极点商业

不是人们不喜欢Vlog，而是Vlog此前在国内发展并未找到适合自己的生存土壤。如今在微博，Vlog生态已经形成，并且内容呈现了与短视频不一样的诸多趋势。

作者 | 刘珊珊

编辑 | 杨铭

“大家好，我是苏炳添。2021年马上就过去了，让我们一起来看看今年我经历的事吧。”

2021年最后一天，中国田径名将苏炳添在微博上以#Vlog2021#为话题，发布了一段Vlog视频——在这个时长3分45秒的Vlog视频里，既有苏炳添2021年参加比赛的视频合集，包括在东京奥运会跑到9秒83，站上奥运会百米决赛舞台；也有他对2022年的展望，对网友送出的新年祝福。

截至目前，苏炳添发布的这个Vlog在微博超过230万网友观看，上万点赞，收获了网友对他的满满祝福：“苏神加油！”“期待苏神，越跑越快！”

除了披戴荣光的@苏炳添（中国田径短跑运动员），@南部战区（中国人民解放军南部战区官方微博）、@北京眼科医生陶勇（首都医科大学附属北京朝阳医院眼科主任医师）、@海门公安（江苏省海门市公安局官方微博）、@阿特Sir（微博故事红人）、@竹内亮导演（在中国的日本导演）等各行业多领域代表性人物，以及更多草根网友，都在用Vlog形式回顾2021，与自己的2021进行告别。

自12月@央视新闻 联合@微博视频、@微博媒体 共同发起#Vlog2021#活动以来，#Vlog2021#由此登上微博热搜榜，受到网友们关注。

Vlog最早诞生于YouTube，全称是Video Blog或Video Log，意思是视频记录，视频博客、视频网络日志。2018年下半年，Vlog一词开始进入大众视野。欧阳娜娜、王源等明星纷纷发布Vlog，明星效应让Vlog逐渐突破小众圈层，在中国按下了流行加速键，各大平台纷纷布局。

彼时，短视频平台也加速崛起，1分钟以下的短视频成为填补空白的碎片化时间杀器，Vlog和短视频并行发展。

时至今日，虽然Vlog早已成为一种常见视频形态，创作者数量、关注者数量越来越多，内容形式越来越丰富，但客观来看，影响力和短视频仍有一定差距。

“为什么中国人不像世界其他地区的人们一样，喜欢Vlog呢？”海外媒体在一篇报道中，用标题如此发问。

当下，从明星到草根，从个人到政务机构们都开始在微博用Vlog记录生活、分享行业知识、揭秘背后故事，或许已经给出了问题答案——不是人们不喜欢Vlog，而是Vlog此前在国内发展并未找到适合自己的生存土壤。

在微博，Vlog生态已经形成，并且内容呈现了与短视频不一样的诸多趋势。

01

从明星到草根，在Vlog找到生存土壤

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?从#Vlog2021#参与领域、参与人群来看，Vlog创作者已从小众走向大众，制作的优秀Vlog视频已越来越多。

一条条播放量超十万、百万Vlog视频背后，每位大V博主真实身份各不相同，有的是宇航员、奥运冠军、企业家、导演等明星、公众人物，有的是军人、医生、警察、消防员、律师、媒体记者、自媒体创作者等各行业、各领域代表人物。

从这些Vlog视频来看，这些明星、各领域代表人物并非“零基础”，而是已经将Vlog玩转，内容多元风格迥异，镜头感自信大方，拍摄、剪辑、画面、音乐、台词等都堪称高质量的创作。

比如，2021年发起“光盲计划”多次上了微博热搜的@北京眼科医生陶勇，就在“Vlog2021”视频中，用一连串数字，为自己和科研团队做了2021年度总结：带领朝阳医院眼科跻身全国前25强、携26名同仁2021年接诊患者超过70000位、指导手术120台、发表科研论文6篇、入选2021年首都卫生健康系统“未来之星”……

@北京眼科医生陶勇发布的Vlog2021

值得一提的是，除了工作、公益等一长串数字，体现陶勇心怀“天下无盲”而不断推动医学科技和医疗能力的发展外，陶勇还特别用数字总结了自己家庭、生活的2021年：读了四本书、2021年度“十大”首都最美家庭……

“细数一下才发现，这一年还真干了不少事，就是家务干得太少，要感谢老婆大人—— 为我和陶陶操碎了心。”这些，都让陶勇的视频获得更多网友的支持关注，目前该视频播放量超过160万。

@大概是井越 作为一名被越来越多的人所熟知、关注且已经拥有了稳定清晰的商业模式的Vlogger，他在微博拥有487万粉丝，已发布近140条视频，每条视频仅微博平台播放量都超过百万，让他成为能够依靠创作Vlog生活的职业Vlogger。

同样，在#Vlog2021#年终盘点中，@大概是井越 发布的视频截至目前播放量超过240万、互动超4万。在“井式幽默”下，他在2021年继续不断旅行，身影走过五湖四海，领略各地风土人情，去与人不断碰撞获得无限创作新鲜感，在平淡中发现不平淡——如诗如歌、娓娓道来的2021年，实际上都来源于井越在旅程、生活中对人所处环境的观察、理解和自我联系。

此外，更多的明星、各领域大V，也都在用高质量的Vlog视频，回顾自己的2021年：

比如，@郎朗 “打卡式”巡演2021年全球各地演出的20几场钢琴独奏音乐会，用音乐讲述着中国力量；五月天@阿信 从2021唱到2022，和万千歌迷一起倒计时跨年；@叶梓颐-巡天者 向新年献出最美的星空；@新华社记者张扬用多条年度Vlog，回忆了大时代背景下，一名记者精彩的一年……

明星之外，更多达人、草根网友纷纷上传自己拍摄的Vlog，从不同领域、视角去创作Vlog。多元化集体参与创作，多领域内容共建生态，背后正是Vlog在微博从小众到大众成功破圈，逐渐成为Vlog生存最合适土壤的体现。

在多位观察人士看来，这与微博平台社交特性和微博用户圈层密切相关。

YouTube在Vlog上的诸多成功经验证明，基于认同Vlog的生活方式，情绪共鸣、内容分享、价值观认同，是Vlog吸引网友核心价值所在——这三个要素，可以简单总结为“强社交属性”。

毋庸置疑，强社交，正是微博最擅长的。在微博舆论场内，每一个人都可以成为中心，引发话题和讨论，向更大众化的圈层渗透。这可以让Vlog原创者们，借助平台解决视频与用户脱节、破圈问题，并不太担心优质内容会被平台淹没。?

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02

短视频审美疲劳，Vlog多元内容抢占用户心智

值得一提的是，Vlog能在微博找到生存土壤，还和短视频进入下半场后，用户逐渐对短视频审美疲劳密切相关。

很多人很容易把Vlog和短视频混为一谈，但实际上，Vlog与传统短视频有着多方面本质上的差别。

从时长上，短视频往往在1分钟以下，而Vlog则在3-10分钟左右。此前，Vlog制作门槛不低，需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑。不过，随着诸多小而美工具类产品的出现，Vlog制作门槛也像短视频一样越来越低，普通人用手机拍摄剪辑完成Vlog成为可能。

内容才是Vlog与短视频最大区别。业界比较公认的是，从内容属性来看，Vlog具有非虚构性，强调对生活的真实，而短视频具有强烈的风格化色彩，表演成分较重。这意味着，不同于追求眼球刺激的表演性短视频，Vlog内容可能更真实、更有价值、更有调性。

然而，内容的要求也成为制约Vlog发展的最大瓶颈。

“内容深度、故事性与多样化，是制约Vlog生产的门槛。”从“Jenny”半年多的Vlog创作感受来看，Vlog选题要贴近生活和日常，但又不能只是简单生活与日常。“拍摄者既需要克服镜头恐惧感，又需要构建更多样化的内容生态，用更多元化的优质内容去吸引受众，才是Vlog发展最佳道路。”

从Vlog在我国发展历程来看，诸多加码Vlog的平台可能正是面对内容多样化瓶颈上，“打了退堂鼓”。

以短视频平台为例，虽然最近两年视频时长也在从短向长发展，但追逐热点、追求眼球刺激现象明显，与Vlog内容题材深度性、多样性需求又截然不同。微博作为社交媒体平台，用户年轻、多元化、追求内容价值，用户心智的独特性正好与Vlog形式契合。

目前，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，而微博的Vlog内容，几乎覆盖了各个领域。

这意味着，微博Vlog内容雅俗共赏，不论是大众还是小众兴趣，创作者能找到创作空间，用户能找到兴趣内容。

这也是军人、医生、警察、消防员、律师、自媒体创作者等各领域不同内容、不同类型创作者，所拍摄的#Vlog2021#，引起大众共鸣重要原因。

03

有血有肉，政务、蓝V类账号助力Vlog流行

Vlog生态在微博的形成，还离不开一个关键内核驱动：政务、蓝V类账号的助力作用。这是目前其他社交、视频平台难以比拟的优势。

微博图文时代，政务、蓝V类账号就已成为构建现代社会治理体系的有效工具，在提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的作用日益凸显。

而在视频时代，随着“互联网+政务”模式不断深化，政务、蓝V类账号通过Vlog视频，探索如何更好提升服务成为普遍共识。

比如，两会报道印象中很严肃庄重，但从2019年全国两会起，Vlog就逐渐成为新媒体报道的热门形式，媒体Vlogger不断涌现。央视主持人康辉拍摄的第一条Vlog，更因发音问题冲上热搜。有网友表示，“因为看了这个Vlog，我决定以后每天好好看新闻。”

此后Vlog在主流媒体新闻报道中被越来越多地应用，用记者或主持人的个人视角呈现新闻信息，让“高大上”的新闻接地气，给观众以全新期待，也颠覆着传统的新闻叙事方式。

在更多时候，政务、蓝V类账号Vlog更是成为聚焦典型群体和百姓生活，有效传递积极向上的职业榜样力量，维护社会公平正义与安稳和谐，传递正确价值观的最佳渠道。

这在#Vlog2021#活动中也有很多体现，比如#2021消防员带来的感动瞬间#等内容冲上热搜；#中国军人的Vlog看到泪目#进入热搜预备上升区。

以#2021消防员带来的感动瞬间#为例，从各地消防蓝V上传的视频来看，“唯有英雄，逆火而行”，他们遇到火情步伐坚定，在水灾中把人抱出，无论什么绝境也无法阻挡他们的脚步，宁可全身湿透，也还是冲进大雨里收取国旗……但就是这样总在危急时刻挺身而出的英雄，有的打针时也会可爱的瑟瑟发抖。这种账号的人格化特色，自然而然吸引了更多网友关注。

政务、蓝V类账号Vlog也是普通人全面认识、感知英雄人物的途径之一。

2021年10月16日，神舟十三号载人飞船成功发射，3位航天员翟志刚、王亚平、叶光富踏上为期半年的太空之旅。这是中国迄今时间最长载人飞行。空间站生活期间，3位航天员日常工作和生活难免会产生大量垃圾。那么这些垃圾需要进行分类处理吗？如果需要，航天员是如何做家务的？

休息时间，翟志刚根本闲不下来，各种花式小动作，抓紧一切机会做拉伸对抗肌肉萎缩的Vlog视频，又通过#空间站里闲不住的翟志刚#让所有网友认识到，航天英雄也和普通人一样，有血有肉。甚至，能够体验到太空中的航天员生活。

@载人航天小喇叭视频内容

这些大众特别感兴趣，新闻播报又难以涉及的小故事，却在@载人航天小喇叭 发布的独家航天Vlog中，为网友科普、揭秘。

政务、蓝V类账号对Vlog这个形式的欣然接纳和积极尝试，为Vlog在微博的流行提供了更多助力。Vlog从一种视频品类变成一种语言，不同身份、不同职业、不同身份的个体、群体，都通过Vlog有了自己的表达。

结语：

“You were real. That"s what made you so good to watch（你是真实的，所以大家才这么爱看你）”。

如同《楚门的世界》经典台词所表达——或许，与讨好推荐算法比起来，深耕多样化优质内容，明星到政务、蓝V类账号，普通草根的多方联动，加上平台的运营扶持举措，用户年轻群体的积淀，才是Vlog能够在中国构建正向循环生态机制，实现生态链闭环的关键所在。

出品人：黄枪枪

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资深媒体人、前报社主编、新媒体创始人，十余年科技财经媒体从业经验，擅长商业模式分析、人物特写、内幕调查等深度报道，关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势。

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