021-11-22 14:14:12 来源:中国网

双十一销售数据再创新高

今年阿里巴巴双十一期间商品交易总额达到5,403亿元,同比增长8.45%。京东双十一期间表现稳健,商品下单金额达3,491亿元,同比增长29%。

(数据来源:天猫)

虽然再创新高,可与往年的喜庆相比,今年的双十一似乎安静太多了。预售过早、套路太深、台大战,这些都使得消费者变得更为理,从疯狂买转变为了按需买。

在理消费的大环境下,却迸发出了“新锐”行业——宠物行业。

宠物经济双十一表现良好,“新锐”国产品牌亮点频现

2021年双十一首日宠物行业冲上热销品类,各类产品均破去年多项纪录。

2021年双11自10月20日预售开启至今,宠物经济表现良好,相关销售额呈高增长。娱乐式宠物消费、宠物保健兴起,且国产宠物品牌整体表现亮眼。同时,新锐国货品牌涌现,增速十分显著。仅百万级新锐商家就达到75个,比618期间多了13个。

国产宠物粮品牌再交满意答卷

据天猫宠物战报显示,在本届双11期间,宠物智能用品、宠物皮肤药品、宠物医疗服务、烘焙粮、处方粮、冻干猫粮及混合猫砂这7个品类消费增速最为显著。

从品牌榜上众多的进口产品中,我们也看到了国产宠粮品牌爆发的新锐力量—— 国产宠物粮品牌坦克小希表现惊人。

从数据来看:坦克小希在预售时间已经达到天猫预售榜TOP5的优秀成绩,在双十一当天首小时成交额更是一举超过去年全天,在国产宠物品牌中表现惊人。

(以上为天猫数据截图:坦克小希天猫预售榜TOP5)

坦克小希的品牌崛起密码

新锐品牌增速如此显著,背后的崛起密码是什么?

记者有幸接触到坦克小希的企业负责人“大鱼”,或许能在采访中一窥究竟。

“专注产品研发,推迟2年出品”

销售额数据快速增涨的背后,是品牌的绝对专注:专注产品研发,把产品做到满意才上架。

从大鱼口中得知:坦克小希2017年成立,但在2019年才正式上架产品。这期间一直在做产品研发和市场调研,邀请到农大、农科院动物营养专家对配方进行调整配方、优化原料,仅配方就调整了104次。

“坚持把细节做到极致”

面对记者,大鱼说出了企业的宗旨——把细节做到极致。

从对包装方式精益求精到对顾客每个问题的耐心解答;从每一份粮都提供检测报告到包裹上粘贴“宝贝回家”公益信息,坦克小希就是这样用细节打动每一个消费者。

“以爱心回馈社会”

“淋过雨的人,也想为他人撑一把伞。”

这是前一段时间坦克小希因为“2年捐赠5万笔”登上微博热搜时,大鱼提到的一句话。

坦克小希入驻淘宝爱心店铺,每卖出一单就会产生一笔捐赠,2年来共捐赠5万多笔。

他们还发起“集六赠一”计划,收集铝塑包装袋交给专业的回收机构,为环保公益出一份力。

让世界更可爱一点,坦克小希一直在用行动践行。

宠物行业经济的爆炸式增涨,不止带来消费升级,更带来对行业的新的思考。“新锐”行业里的“新锐”品牌正在开启一个“新经济”时代,而新时代里的他们,值得所有人的期待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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