美国 Analysis Group(安诺析思国际咨询公司)今天发布了一项关于苹果 App Store 生态的一项独立研究，该研究名为《App Store 生态系统的全球视点》，在研究中，经济学家发现，过去一年中，App Store 生态里许多类别中销售产品与服务的开发者在触及全球顾客的同时，也迎来了自身业务的增长。同时他们分析了 App Store 支持小型企业的方式，这些企业很快在全球各地经济体中成为了蓬勃而包容的机遇发动引擎。

研究报告分为三个部分，其一为 2020 年 App Store 生态体系的规模情况、其二为 App Store 生态中小型企业的成功之道，其三是关于苹果如何推动小型企业开发者成功的。

首先，苹果 App Store 生态系统在 2020 年创下 6430 亿美元的账单与销售额，相比上一年同期增长 24%，其中，有 90% 来自 App Store 以外，这部分销售额苹果不会收取佣金。

具体到 App 类型方面，数字商品和数字服务方面的应用带来的销售额为 860 亿美元，占总体的 13%;实体商品和服务方面销售额为 5110 亿美元，占比为 80%;App 内广告销售额为 460 亿美元，占比为 7%。

在实体商品和服务方面分为几个区块，第一个为一般零售，销售额为 3830 亿美元，第二个为旅游方面，销售额为 380 亿美元，第三个是食品或物品的快递，销售额为 360 亿美元。

同时可以看到，在 6430 亿美元的总销售额中，来自中国的销售额为 3000 亿美元，占比为 47%，美国为 1750 亿美元，占比为 27%。

具体到中国，数字商品服务的销售额为 170 亿美元，实体商品和服务销售额为 2770 亿美元，App 内广告销售额为 60 亿美元。

同时可以发现，在过去一年，不同 App 类别的年同比变化情况也不同，比如数字商品和服务的销售额情况相比去年就提高了 40%，相反，旅行和叫车方面的服务销售额就减少了 30%，背后的原因主要和疫情有关。

然后是关于小型开发者或者小型开发企业，报告中的定义是在任何一年内，开发者的所有 App 数量下载次数不超过 100 万次或者任何一年里开发者所有 App 带来的收入不超过 100 万美元，可以被定义为“小型”。

报告显示，在 2015 年到 2020 年之间，App Store 开发者有 90% 都符合“小型”的定义，同时，小型开发者的数量是逐年递增的，从 2015 年到 2020 年，数量增加了 40%。同时，小型开发者族群的收益从 2015 年到 2020 年翻了三倍。

同时从数据中可看到，这些小型开发者企业中，有超过 1/5 的人在加入 App Store 一年以后下载量增加了至少 20%。

另外有意思的是，现在年收入超过 100 万美元或者下载量超过 100 万次的大型开发者，在 2015 年只有 23% 的收入仍然可归于大型开发者的，而有 42% 的人在 2015 年收益不到 100 万美元，但当时他们仍然是活跃开发者，也就是符合小型开发者标准的，另外还有 35% 的大型开发者在 2015 年其实是属于不活跃的开发者，也就是业余开发者。

还有就是，从 2011 年开始，在美国和欧洲以 iOS 生态为商业核心的公司里，有 75 家实现了出售或上市，总估值达到 5000 亿美元。

报告中的数据显示，在 App Store 上销售数字产品与服务的小型开发者里，有超过四分之一的开发者在过去五年中年均收入增长至少 25%。同时 App Store 上至少 80% 的小型开发者活跃在多个国家的应用商店里。这些开发者平均从超过 40 个国家的用户身上获得了收入。

而在支持小型开发者成功方面，苹果主要有以下几种途径

1、App Store 为开发者提供了一个全球化的平台，让开发者可以在平台上得到全球交易的机会。

2、App Store 提供了各种不同的支付方式，其中对本地化支付方式的支持非常好。

3、苹果为开发者提供了很多工具和技术，让开发者可以更加方便地创造新 App，目前苹果已经推出了超过 25 万个以上的 API 和超过 40 个以上的 SDK。

4、苹果也提供了各种教育和导师相关的计划，可以为小型开发者和创业者提供技术和产品方向上的支持。比如像 Everyone Can Code、App Development in Swift 和 Swift Playgrounds 等开放获取工具正在帮助新一代开发者融入 App 经济，仅在 2020 年就惠及了近 200 万名学生与教育者。

最后，苹果 CEO 库克表示：“我们在疫情期间所依赖的 App 以许多方式改变了人们的生活，从送到家门外的日用品到供父母与教育者使用的教学工具，再到一个充满想想并不断扩张的游戏与娱乐世界，这不仅意味着为用户带来了精彩的 App，还意味着就业与基机遇。”

公开信息显示，苹果 App Store 于 2008 年推出，目前可提供 180 万款 App，每周有来自 175 个国家的超过 5 亿用户访问。(作者：汐元)

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