春节是中国最重要的传统节日之一，也是茶饮行业争夺新年流量的重要节点，各大茶饮品牌纷纷“备战”春节消费旺季，而有一个湖北本土茶饮品牌奶茶先生，却在品牌鏖战中发出了“不一样的声音”。

2月1日，奶茶先生正式发起品牌第一届“暖心计划”，分别在高铁站、医院、商圈、乡镇街道等多个地方为困境儿童、返乡游子、城市守护者送上了暖心物资，让更多人感受到了来自品牌的温暖。同时，奶茶先生也希望通过“暖心计划”发动更多社会力量一起关爱生活困难的困境儿童，关心在外打拼的返乡人，致敬坚守岗位的城市守护者，传递新时代公益的生机与活力，弘扬向上向善的社会正能量。

这样一场直击人心的公益活动在一众“短平快”的品牌营销中，显得尤为独特。“回家的第一杯热‘茶’居然是奶茶先生!”“真诚永远是必杀技，我是真的爱奶茶先生!”“特别感谢奶茶先生在这个寒冷冬天给我带来的温暖。”社交媒体上公众对奶茶先生“暖心计划”的好评连连。

纵观“暖心计划”，记者发现奶茶先生首先聚焦的是困境儿童这一群体。据悉，奶茶先生联合黄梅县慈善会共同发起“暖心计划——守护童心”。2月1日上午，奶茶先生创始人王鹏和杨晓燕携奶茶先生员工，带着奶茶、牛奶、棉被、书包、零食大礼包、米、油等暖心物资慰问了部分困境儿童代表，并向黄梅县慈善会捐赠了100余件价值3万余元的学习用品和生活用品，帮助这些孩子们度过寒冷的春节，切实让他们感受到社会的温暖和关爱。

实际上，“暖心计划”不仅是一次简单的慰问活动，更是一场筹备已久的系列公益活动，“守护童心”只是其中的一部分。2月1日-2月4日，奶茶先生联合黄梅县铁路站管中心启动“暖心计划——温暖归乡人”，每天送出500杯免费的热奶茶给回家的老乡们，让他们感受到来自家乡的温暖。

在黄梅东高铁站门口，奶茶先生的保温箱装着满满当当的热奶茶，旁边是一张又一张写着“欢迎回家”字样的暖心卡片，内里夹着一张奶茶先生精心定做的新年贴纸。奶茶先生的员工们热情地吆喝着高铁站的老乡们来领取免费的热奶茶和暖心卡片，老乡们也积极地排着队。“一杯热乎乎的奶茶暖胃又暖心!”，从广州赶回老家的王先生如此评价奶茶先生的这次“暖心计划”，更有不少老乡们点赞道，“从热乎乎的奶茶和暖心的文字上都能感受到品牌的用心!”

品牌公益活动不一定要声张，但一定要务实，奶茶先生的“暖心计划”就是如此。奶茶先生观察到在春节期间，有一批城市守护者用自己的坚守、责任与担当，顶寒风、战低温奋斗在一线，为城市提供着各种各样便利。因此，奶茶先生对春节期间仍坚守在岗的城市守护者，包括环卫工人、外卖配送人员、出租车师傅、高铁乘务人员、医护人员、警务人员等亦有一番“暖心”的准备。针对各位城市守护者工作繁忙的实际情况，奶茶先生在不打扰其工作的情况下将一杯杯热奶茶和暖心卡片送到其手上。

耗时17天、145个小时，奔波634公里，送出3000杯奶茶，花费近10万元，奶茶先生这次“暖心计划”从筹备到落地可谓是耗时耗力耗财。但谈及“暖心计划”的初衷，王鹏十分坚定地说道，“作为在家乡成长起来的品牌，我始终不忘是家乡黄梅这片热土孕育了奶茶先生，我总希望能够在自己有限的能力下回馈家乡，让更多人体会到家乡的人心之“暖”。”

长期以来，在推动社会公益事业发展的舞台上，奶茶先生的身影从未缺席。从疫情期间的捐款捐物，给一线的逆行者送上关怀和慰问，到抗洪时期全力保障一线官兵生活、抢险的各类物资;从向城市里的高温劳动者赠送冷饮，再到奶茶先生员工无偿献血，用行动延续生命的善举;从对环卫工人等弱势群体的爱心，到今年启动的“暖心计划”公益项目，为困境儿童送上暖心物资、为在外打拼的黄梅老乡和坚守岗位的城市守护者们送上一杯杯温暖的奶茶，奶茶先生的爱心行动从未停止过。

“公益活动奶茶先生一直在做。只要我还在，只要奶茶先生还在，‘暖心计划’也一定还在!”王鹏笃定道，在未来，奶茶先生将持续参与和创造更多具有社会影响力的公益项目，用品牌的力量温暖社会和消费者，助力守护美好生活。

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