中国市场业绩不佳

2016年初，曾任华为消费者业务中国区CMO的杨柘来到TCL通讯任职首席运营官和中国区总裁之后，TCL通讯中国区团队的组织架构开始重新调整梳理，提出了“宛如生活”的新品牌理念。TCL集团董事长李东生希望TCL手机能在杨柘的带领下，在中国市场取得一席之地。

手机业务一直是TCL通讯的主营业务，海外是阿尔卡特( Alcatel )，国内则是TCL。早期手机业务是TCL通讯利润来源的大头，曾占据集团总利润的80%以上。但近几年却并不是很理想，尤其是国内市场的表现，拖了很大的后腿。

不管是前几年的TCL么么哒，还是如今的“宛如初现、剑胆琴心”，TCL今年在国内推出的TCL950、TCL750以及TCL580等产品，在竞争激烈的国内市场中，认可度并不高。尤其是TCL950，其定价高达3299元，缺乏品牌高端根基，仅凭情怀和不突出的硬件规格，TCL手机很难打入中高端目标群体。

在2016年6月份的发布会上，李东生说：“2015年TCL通讯在国际市场的表现斐然，凭借超8000万台的手机销量，稳居全球第五大手机厂商的地位，并继续保持国产手机海外销量第一。”

根据IDC数据，2016年第二季度TCL通讯在北美的总销量达到710万台，营业额同比增长6%。在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星和LG，位列国产手机厂商之首。

虽然去年海外市场表现优秀，但TCL手机在国内市场却并不是很理想，在国内手机销量榜上，TCL早已被华为、OPPO、vivo和小米远远甩在身后。

今年上半年，TCL通讯的手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%。智能终端总销售量1740万台，同比下降12%。在中国区内营业额4亿港元，同比减少69%;手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%。

10月26日，TCL集团公布第三季度财报数据，虽然手机及其他产品销同比有一定的增长，但TCL通讯2016年前三季度主营业务收入146.6亿元，同比下降了10.08%;净利润1.43亿元，同比下降76.71%。

进行大的人事调整，最根本的理由不外乎是业绩不佳，对TCL通讯来说，中国市场的不作为显然让李东生失望了，进行大的内部调整也在情理之中。

加速进入洗牌期

其实不只是TCL通讯，联想、中兴近期也做了较大的内部调整。

今年10月24日，中兴通讯发布了红头文件，殷一民将担任公司董事和中兴终端事业部CEO，曾学忠继续担任中兴EVP(全球副总裁)，协助殷一民工作。11月14日，凤凰科技获悉中兴终端中国区总经理俞义方被调离，改为中兴通讯副总裁白波暂时接管。

而联想方面，11月初，联想集团高级副总裁、原移动业务集团(MBG)联席总裁陈旭东将负责联想全球服务业务，联想MBG业务将由联想集团公司高级副总裁乔健负责。

除了这两家老牌手机厂商，360手机前段时间也有所调整，祝芳浩卸任360手机总裁一职，而360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营。作为360手机新掌门人，他将在12月5日的媒体沟通会上首次公开亮相。

另外，前段时间有媒体报道称，乐视移动总裁冯幸将去职，乐视生态销售与服务平台总裁张志伟将接任。但是这一传言很快遭到了官方回应以及冯幸本人的否认。

这一系列调整或“传言”调整的背后，主要原因还是国内手机市场的竞争越来越激烈，说白了就是没赚到钱。“手机之前被人带沟里去了。”周鸿祎此前接受凤凰科技采访时曾表示，360手机之前一直鼓吹性价比，后来卖一台亏一台。

也有像联想和中兴，此前过度依赖运营商商渠道，综合竞争力不够，没有像小米、荣耀等互联网手机的这样的线上优势，又没有像OPPO、vivo那么扎实的线下渠道，短时间想要异军突起，很难。

从IDC公布的最新数据来看，去年全球智能手机销量增长了10%，今年几乎停止增长。按照估计，2016年全球智能手机出货将会达到14.5亿台，同比增长仅为0.6%，而2015年增长了10.5%。

华为消费者业务CEO余承东曾表示，未来三到五年是手机市场的洗牌期。大可乐、IUNI等没成气候的互联网手机厂商已经倒掉了一批，天语、夏新等老牌手机厂商也逐渐淡出人们视线。

有业内分析认为，未来活下来的，是拥有完善供应链、渠道和强大研发实力的强者，而弱的企业则是不断调整，甚至是死掉。(刘正伟)

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