史上第一款能喝的表情包诞生了，来瓶“82年的雪碧”不再是玩笑

一个以【雪碧】作为核心，为生活中的“燥”时刻“降噪”的著名网络梗，在过去的十年中被数百万中国年轻人反复分享，这就是【雪碧】最近推出的限量版产品及其推广活动的灵感来源。

今年七月，【雪碧】强势加入玩梗浪潮，EssenceMediacom携手奥美上海团队, 经纬行动 VMLY&R Commerce, 扬特设计同盟 Design Bridge and Partners 以及朗涛 Landor & Fitch，以「82 年的雪碧」网络经典梗为创意原点，打造优雅奢华调性的限定版本【雪碧】，不仅在一天之内创造了700万的电商销量，同时在社交媒体上获得了超过740万的互动参与。

起源于2014年春晚中一段喜剧小品的网络梗，将【雪碧】与价值25000美元的拉菲红酒进行了比较，前者被视作更“经济”的放松方式。这个带有“让我来一杯1982年的雪碧压压惊”的网络梗迅速走红，且一直被Z世代和千禧一代的年轻人在社交媒体上用来应对日常的“燥”时刻。

“来瓶82年的雪碧压压惊”表情包

现在，【雪碧】将这个经典爆红于互联网的网络梗变为现实, 来瓶“82年的雪碧”不再是玩笑。

“来瓶82年的雪碧 不再是玩笑”

【雪碧】以一种戏谑的方式推出了全新的限量版产品，该活动模仿了高级葡萄酒文化的规则。一个直播拍卖，让消费者有机会竞标第一瓶“1982年的雪碧”，吸引了超过500万的观看。当“1982年雪碧”礼品套装的中标价超过产品零售价的70倍时，“一瓶雪碧也能竞拍吗?”的话题在社交媒体上迅速走红。

王耀庆主持“1982雪碧”限定版拍卖会

在接下来的一周里，消费者可以访问【雪碧】“酒庄”——不是在真实的广阔的葡萄园，而是在全国各地的购物中心和便利店——体验“1982年的雪碧”。

「雪碧庄园」线下快闪店活动

图片来源：【雪碧】

在7月17日的世界表情包日，【雪碧】通过社交媒体向消费者发放优惠券，感谢他们广泛使用的网络梗激发了该产品的灵感。一些流行的网络梗创作者也加入了对话，通过更新他们的“1982年雪碧表情包”，进一步点燃了社交媒体上的新产品热潮。

“雪碧致敬1982”表情包

【雪碧】成功的发布了首个全球沟通平台“燥不可挡，酷爽以对”之后，该沟通信息在2022年吸引了超过3400万新消费者，同时也持续根据更多全球和本地文化的视角激活，利用流行文化、热点和时事，以机智、轻松和更具相关性的内容和体验吸引Z世代的年轻消费者。

可口可乐公司的高级市场营销总监Ibrahim Khan评价说：“我们意识到‘燥热’可能会发生在我们所有人身上，但冷静的头脑最终会占上风。通过我们的品牌定位，我们专注于提供一个简单的解决方案——【雪碧】可以帮你随时随地保持冷静。然而‘1982年的雪碧‘是我们最新的营销事件，目标是将【雪碧】打造成为中国年轻人最酷爽的品牌。’1982年的雪碧‘网络梗在多年前就在互联网上诞生，现在仍然是数百万消费者常用的一个表情包。为了向这些粉丝致敬，我们不仅打造了一个专属的限时新品，同时也发展了一系列创新的营销内容。的确，’1982年的雪碧‘不再是一个笑话。不是吗?”

奥美上海集团及WPP Open X执行创意总监费威评论道：“‘燥不可挡，酷爽以对’的美妙之处在于它能够触及年轻人真正感兴趣的事物，无论是实时反应趋势，还是加入已经存在的流行文化现象当中。我们对‘1982年的雪碧‘营销活动感到非常自豪，它在创意和文化的交汇点上开创了新的领域。”

EssenceMediacom策略总经理兼WPP Open X大中华区风味汽水类别负责人Meha Verghese补充说：“我们很高兴能与【雪碧】品牌合作，将一个大胆的愿景变为现实。‘1982年的雪碧‘展示了我们成功的密码，即密切倾听消费者的声音，发现来自他们身边的‘燥热’洞察，并将它们转化为创新的市场营销组合当中。我们以高度整合的合作方式打造了这个创新的消费者体验，包括创意、媒体、社交、公关、数据、技术和电商，我们对消费者的反应感到非常兴奋。”

迄今为止，“1982年雪碧”活动的结果包括：

•超过100篇的公关媒体报道关于此前所未有的创意性营销活动，带来8000万的曝光量。

•活动期间两周内超过740万的社交互动参与

•拍卖直播当天一路狂飙510万的观看次数和10万+的竞标次数，为品牌创立记录标杆

•成为抖音(Tiktok)电商7月5日当日销量第一的饮料品牌

凭借独特的口味，以及品牌的无法抗拒的柠檬-青柠味，“1982雪碧”将继续在大中华区主流的电子商务平台、超市和便利店限时销售。

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