2021年12月/

TOP3 短视频金榜平台动态盘点

本月各大短视频平台持续推出大量优质原创内容，在满足用户「放松」「娱乐」功能的基础上，积极拓展内容生产边界，主动关注当下社会热点问题，积极回应用户多样化需求，主动承担「价值引领」等多元社会责任。

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TOP1：快手

线上线下齐发力，和谐社会我献力

本月，快手线上线下齐发力，「全国交通安全日」「宪法日及宪法宣传周」「冬奥百人大咖团」等活动通过多元形式引导用户关注社会重点议题；「快手萌娃天团」「快手珊瑚」等活动则引导用户关注环保、亲子教育等话题。

12月2日，在第十个「全国交通安全日」到来之际，中国青少年发展基金会、快手公益、快手政务携手广东交警发起交通安全宣传公益项目——「微光计划」。该项目旨在通过救助金及成长包发放、爱心辅导等人文关怀措施，给因交通事故致伤致残家庭的孩子提供帮助，并大力呼吁全社会安全文明出行，远离交通事故。

12月2日，新华社快手官方账号连麦快手用户「胖刀刀刀妹要快乐」。这位患有系统性红斑狼疮却依旧坚持跳舞的小姑娘获得全网网友的点赞，#身材焦虑#引发网友热议。

12月，国际足坛豪门俱乐部AC米兰和罗马正式入驻快手，成为快手体育足球版块的官方新成员。本次入驻将助力快手体育打造国际化体育内容生态矩阵，为用户带来更多强互动性的体育社交体验。

12月4日，在第八个国家宪法日到来之际，快手推出「宪法日及宪法宣传周」系列主题活动。与最高人民检察院新媒体联合出品《宪法线索大挑战》产品，旨在系统介绍宪法内容，增强用户宪法意识。邀请北京市朝阳区人民检察院第七检察部的金英梅主任来到快手总部，为老铁们带来了一堂题为「以案讲法——宪法你我他」的主题宣讲会，旨在通过分享宪法知识，提升公众保护、关爱未成年的责任意识。

12月6日，作为北京冬奥会官方持权转播商，快手正式发布「冬奥百人大咖团」招募令，将通过由明星运动员、大V及专业媒体机构领衔的冬奥大咖矩阵，寻找更多北京冬奥会的参与者、奉献者以及内容创作者，共同组成「百人大咖团」，以短视频、直播的方式全景记录北京冬奥会的精彩的每一面。

12月18日-19日，快手发起的首个城市联动新市井文化IP——《快赞百城-快手市井生活节》落地广州。本次活动以「广府Yeah市」为主题，打造线上线下品牌活动，助力区域产业带、品牌、商家实现数字化产业升级，助力广州打造「直播电商之都」。

12月18日，「快手萌娃天团」系列活动的第一期「恐龙领养计划」上线。系列活动以「多彩生活，快乐成长」为主题，通过推出丰富多样的线下体验项目，让萌娃和父母们在沉浸式的趣味活动体验中，领略到知识的奥秘，分享快乐学习的收获。

12月22日，快手音乐推出「众乐」千万年终激励大放送活动。激励金以「众乐」年度大奖和阳光普照两种形式，向过去一年所有和快手音乐有过合作的版权方和音乐人分梯度发放，旨在共建版权繁荣生态。

12月24日，快手联合爱德基金会PADI爱海洋专项基金共同发起拯救珊瑚行动，在线上搭建创新型珊瑚公益互动平台——「快手珊瑚」。本次行动通过政企携手，旨在推动海洋保护内容的传播，助力构建健康的海洋生态系统。

12月24日，快手发布《拥抱幸福乡村——2021快手三农生态报告》。该报告从创作内容、创作主体、受众用户、平台支持举措等维度，呈现了2021年三农短视频和直播生态的新特点。报告指出，短视频让农村生活被看见，也让农民收入翻了倍；「短视频+直播」在三农领域影响力更加广泛，成为农业生产「新农具」。

12月27日，快手推出人宠情感纪实微纪录片《铁铁的小尾巴》，试图通过展现多元的人宠关系和情感状态，探讨人与动物、人与人的情感纠葛，带给用户面对生活的勇气与正能量。

12月27日，快手举行2021「快手生态开放大会」，以「数字市井 开放共生」为主题，发布全新的生态开放战略，以及针对各行业长线经营的解决方案。

本月，快手努力发挥平台的「价值引领」作用，通过线上与线下丰富多彩的活动，提升广大用户的交通安全、海洋环保、遵法守法等意识，推动构建可持续发展的和谐社会。

TOP2：抖音

多元主题综艺，注入温暖力量

本月，抖音强势发力，推出《因为是朋友呀》《开场白》《很高兴认识你2》《给你，我的新名片》等多档原创综艺节目，聚焦个人成长、亲密关系等社会热点话题，在寒冬中为广大用户注入温暖的力量。

12月1日-25日，抖音直播年度嘉年华盛大启幕。此次活动包含「地区」「品类」「新星」「巅峰」四个积分赛程。

12月1日，抖音发布《2021抖音非遗戏剧数据报告》。报告显示，截至2021年11月，抖音实现覆盖98.83%国家级非遗戏剧项目，非遗戏剧视频累计播放600亿次。抖音成为网友观看非遗戏剧、学习戏剧知识的重要平台。

12月2日，由抖音、英皇娱乐联合出品的《因为是朋友呀》「闺蜜旅行综艺」在抖音、西瓜视频等平台同步上线。节目以容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼三人之间的友情为切入点，通过22天的旅行、4站不同的目的地展现闺蜜之间的点滴相处及情感碰撞，传递积极乐观的人生态度。

12月5日，抖音开启德国国家德比周活动。球迷可在抖音平台观看国家德比比赛直播、经典赛事回顾、官号独家内容、趣味挑战赛、大咖专业点评等精彩内容。

12月8日，由白岩松与抖音、今日头条、西瓜视频、中央广播电视总台云听App共同发起《开场白》节目在抖音、今日头条等平台上线。该节目聚焦非双一流大学校园，努力让社会上更多的人能够关注到非名校和非名校学子的发展状况。

12月8日，《很高兴认识你2》正式回归。本季节目中，周迅和阿雅带着嘉宾深入都市生活，直面当代年轻人的7个「痛点」话题——社交、居住、代际、亲密关系、解压、职业、生命，近距离观察年轻人的城市生活状态及多元价值观。

12月8日，抖音「一站式内容创意中心」上线，下设「热榜聚合」与「热词趋势」两大内容模块，助力用户获取热点讯息、围绕热点内容进行创作。

12月8日，日本著名乒乓球运动员福原爱发布首条短视频宣布正式入驻抖音。视频中，福原爱用一口流利的中文表示，未来将在抖音平台分享自己退役后的工作和生活情况。

12月11日，抖音出品创新定制综艺《给你，我的新名片》第一季张艺兴《全「兴」企划》完美收官。在节目中，张艺兴通过体验MV导演、录音师、国风街舞推广人等多个角色收获蜕变与成长。

12月15日，于谦正式入驻抖音，以「抖音版说学逗唱」、「胡同生活」等为主题输出多条优质创意短视频，传递幽默豁达的人生哲学。同时，于谦化身「胡同大爷」，以健康向上的丰富内容陪伴、引导当代年轻人。

12月18日，李冰冰个人定制综艺《给你，我的新名片》第二集《云边·日志》准时上线。本季节目将聚焦于环保事业与自然保护，旨在让更多的人了解和关注到环保事业，并且能够真正地从自己的日常生活中行动起来，让环保渗透到生活的每一个角落里。

12月21日，抖音推出以「山里DOU是好风光」为主题的乡村日落直播盛典，带领用户欣赏黄昏时分祖国各地的大美风光。

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12月25日-26日，抖音2021「跳飞船音乐节」在广州长隆举办。本次音乐节不仅邀请到毛不易、张钰琪等著名音乐人带来精彩新颖的演出，还提供给到场乐迷参与「浸入式主题剧本杀」的机会。

1号评论：本月，抖音继续着力扩张综艺版图，多元节目背后是抖音承担社会责任的多元尝试。从「个人的亲密关系」到「双非院校学生的就业发展状况」再到「整个社会的普遍问题」，丰富的内容试图给予用户直面问题、解决问题的勇气与动力。

TOP3：央视频

「央young」IP引领年轻文化，

助力冬奥展特色

继《央young之夏》火遍全网后，央视频本月全力升级「央young」IP，打造「冰雪运动+文艺竞演」的新模式，着力唤起人们参与冰雪运动的激情，为2022北京冬奥造势。

12月2日-7日，六集纪录片《曹雪芹与红楼梦》上线央视频，该片通过讲述香菱、晴雯、探春、黛玉、凤姐、宝玉六个红楼人物故事，全面立体介绍《红楼梦》。

12月11日，由央视频出品的「央young」系列新节目《冬日暖央young》正式上线，该节目以冬季「冰雪」特色为主题，增加冰雪运动的真人秀内容，用主持人的第一视角带领观众体验冰雪运动的魅力，同时普及冰雪知识、传递挑战极限的精神内核，为即将开始的北京冬奥预热。

12月21日，央视频、央视新闻联合拼多多推出百亿补贴转场好礼，月亮姐姐和绿泡泡参与直播活动，为广大用户提供各种家乡每位、护肤用品、家居好物等多样选择。

12月23日，央视频联合拼多多推出「迎新年 拼年货」百亿补贴专场直播活动，央视主持人携手湖北宜昌秭归县委书记、广西桂林荔浦市副书记、湖北恩施来凤县副书记为本地特色农产品(000061)带货。

12月25日，「央young」IP升级节目《冬日暖央young》公演之夜在央视频直播。数十位总台主播纷纷集结，由鞠萍、朱广权、月亮姐姐、尼格买提担纲队长组成四大战队，在公演之夜以「竞演+竞技」的方式打造一场「冰」与「火」的欢乐嘉年华。

央视频本月推出的《冬日暖央young》将用户参与冰雪运动的热情推向高潮，该节目快节奏、强竞技感、强互动的节目样态获得众多年轻人的喜爱，为后续冰雪主题综艺节目成功「打了个样」！

2021年12月/

其余短视频平台动态盘点

本月，其他短视频平台如好看视频、微信视频号、西瓜视频等仍然注重鼓励优质原创内容生产，着重提升优质内容影响力。此外，多个短视频平台在满足用户「娱乐」需求的基础上，尝试制作聚焦社会热点话题、兼具科普性质的优质视频。

PART-1：

好看视频/

好看视频联合肖裕声少将推出《知兵谋胜》栏目，旨在传播权威军事历史、普及正向知识。12月，该栏目推出「长征」与「抗美援朝」系列故事，总播放量超1400万，互动量达9万+。

2021年12月8日-2022年1月1日，好看视频与安徽卫视「2021国剧盛典」在短视频分发、宣传推广、明星专访等环节创新深度战略合作方式方法，实现「台网」有效联动，革新平台与颁奖盛典的合作模式。

12月15日，好看视频发布区域媒体合作转向激励——「媒·好」城市计划，支持和激励区域媒体快速、持续生产本地优质内容。

12月15日，好看视频联合百度指数发布《2021年11月好看视频媒体号月度收视指南》，鼓励媒体创作出更有社会价值和用户价值的内容，同时辅助媒体更好地打造优质内容，提升媒体在行业内的影响力、传播力以及商业化能力。

12月21日，好看视频举办的「好看城市嘉年华·北京站」正式开幕。本次活动旨在通过鼓励创作者们深度体验北京文化(000802)、进行探店打卡，创作更多记录北京本地风土人情、文化特色的优质内容。

12月24日，由百度好看视频官方自制的知识跨年脱口秀晚会《FUN！知识狂欢夜》在好看视频、喜马拉雅等平台上线，发起人李诞联合5位脱口秀嘉宾与4位平台优质内容创作者聚焦社会热点、文化差异等内容进行知识输出，为用户带来多元思维碰撞。截至27日，晚会首播全网观看量超4400万，总曝光量7亿，登上全网热搜榜7个。此前，好看视频还推出《知识求真大会》《院士科普》等「泛知识型」节目，持续深耕「泛知识」精品内容。

12月28日，好看视频与中国青年报联合出品的《院士科普》栏目上线第四期，邀请中国疾控中心主任高福院士谈疫情下的病毒科普课。

PART-2:

微信视频号/

12月7日，微信视频号重磅推出「创作者激励计划」。该计划将通过流量扶持、专项资金和全生命周期成长权益体系鼓励更多创作者持续创作，深耕内容生态。

12月12日，西城男孩（Westlife）正式入驻微信视频号。

12月17日，微信视频号推出「所爱越山海」西城男孩全球线上直播演唱会，吸引了2792.6万人观看，喝彩达到1.6亿次。

12月17日-31日，2021第三届大凉山国际戏剧节举办。此次戏剧节除线下举办之外，用户还可通过微信视频号观看多场演出与活动，同时鼓励全球范围内的视频号博主围绕大凉山、戏剧节展开创作。

12月22日，微信视频号公布「2021年度视频号互选广告 优秀创作者奖」，旨在鼓励更多优秀商业创意。

PART-3：

西瓜视频/

12月16日，由西瓜视频、BBC Studios、《科幻世界》杂志社联合主办的纪录片《宇宙》研讨会在京举行。

12月21日，西瓜视频年终特别节目《应变2022》正式上线。该节目邀请到清华大学医学院副教授张明徽、中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文等12位专家深入解读老龄化、疫情防控常态化等年度热点话题。

PART-4：

小红书/

12月22日，小红书召开「2022小红书商业大会」。大会以「在这里生长」为主题提出了小红书「助力每一个好产品在小红书生长」的商业化愿景。

12月23日，小红推出「送梦想上太空」火箭发射直播活动，带领用户观看海南火箭发射精彩瞬间，并邀请到@中科院物理所和小红书博主@书影知了，实现科普人文跨界联动。

12月24日，小红书发布《关于校外培训违规内容治理公告》，积极响应国家「双减」政策，规范平台青少年相关校外培训内容（包含学科类和非学科类）的发布和传播。

合作单位鸣谢：

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会

合作学者鸣谢：

赵晖 中国传媒大学 教授

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长

中国高校影视学会网络视听专业委员会副秘书长

北京电视艺术家协会短视频工作委员会会长兼秘书长

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