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新品奢耀登场,瑞士KOSSME蔻诗弥扛起高端科学抗衰大旗

新品奢耀登场,瑞士KOSSME蔻诗弥扛起高端科学抗衰大旗
2023-05-17 09:08:56 来源:今报在线

近年来,皮肤高端抗衰逐渐成为本土美妆市场的爆火赛道,也吸引了不少化妆品企业和品牌争相布局。

艾媒咨询2022年数据显示,在中国,有90%的女性都有采取过抗衰措施;2019年,中国抗衰市场规模达到906亿元,2021年,全球抗衰市场规模高达2160亿美元。随着抗衰逐渐成为护肤主流,抗衰市场规模得到进一步扩大。

在护肤界,瑞士则被视为欧洲皇室的抗衰胜地,其对生物技术产业的投入占到了整个欧洲产业的40%以上,因此,这也让以美容抗衰为代表的生物技术成为了领先世界的一大产业。

作为高端科技抗衰品牌的领跑者,有着瑞士阿尔卑斯山优秀基因的KOSSME蔻诗弥近年来也在持续发力高端抗衰赛道。

5月11日,在“永生之花恒绽芯生”2023蔻诗弥新品发布会上,KOSSME蔻诗弥重磅推出了最新高端抗衰力作,并分析如何通过依靠产品力帮助消费者有效进行抗衰护理,重塑高端抗衰的新局面。

01 十年磨一剑,匠心打造 打造高端抗衰“未来品”

上世纪60年代,KOSSME蔻诗弥诞生于瑞士,2011年,KOSSME蔻诗弥经正式进入中国市场。以精细工业和抗衰技术闻名全球的瑞士,也为KOSSME蔻诗弥带来了良好的研发环境。

2023年,KOSSME蔻诗弥开启创造新模式。KOSSME蔻诗弥大中华区总经理张元媛认为,在未来,科技创新才是品牌和企业发展的第一生产力,有创新,技术强的品牌才会长青,而安全、有效、天然的产品才会更加深入人心。因此,根植于瑞士高新生物科技的KOSSME蔻诗弥,将始终传承优秀瑞士科技基因,持续打造“未来品”。

现如今,KOSSME蔻诗弥新品“奢宠铂金花菁萃精华液”破局而生,并将于今年正式走向市场。由此,高端抗衰护肤赛道又多了一位“实力者”。

据了解,此次KOSSME蔻诗弥新品以瑞士“RE-SHAPE”紧提科技为核心,添加了瑞士双重雪绒花焕采强韧成分,实现了KOSSME蔻诗弥高端科技抗衰的有效革新。

具体来说,瑞士“RE-SHAPE”紧提科技有三重保障,一构建了胶原弹力网,撑紧肌肤抗老链路;二靶点上扬轮廓,可纤紧下颌线;三舒缓脆弱肌肤,厚筑肌肤保护网,从皮肤层面塑造肌肤“骨架”,实现8维提塑。

而另一取自阿尔卑斯山脉的“瑞士双重雪绒花”核心成分,则汲取了纯净冰川水丰富的矿物元素,花叶精粹程度远优于普通原料,其中蕴含的多肽、麦角硫因、90%纯度积雪草苷可实现双倍抗皱,加速肌肤的年轻觉醒。

“它是一款'反重力精华,也叫'面颈纤雕瓶精华’。”KOSSME蔻诗弥品牌培训负责人宋薇薇介绍到,“有效淡褪四大纹路,紧塑轮廓,28天令肌肤犹如纤雕美容是它的核心卖点。”得益于瑞士天然纯净原料以及独家核心技术的双重加持,KOSSME蔻诗弥新品“奢宠铂金花菁萃精华液”轻松领跑高端抗衰高效梯队。

据悉,除了此次全新面市的明星单品,奢宠铂金花菁萃系列还包括洁面露、柔肤水、精华乳、眼霜、面霜等系列单品,可实现多维度高效抗衰护肤。另外,极地小蓝瓶精华2.0也同步爆水上市,实现以水油同补,达到8小时保湿。以精华+面膜2步骤创新专研实现密集护理的真安瓶系列也很受欢迎。

此外,为了让大家更直观地看到新品的效果,现场,宋薇薇还随机邀请了两名嘉宾进行深度体验。“使用过后有了种提拉紧致的感觉,法令纹也淡下去不少。”“脸上的皱纹有所平缓,这个新品有点东西。”两名体验者使用后皆感叹到,现场的众多嘉宾也表示效用明显。

02 强势破圈 强化品牌心智

在此次发布会中,除了新品的露出,品牌运营总监AMANDA还透露出了KOSSME蔻诗弥在2023年的品牌战略方向,即在品牌端强化抗衰、在产品端优化品类、在市场端激活动销,从多方面助力品牌强势破圈。

对于该战略方向,AMANDA特别指出:强化抗衰要不断革新技术,持续加大研发投入;优化品类要深刻洞察市场走向,持续度渠定制产品;激活动销则要提升精细化运营,推动全渠道多维度发展。

此外,KOSSME蔻诗弥还从品牌传播、口碑种草等方面进一步展开了详细解答。

在品牌传播方面,KOSSME蔻诗弥源自瑞士,其优良的品牌基因与纯净的原料配方以及与瑞士顶尖团队直接合作,都为其做出了强力背书,多年来的高精尖科研成果成功构建了品牌超级IP。

此外,品牌还从“明星代言”“热门综艺”“大屏广告”入手,不仅与多位明星代言人展开合作,赞助TOP级爆火综艺《闺蜜好美》、《生活真美好》等,进一步打造KOSSME蔻诗弥品牌形象,还上刊全国各地户外大屏广告、主流视频网站贴片广告及机场高铁广告,深度提升品牌知名度。

而除了品牌传播,在消费者的触达与品牌文化的表达上,KOSSME蔻诗弥也做了诸多努力:一方面,加大社交媒体全域投放,全方位联合达人测评/种草新品击破粉丝圈层;另一方面,通过携手美丽修行强化受众层面对品牌研发实力的认知,聚焦更多消费者目光。

此外,KOSSME蔻诗弥还通过一系列的品牌营销,打造了全域产品体验,实现更大人群破圈和拉新,提升品牌声量。据悉,KOSSME蔻诗弥今年将全力拓宽高端科技护肤领域的全域增量市场。

此外,除了组织自身的动销活动,KOSSME蔻诗弥还积极参与其它国际国内展会,时刻与行业保持深度交流。作为动销的常胜将军,在近几日如火如荼的第27届CBE上海国际美容美发化妆品博览会的现场,也同样看到了KOSSME蔻诗弥的身影。

据了解,KOSSME蔻诗弥展馆设计主要以红白配色为主,整体简洁大方;馆内设有产品展示区、直播区、体验区等功能区,可满足逛展人群多种需求。此外,会场中,KOSSME蔻诗弥除了携奢宠铂金花菁萃系列、鎏金臻颜松露系列等当家王牌产品逐一亮相CBE外,还直接将“后院”搬到了现场,让消费者直观地了解专业的体验式服务,吸引了不少展商和消费者的目光。

03 重构突围时代 为CS渠道深度赋能

进入中国十余载,KOSSME蔻诗弥始终重视CS渠道的发展,在经历过疫情的淬炼和竞争的重压之后,KOSSME蔻诗弥认为,现如今的CS渠道已经进入到了重构突围时代,变革和升级已经成为了不可忽视的重要一环。

“KOSSME蔻诗弥自进入中国以来便一直随着线下共同成长,也深知CS渠道对推动中国化妆品产业起到的重要作用。”KOSSME蔻诗弥董事长吴香娟表示,“在当下这个重构突围时代,KOSSME蔻诗弥要迎难而上,助力零售商重回增长。”至此,KOSSME蔻诗弥构思了四大举措,为渠道深度赋能。

具体来看,主要包括了经营模式、会员营销、专业服务、造节引流四个方面,其中,又分别对应了四个举措:一为渠道定制产品,严格控价、控货;二是根据线下消费群体特点,满足其功效需求、社交需求;三是为终端门店提供“服务、专业、培训、动销”四大终端销售助推器;四为聚焦功效类产品,多措施保证经销商利润。

毋庸置疑,有着成熟动销方案和专业服务的蔻诗弥,通过其多品类、多渠道、多模式的营销推广机制,已在化妆品行业占据了一片天地。据介绍,目前蔻诗弥旗下产品已进驻SASA、T3C等多家连锁门店,全国超10000家销售网点。

作为一个在中国积淀了十二年的品牌,KOSSME蔻诗弥对CS渠道的重视程度不言而喻,渠道的深耕、产品的优质、服务模式的强大......都是其深耕渠道多年的有力体现。

高端科技抗衰,入局者将越来也多。如何在这充满挑战与变化的道路中走得更加扎实有力,则成为每个入局者都要深思的问题。而将天然成分、尖端科技、品质服务融为一体的KOSSME蔻诗弥,显然已经在领航者的这条路上越走越远。未来,KOSSME蔻诗弥又会给行业带来什么样的惊喜,我们不妨期待。

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责任编辑:kj005

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