近日，一场以媒介为主题的论坛在上海落下帷幕，论坛中的重要成果是提出媒介力学的概念，同时还发布了《媒介力学评估与发展报告》。大咖们从物理学的角度去剖析在新环境下的品牌营销如何落地，酷开网络封保成对NEWTV的角色给出了定义。

市场环境反应品牌营销建设的重要性

对于疫情的冲击，不仅造就了消费者媒介行为的迁徙，还带动直播带货行业的火爆。直播带货的背后逻辑是低价、爆款的代名词，这两点足够吸引大量消费者按时守候在屏幕前。但需要为这一切买单的还是品牌，超低价格和爆款背后是价格透支、品牌透支。最终造成的结果是品牌力的丧失和高品质产品力的丧失。

对于企业来说，如何实现可持续的发展，树立核心竞争力，需要重新思考。所以重视品牌营销是制胜的关键，只有把品牌的调性不断地获得高认可、高认知，才有可能通过高议价的能力强占合理的市场。用明略科技谭北平的话说是：品牌是战略，效果是战术。

NEWTV扮演品牌营销重要角色

首先明确NEWTV最大的价值还是对于一个家庭场景沉浸式的消费者触达，品牌营销当中NEWTV到底扮演怎样的角色，整个NEWTV在这个营销市场上面，回到了主战场的地位，这其中重要一点的是它硬触达力的属性。据预测，到2022年，中国的家庭90%都是NEWTV，如此大的覆盖率，品牌需要思考如何面对未来的营销阵地，如何挖掘这一快速易触达的场景。

另外，创新的交互内容也是在不断塑造触动力。NEWTV的场景里，不断创新的平台展现形式和丰富的交互内容，这些突破框架式打动受众就是触动力。大屏的呈现的极具冲击力和突破框架的两个属性，以及不断提高的覆盖率，是营销必不可少的产品。触动力和触达力的结合，能够实现品牌销售的长期增长。

家庭场景助力NEWTV价值释放

NEWTV除了前面提到的一些物理属性之外，它还是品牌营销的最佳的场景。酷开网络大量的数据沉淀，创造了场景体验式品牌营销能更精准覆盖到核心的用户。这是因为，电视机的寿命平均在六年以上，家庭成员的观影习惯会逐渐沉淀下来，无形中储备了精细度最细的精准媒体。家庭场景意味着能够直接触达决策层，大屏端可以覆盖全家庭的所有人群。

封保成现场举了个简单的例子，假如说一个人看到唯品会，最时尚、最新潮的，或者是最新的折扣和优惠，那么他就会传递给到家庭。另外一个经典的案例是宝马3系和7系的投放，根据用户的设备型号、地理位置、活跃时间等关键因素，给用户呈现3系或7系的营销内容，促进整个家庭的决策。NEWTV能够拥有如此影响力，取决于它有丰富的内容，已经不局限在影视，而是扩展到整个生态，如游戏、健身、体育、教育、购物等等，为品牌积累了丰富的种草时间。

此次论坛创新地用物理学的角度去挖掘NEWTV的价值属性，确定了在品牌营销扮演重要的角色地位。作为行业的独角兽，酷开网络已经成为六百多家顶级品牌的营销必选阵地。酷开网络也在持续挖掘NEWTV的新价值，随时为准备好的品牌提供服务，塑造品牌价值。(作者：周迅)

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