近年来，随着现代商品经济的不断发展，商品的品牌越来越被重视，品牌意识也在不断增强。中国已经发展成品牌大国，但仍不是品牌强国。目前，中国的品牌建设除了存在品牌整体创新力不足等情况，中国品牌文化推广也有待提升。今年两会在强化中国品牌建设，提升中国品牌自主创新能力，以及如何推动中国文化、国潮文化，提升品牌文化内涵等方面再次展开热论。

中粮集团作为与新中国同龄的农粮央企，长期以来坚定走多品牌战略、打通传播链条，提升中粮“品牌力”，针对福临门等核心主业品牌，在战略层面高度重视，以强化品牌建设，促进品牌自主创新，推动品牌文化发展为核心目标，促进了福临门高质量发展。福临门在2019年打造的自主创新品类—福临门家香味沂蒙土榨花生仁油就是品牌自主创新的优秀范例。

在品牌自主创新上，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油自2019年上市以来，创造性地将传统土榨技艺精髓与中粮现代科技相结合，用“仁心”造好油，在原材料的选择上，只选沂蒙限定好花生，通过“好工艺”去掉花生红衣，只取白果仁榨油，坚果味道更为浓郁，不含红衣的焦糊味，更大程度提升了花生油的风味品质，也成为该产品与普通花生油的品类区隔，开创了花生油品类的先河。一经上市就覆盖了高端食用油消费市场，强化了消费者对福临门食用油产品不断迭代创新的认知。

在品牌文化内涵提升上，中粮福临门连续三年与中央广播电视总台强强联手，入选总台“品牌强国工程”，借助总台融媒体服务平台优势资源，共同讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化。福临门借助《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为品牌赋能，持续强化品牌权威性和公信力。同时甄选总台多个频道的晚间黄金时段资源，其中对福临门家香味沂蒙土榨花生仁油等升级产品进行高频传播，加强福临门品牌声量的同时，提升了福临门整体品牌文化内涵。

在推动和传播中国文化、国潮文化上，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油与故宫IP、国潮IP那兔、《经典咏流传》栏目IP、《非遗里的中国》栏目IP等合作，采用线下活动体验、动漫宣传片、3D户外广告投放等形式，通过成功打造文创爆品成功吸引了更多消费者关注，并激发了国人对中国文化，国潮文化的热情，这种文化赋能品牌的新模式，为消费者带来更深层次的幸福体验。

未来，福临门将继续深耕品牌建设，为国人奉献更为安全、营养、健康、美味的厨房食品，打造行业领先、国民信赖、家喻户晓的食用油“国家品牌”。

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